天河路上LOUIS VUITTON、PRADA等奢侈品牌云集，這些品牌哪怕幾個(gè)百分點(diǎn)的漲價(jià)，就意味著消費(fèi)者近千元的支出。近日，微博上流傳著一則“LV全線提價(jià)3%-5%，奢侈品提前進(jìn)入漲價(jià)期”的消息，稱LV、CHANNEL等奢侈品漲價(jià)期將提前到今年4月份。新快報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌今年初已經(jīng)歷一輪漲價(jià)，不過(guò)國(guó)內(nèi)漲幅沒(méi)有歐洲地區(qū)大，而多家奢侈品牌門店工作人員都表示，暫未收到4月份新的漲價(jià)通知。

年初LV全球齊漲，可各國(guó)漲幅不同

LV早在今年2月就已經(jīng)漲價(jià)一輪，雖然號(hào)稱全球統(tǒng)一調(diào)整價(jià)格，但漲幅各不相同。價(jià)格調(diào)整后國(guó)內(nèi)外的價(jià)差有所減小，有的差價(jià)甚至在千元內(nèi)。這種國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同的價(jià)格調(diào)整策略越來(lái)越流行，去年8月，PRADA發(fā)言人說(shuō)，如果歐元持續(xù)疲軟，品牌為了減少與中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品的價(jià)差，可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高*多10%，并表示不會(huì)提高在中**店的價(jià)格。相比PRADA的態(tài)度明確，LVMH集團(tuán)則含蓄地表示，由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位，目前其在華業(yè)務(wù)受到了影響。

奢侈品行家朱小姐認(rèn)為，這是LV采取的策略，“現(xiàn)在國(guó)人買奢侈品牌很多都是在境外買，或者是代購(gòu)，而這些品牌更希望中國(guó)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)本地購(gòu)買。”

假消息多為代購(gòu)者傳出

根據(jù)2012年的數(shù)據(jù)，“十一”黃金周里中國(guó)人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約達(dá)38.5億歐元，比前一年同期增加了14%，不過(guò)從地域上來(lái)看，歐洲占到63%的比重。這些數(shù)據(jù)里，很大一部分是代購(gòu)人員貢獻(xiàn)的。

代購(gòu)之所以興旺，是因?yàn)榫C合關(guān)稅、運(yùn)輸費(fèi)等因素后，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)高于歐洲。白領(lǐng)阿Ca是**包的迷戀者，她擁有六七個(gè)**包，不過(guò)沒(méi)有一個(gè)是在國(guó)內(nèi)買的，“因?yàn)閲?guó)內(nèi)的價(jià)格高很多!以前都是在香港買，因?yàn)榻?jīng)常要去香港出差嘛，要買很方便。后來(lái)就在歐洲買，因?yàn)闅W洲的價(jià)格又比香港便宜很多。”代購(gòu)之興旺，甚至在珠江新城某***茶餐廳，都經(jīng)常看到代購(gòu)和買家交易。男男女女會(huì)推著標(biāo)準(zhǔn)大號(hào)航空行李箱，找到各自的客人，淡定地掏出一個(gè)個(gè)折疊好的**包，按清單發(fā)給苦苦守候的客人。他們有的是親自去采買，基本只做熟悉的、指定線路的產(chǎn)品。也有代購(gòu)中介，他們掌握著導(dǎo)游、空姐、飛機(jī)師資源，按照客戶要求找相應(yīng)航線，兼職采買。

目前，LV等大品牌的全球價(jià)格策略，對(duì)于國(guó)外代購(gòu)來(lái)說(shuō)是一種打擊。據(jù)記者調(diào)查，微博上有關(guān)“4月份奢侈品全線提價(jià)”的消息多為代購(gòu)者轉(zhuǎn)發(fā)，宣稱自己在意大利、英國(guó)、法國(guó)等地代購(gòu)。

【揭秘】

跟二三線城市說(shuō)拜拜 全力抓住中國(guó)富人的心

LV的價(jià)格似乎永遠(yuǎn)不會(huì)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，每年都會(huì)傳出LV、CHANNEL 等奢侈品集體漲價(jià)的新聞，官方的說(shuō)辭是綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。而這稍微一漲，就意味著消費(fèi)者要多付近千元。

成本是奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因嗎?這要看你怎么理解成本一詞了。如果只是理解為制作LV包包的原材料，那當(dāng)然不是，否則也不會(huì)有人豪擲重金去買原材料是人造水晶的施華洛世奇了。

在HERMES、LV等奢侈品牌中國(guó)區(qū)授權(quán)經(jīng)銷商袁俊看來(lái)，奢侈品的定價(jià)公式為：實(shí)際銷售價(jià)格=原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率，這里頭*重要、*大的成本是品牌價(jià)值。

奢侈品行家朱小姐也說(shuō)，用傳統(tǒng)的定價(jià)思維去看奢侈品的價(jià)格，那會(huì)貽笑大方。奢侈品首要的任務(wù)是要保持高價(jià)位這一根本的屬性，這是奢侈品的精神價(jià)值所在，LV*近宣布停止在中國(guó)二三線城市暫停開(kāi)店，也就是出于自抬身價(jià)的原因。雖然奢侈品也定期打折，但不是低價(jià)策略而是清理庫(kù)存。

【教路】

chloe箱包被高估，LV竟是“平靚正”

奢侈品到底值多少錢?店員說(shuō)了不算數(shù)，你自個(gè)兒也說(shuō)了不算數(shù)，當(dāng)鋪說(shuō)的才算數(shù)。個(gè)人的態(tài)度是，不要評(píng)價(jià)某個(gè)品牌，而是評(píng)價(jià)某個(gè)單品、系列。并結(jié)合其實(shí)用性，這樣比較客觀。

舉例而言，服飾(箱包)上，看的是面料、剪裁、制作工藝。**的主線都做得不錯(cuò)，副線就基本是為了搶市場(chǎng)，比如Armani Exchange的設(shè)計(jì)和制作全在新加坡和馬來(lái)西亞，和Armani 主牌幾乎沒(méi)有什么關(guān)系。

一件衣服，如果它用的是好面料，剪裁上注意各個(gè)細(xì)節(jié)(例如西裝是不是用手工納駁頭，襯衫用的是不是厚度超過(guò)5mm的貝母扣)，那么不管它是大品牌、小品牌，或者沒(méi)牌，都是“奢侈品”，而如果不滿足這些條件，那么它無(wú)論是多么貴、多大的名號(hào)，也稱不上奢侈品。舉例而言，Zegna在中國(guó)就被嚴(yán)重高估，其面料和剪裁行內(nèi)戲稱“宰你丫”。

而箱包，chloe也被高估了，LV又被低估了，有人幾十個(gè)箱包用下來(lái)，用得*頻繁的還是LV，因?yàn)樗鼘?shí)用、輕便、耐磨。