3月26日上午，由溫州市委宣傳部、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、溫州市經(jīng)合辦和溫州市工商聯(lián)共同發(fā)起“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)在溫州舉行啟動(dòng)儀式。市委副書記、市長(zhǎng)陳金彪，市人大常委會(huì)主任陳笑華，市政協(xié)主席包哲東，市委常委、宣傳部長(zhǎng)胡劍謹(jǐn)?shù)仁兴奶装嘧宇I(lǐng)導(dǎo)出席儀式。奧康、森馬、印心鳥等50多家溫州知名的鞋服業(yè)品牌參加了此活動(dòng)。在后危機(jī)時(shí)代，由溫州制造、溫州模式而聞名的溫州將堅(jiān)定地走品牌之路。

品牌溫州之路

據(jù)悉，為合力推進(jìn)“三生融合?幸福溫州”建設(shè)，積*促成內(nèi)外溫商互動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，溫州舉辦了“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)，溫州將組織兩路記者，一路沿長(zhǎng)三角線——環(huán)渤海線——東北線，一路沿珠三角線——西南線——中部線，在為期10個(gè)月的時(shí)間里，走遍全國(guó)約100個(gè)城市，在所到城市宣傳“三生融合?幸福溫州”決策部署，采訪報(bào)道當(dāng)?shù)厣倘恕刂萜放频陌l(fā)展?fàn)顩r，舉辦品牌運(yùn)營(yíng)、商貿(mào)合作、溫商發(fā)展等論壇，組織溫商開展學(xué)習(xí)考察、招商引智、感知溫州文化等形式多樣的活動(dòng)。但中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為，溫州開展“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)重要的目的還有一個(gè)，那就是提升溫州形象，鍛造溫州品牌。按照陳金彪市長(zhǎng)的話來(lái)說(shuō)，希望此次“品牌溫州全國(guó)行”能成為一次形象展示之旅，助推發(fā)展之旅，聯(lián)誼鄉(xiāng)情之旅，讓更多的城市（市民）了解溫州，關(guān)注溫州，垂青溫州。

溫州曾是改革開放的代名詞，是中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地。然而，近幾年從“一日鞋”“紙屑鞋”的危機(jī)中突圍出來(lái)的溫州又陷入了另一場(chǎng)危機(jī)——民間借貸危機(jī)，“老板跑路”、“跳樓”、“倒閉潮”等時(shí)髦詞給溫州形象涂上了一層陰影，遮掩了溫州熠熠閃耀的光芒。產(chǎn)業(yè)低小散之危、GDP增速排浙江尾后，溫州形象在世人的眼里大大打了折扣。為了重塑溫州形象，在陣痛中將救贖溫州經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑品牌溫州便是當(dāng)務(wù)之急，是溫州試圖解決的核心問(wèn)題。

企業(yè)品牌之路

曾幾何時(shí)，溫州制造大放異彩。溫州產(chǎn)品遍及世界各地，溫州這個(gè)東海岸線上的小城，生產(chǎn)了全國(guó)10%的服裝、20%的鞋、60%的剃須刀、65%鎖具、70%的眼鏡、80%的金屬外殼打火機(jī)和 90%的水彩筆，形成了鞋革、服裝、電器、泵閥、汽摩配等為代表的獨(dú)具特色的塊狀經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)制造的“單打**”。被稱之為中國(guó)鎖都、中國(guó)鞋都、中國(guó)皮都、中國(guó)塑編之都、中國(guó)紐扣之都、中國(guó)制筆之都、中國(guó)汽摩配之都、中國(guó)教玩具之都、中國(guó)合成革之都、中國(guó)五金潔具之都、中國(guó)低壓電器之都，可以說(shuō)，溫州制造就是中國(guó)制造的一個(gè)縮影。與發(fā)達(dá)的溫州制造相左的是溫州企業(yè)的品牌之路卻顯得異常艱難，在新近公布的2012*具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單上，卻沒(méi)有一個(gè)溫州品牌。

今年春天，許許多多曾經(jīng)紅紅火火的制造企業(yè)，今年的日子卻不好過(guò)了。人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、用工費(fèi)用巨增，市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致近20%溫州中小企業(yè)中面臨倒閉、停產(chǎn)。

品牌價(jià)值決定了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。聰慧的人當(dāng)然知道這個(gè)道理。在世紀(jì)跨越之時(shí)，溫州確定了品牌發(fā)展之路，一些先知的鞋服企業(yè)積*響應(yīng)，參加“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)的浙江印心鳥鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃高武便是響應(yīng)者之一。

黃高武和許多有理想的溫州創(chuàng)業(yè)者一樣，創(chuàng)業(yè)初期都是在為其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)或者代工，等企業(yè)發(fā)展到了一定規(guī)模，有了一定實(shí)力，便開始創(chuàng)造企業(yè)品牌。2008年，黃高武在市場(chǎng)上以“心”文化為靈魂推出了印心鳥品牌，在全國(guó)開設(shè)專賣店推廣自己的品牌理念，并請(qǐng)韓國(guó)影星張娜拉作形象代言。盡管印心鳥所走的品牌之路坎坷不平，但黃高武做品牌的意志不變。有了品牌戰(zhàn)略和品牌意志，在短短的幾年間，印心鳥品牌迅速閃亮在大江南北，為消費(fèi)者所認(rèn)知、青睞，先后獲得“溫州十大女鞋品牌”、“ ******”等榮譽(yù)稱號(hào)。

在溫州，許多中小企業(yè)都經(jīng)歷了印心鳥一樣的創(chuàng)品牌之路，也形成了具有一定影響力的區(qū)域特色品牌，目前，溫州已擁有了數(shù)十個(gè)中國(guó)**、上百枚******、400多個(gè)省**商標(biāo)。

溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一個(gè)主題詞叫“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，如何轉(zhuǎn)？向何轉(zhuǎn)？“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)能給世人一種啟迪。也許，恰如黃高武所說(shuō)，從“溫州制造”向“品牌溫州”橫渡是溫州發(fā)展的必然，也是大勢(shì)所趨。