前言：

站在晉江市中心的陽(yáng)光中路，目光所及幾乎都是一個(gè)“鞋”字，不管是路兩旁鱗次櫛比的鞋廣告牌，還是身邊一溜排開(kāi)望不到邊的大小鞋店，似乎都在提醒你：這里是一個(gè)鞋的世界。

如同德國(guó)漢堡的造船業(yè)、法國(guó)波爾多的葡萄酒業(yè)一樣，對(duì)于廈門(mén)的近鄰晉江來(lái)說(shuō)，制鞋業(yè)已經(jīng)不折不扣地成為了這個(gè)海濱小城的“名片”——晉江鞋年產(chǎn)量7億多雙，產(chǎn)值超156 0190 2607億元，60%產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，旅游、運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量占全國(guó)40%，世界20%。

不久前，記者應(yīng)第六屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)之邀，走進(jìn)晉江。在為晉江所締造的鞋業(yè)王國(guó)而驚嘆的同時(shí)，記者也隱隱地感覺(jué)到，晉江的鞋業(yè)一只腳已經(jīng)走向了世界，另一只腳似乎還踩在“泥”里。這也值得廈門(mén)相關(guān)產(chǎn)業(yè)借鑒和警示。

品牌不多

有人曾戲稱：央視五套是“晉江頻道”。自從1999年安踏借當(dāng)時(shí)如日中天的乒乓球**孔令輝之口，在CCTV—5上說(shuō)出“我選擇，我喜歡”之后，晉江的許多運(yùn)動(dòng)鞋品牌便前赴后繼登上了這個(gè)體育頻道，密集轟炸其大部分的黃金時(shí)間廣告位。可以說(shuō)，晉江鞋業(yè)的品牌提升，安踏這個(gè)如今的“老大”功不可沒(méi)。


除了安踏之外，晉江鞋業(yè)還有3項(xiàng)中國(guó)**產(chǎn)品、18項(xiàng)福建省**商標(biāo)、8項(xiàng)福建省**產(chǎn)品。但是，全晉江市現(xiàn)有的鞋類企業(yè)數(shù)量是3000多家，與之相比，品牌鞋并不多。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，直到今天，晉江鞋相對(duì)集結(jié)于國(guó)內(nèi)中低檔市場(chǎng)的狀況還沒(méi)有根本改變，大部分鞋的價(jià)位仍在200元左右，而隨著國(guó)人消費(fèi)能力的提高，高檔鞋的市場(chǎng)需求越來(lái)越旺，晉江鞋在這方面總體顯得還有些力不從心。

而國(guó)外的鞋業(yè)“大鱷”是不會(huì)看不到這一點(diǎn)的。在“鞋博會(huì)”上，意大利、美國(guó)、韓國(guó)的一些國(guó)際知名品牌也高調(diào)亮相，在意大利**運(yùn)動(dòng)鞋品牌迪亞多那的展位前，一位負(fù)責(zé)人毫不掩飾地告訴記者，盡管晉江鞋的產(chǎn)量很大，但中國(guó)市場(chǎng)留給國(guó)際高檔鞋品牌的空間一樣很大。

內(nèi)耗嚴(yán)重

外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)只是一方面。事實(shí)上，單就晉江這些能叫得上品牌的制鞋企業(yè)之間，“同室操戈”的現(xiàn)象也是比較明顯的，你請(qǐng)謝霆鋒，他請(qǐng)黎明，我就請(qǐng)孫燕姿，在眼花繚亂的廣告大戰(zhàn)背后，品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和簡(jiǎn)單模仿卻比比皆是，晉江的鞋文化從某種意義上變成了一場(chǎng)熱鬧而又略帶空洞的“明星秀”。

伴隨品牌樹(shù)立的過(guò)程，晉江鞋企自身的成長(zhǎng)也并不盡如人意。記者在與鞋博會(huì)同期舉辦的“晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)”上得知，晉江鞋業(yè)目前還沒(méi)有一家上市公司，記者隨口問(wèn)身邊的一位企業(yè)老板，為什么不打算上市？這位老板很實(shí)在地回答：好像還用不著吧——可以預(yù)見(jiàn)，如果在未來(lái)幾年里企業(yè)的成長(zhǎng)跟不上品牌的成長(zhǎng)，晉江鞋企之內(nèi)的低端“內(nèi)耗”仍然不可避免。

市場(chǎng)過(guò)剩

泉州市鞋業(yè)商會(huì)的一份數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)每年的漲幅是30%，而目前晉江運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)量卻以每年50%的幅度上漲，直接導(dǎo)致的后果就是：市場(chǎng)過(guò)剩。與之相應(yīng)的是，今年晉江的很多鞋廠都缺工。

德?tīng)柣菘偛枚∶髁猎诮邮芤患颐襟w采訪時(shí)表示，缺工的原因不是用工環(huán)境不好，而是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張?zhí)欤瞬粔蛴昧恕?

提到用工環(huán)境，這也是晉江制鞋企業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。*近歐洲一些國(guó)家又端出了一個(gè)SA8000標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)勞動(dòng)密集型企業(yè)的用工制度提出了不少近乎苛刻的要求，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，晉江的大部分鞋企對(duì)此的反應(yīng)還是太慢，這很危險(xiǎn)，因?yàn)槿绻_(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于晉江鞋的出口將產(chǎn)生相當(dāng)不利的影響。

鞋機(jī)業(yè)困境

晉江鞋業(yè)的許多企業(yè)家都出身于草根階層，但他們確實(shí)是中國(guó)企業(yè)家族群里*有活力的群體之一。

蘇大少是晉江恒昌鞋材鞋機(jī)有限公司的董事長(zhǎng)。蘇是1996年創(chuàng)辦恒昌的，那時(shí)晉江的絕大多數(shù)制鞋企業(yè)還只能算是“手工作坊”，用鞋機(jī)進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)*少。“一次偶然的機(jī)會(huì)，我聽(tīng)說(shuō)外地有一些二手鞋機(jī)要拍賣(mài)，我覺(jué)得這是個(gè)商機(jī)。”蘇說(shuō)，他帶了幾個(gè)人，到全國(guó)各地參加拍賣(mài)，買(mǎi)來(lái)鞋機(jī)后重新噴漆，再賣(mài)給制鞋企業(yè)，通過(guò)這樣的鞋機(jī)貿(mào)易，他掘到了**桶金。鞋機(jī)所帶來(lái)的生產(chǎn)效率的提高終于凸顯，從**做100來(lái)雙鞋躍升至**幾千雙，一臺(tái)鞋機(jī)代替了過(guò)去的幾十個(gè)工人。2001年，蘇大少開(kāi)始自己生產(chǎn)鞋機(jī)，完成從貿(mào)易商向制造商的轉(zhuǎn)變。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的晉江鞋機(jī)制造商都經(jīng)歷了和蘇大少類似的發(fā)展軌跡；而現(xiàn)在，他們也面臨著幾乎相同的問(wèn)題。一家鞋機(jī)企業(yè)老板告訴記者，晉江鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈除了鞋之外，還包括鞋機(jī)、鞋材等鞋輔工業(yè)，但目前，晉江的鞋已經(jīng)大踏步邁出**了，鞋機(jī)和鞋材卻因?yàn)榉N種原因處于弱勢(shì)，“意大利的鞋機(jī)鞋材商每年至少?gòu)臅x江賺走100個(gè)億，為什么不是晉江人自己賺呢？”他說(shuō)。

這位老板認(rèn)為，相對(duì)于制鞋企業(yè)，政府對(duì)鞋機(jī)鞋材企業(yè)的支持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們大部分只能靠自我滾動(dòng)發(fā)展。一個(gè)典型的例子，某鞋材企業(yè)已經(jīng)征完地蓋完廠房生產(chǎn)了幾年了，可政府的用地批文還遲遲未下，土地、廠房都沒(méi)法拿去向銀行作抵押，資金便成企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

對(duì)鞋機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，另一個(gè)瓶頸是：缺乏一個(gè)整體的交易市場(chǎng)。目前晉江的鞋機(jī)企業(yè)相對(duì)較為分散，客戶來(lái)找他們要一家一家地“踩點(diǎn)”，他們出去拓展業(yè)務(wù)也得自己一個(gè)一個(gè)跑，而如果有一個(gè)集中的交易市場(chǎng)，供需見(jiàn)面就方便多了，市場(chǎng)也能夠更加規(guī)范地做大，即便是國(guó)外的大鞋機(jī)廠商來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，大家也有一個(gè)公平公開(kāi)的平臺(tái)。據(jù)了解，鞋機(jī)商會(huì)已經(jīng)向市政府提出建設(shè)“東南鞋機(jī)中心大廈”的申請(qǐng)，愿意自籌資金，只要政府給地，但至今也未見(jiàn)下文。

這也許是晉江鞋業(yè)一個(gè)更深層次的隱憂：如果自身的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)“高低杠”，本地的鞋機(jī)鞋材等上游產(chǎn)業(yè)得不到應(yīng)有的發(fā)展，晉江的鞋業(yè)*終就有可能受制于人，一方面，生產(chǎn)依賴于國(guó)外的鞋材鞋機(jī)，另一方面，銷售也過(guò)度依賴國(guó)外市場(chǎng)，那么，在鞋上真正賺了大錢(qián)的并不是晉江人。

在“鞋博會(huì)”的一個(gè)配套研討會(huì)上，晉江市市長(zhǎng)楊益民提出，在晉江市發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃中，將以提高產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈群，增強(qiáng)晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁。或許，晉江鞋業(yè)如何拔起還在“泥”里的那只腳，需要一個(gè)全新的視野，需要這樣一種大的氣魄。 (廈門(mén)晚報(bào))