奢侈品能保值增值？專(zhuān)家稱(chēng)九成都不能

在二手奢侈品市場(chǎng)，未使用的奢侈品價(jià)格一般在5-8折，*低到3折。如此落差，顛覆了人們對(duì)于其能保值增值的觀念。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，奢侈品牌本身強(qiáng)調(diào)的增值保值性只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，90%幾乎不存在該特性。哪些產(chǎn)品才能保值增值？

試想，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，同一款包，今天的價(jià)格要比10年前的貴不少，是否會(huì)有種坐等賺錢(qián)的感覺(jué)？不少人以為奢侈品價(jià)格的上漲，正驗(yàn)證了其具有保值增值的屬性。

但是，奢侈品真能保值增值么？

當(dāng)奢侈品變成二手貨

前段時(shí)間，熱映的電影《北京遇上西雅圖》，給抱有保值升值想法的人們潑了一盆冷水。電影中有這樣一個(gè)情節(jié)，湯唯飾演的女主角文佳佳把她擁有的**包拿到路邊販賣(mài)，不過(guò)這些以超低價(jià)出售的愛(ài)馬仕、Dior、LV等**包未能吸引路人的目光。

回到現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)一手奢侈品進(jìn)入到二手市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格也往往會(huì)經(jīng)歷跳水。

近日，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布《2013年二手奢侈品報(bào)告》指出，在二手奢侈品市場(chǎng)，未使用的奢侈品新品價(jià)格一般在5-8折，*低到3折，在其所調(diào)研的奢侈品二手門(mén)店中的近千款產(chǎn)品中，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)的。

記者聯(lián)系到財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷教授，她告訴記者：“很多奢侈品牌在一手市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)候都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的一個(gè)概念叫保值增值；除了強(qiáng)調(diào)奢侈品本身的工藝和文化歷史，還會(huì)強(qiáng)調(diào)保值增值的特性。奢侈品的保值增值，*能在在二手市場(chǎng)驗(yàn)證出來(lái)，因?yàn)橐皇质袌?chǎng)談不到驗(yàn)證。”

北京王府井附近的一家二手奢侈品店的店員告訴中國(guó)新聞周刊網(wǎng)記者，“(收的價(jià)格)不可能超過(guò)原價(jià)。”

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，天河路米蘭站的資深鑒定師劉超認(rèn)為：“包包、首飾、衣服等時(shí)尚奢侈品是生活用品，大部分時(shí)尚奢侈品都是沒(méi)有增值價(jià)值的，如果使用過(guò)就更沒(méi)有了。”

劉超以卡地亞LOVE黃金手鐲舉例說(shuō)：“目前這個(gè)手鐲的售價(jià)六七萬(wàn)元，但是成本就是1萬(wàn)元左右，品牌附加值占了大部分，其漲價(jià)空間也不高了。即使幾年內(nèi)其價(jià)格翻了一倍，但是一旦進(jìn)入二手市場(chǎng)，其價(jià)格也只有五折左右了，如果用過(guò)了，就更不值這個(gè)錢(qián)了。”

不只是在二手店，很多奢侈品進(jìn)入拍賣(mài)會(huì)、或者是典當(dāng)行，價(jià)格也會(huì)有很大的落差。2013年嘉德春拍會(huì)上，一款卡地亞Panthere系列，專(zhuān)賣(mài)店售價(jià)207000元，拍賣(mài)成交價(jià)僅34500元。這樣的價(jià)格落差，顛覆了人們對(duì)于奢侈品能夠保值增值的過(guò)往觀念。嘉德相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，一旦變成二手貨，即便是卡地亞這樣的品牌，身價(jià)也要驟降。

奢侈品保值？只是商家營(yíng)銷(xiāo)噱頭

實(shí)際上，奢侈品連年漲價(jià)的行為在專(zhuān)家眼中，不過(guò)是商家為了維持高端形象、強(qiáng)化經(jīng)典款“保值”、“增值”作用的手段。而這也迎合了一部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理：畢竟，同一款包，今天的價(jià)格要比10年前的貴很多，這**是種誘惑。

“一直以來(lái)奢侈品牌本身強(qiáng)調(diào)的增值保值性就是他們的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。而且他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)所賣(mài)的奢侈品基本是以消耗型奢侈品為主，它實(shí)際是有磨損率的。”周婷對(duì)記者說(shuō)。

在周婷看來(lái)，奢侈品商每年的漲價(jià)行為，是一種市場(chǎng)手段，是為了維持自己的品牌形象和品牌價(jià)值，故意為之的。“這是他們有意的市場(chǎng)策略，有這樣的一種考量。除非一些很少的奢侈品，他們可能是真正的比如說(shuō)定制，或者說(shuō)限量款，*珍貴的特別款，除了個(gè)別這種產(chǎn)品具有一定的升值空間以外，基本上他們通過(guò)漲價(jià)來(lái)營(yíng)造的這種保值的，確實(shí)是一個(gè)誤導(dǎo)。”

其實(shí)，談不上保值增值的不僅是普通款，即使是限量版和特別紀(jì)念款，也很難能有增值的效果。《2013年二手奢侈品報(bào)告》指出，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量并沒(méi)有真正少到可以讓其具有保值的程度。

古兵器收藏家、西洋古董手表首飾鑒賞家皇甫江2年前在接受《羊城晚報(bào)》采訪時(shí)表示，奢侈品完全不具備投資價(jià)值。奢侈品里能保值的不足千分之五。現(xiàn)在有人說(shuō)，愛(ài)馬仕會(huì)保值、百達(dá)翡麗會(huì)保值，但他不知道百達(dá)翡麗一年生產(chǎn)四萬(wàn)多塊，這四萬(wàn)多塊里面并不是每一塊都能保值的。特別在國(guó)內(nèi)用柜臺(tái)價(jià)買(mǎi)，保值根本沒(méi)戲。所有東西能不能保值要看二手市場(chǎng)。

專(zhuān)家：9成奢侈品不具保值價(jià)值

那么，什么樣的產(chǎn)品才能保值增值？

“90%的奢侈品其實(shí)更多是消耗品，它的保值性幾乎不存在。”周婷告訴記者。

即使是愛(ài)馬仕這樣的**奢侈品。周婷認(rèn)為：“愛(ài)馬仕也是消耗品，它在二手市場(chǎng)上基本上是不具備這樣的性質(zhì)。”

周婷認(rèn)為，一些腕表和珠寶品牌會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)，但也不是普通款的，一般是很珍稀的玉石或珠寶，而腕表也是有特殊紀(jì)念意義，甚至是古董型的，才具備這樣的特性。大部分奢侈品特別是服裝服飾皮具，基本上是消耗品，它在二手市場(chǎng)很難有保值和增值的空間。

不過(guò)，“有些是具有流通價(jià)值，但是它不具有增值和保值價(jià)值。比如說(shuō)LV它在市場(chǎng)上具有流通價(jià)值，但不具備保值和增值價(jià)值。”周婷說(shuō)。

其實(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了“取悅”自己，而奢侈品本身更大的價(jià)值也在于使用。所謂保值增值的功能，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)太過(guò)遙遠(yuǎn)。畢竟，只有個(gè)別奢侈品牌產(chǎn)品的個(gè)別款型產(chǎn)品具有一定保值和增值特性，這些收藏級(jí)數(shù)很高的奢侈品一般都在大客戶(hù)手里，因?yàn)橹挥兴麄儾拍苜I(mǎi)得到。而對(duì)大部分“散戶(hù)”來(lái)說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品更多的只能遠(yuǎn)觀罷了。

不要迷信一種簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為就能帶來(lái)增值的效果，在消費(fèi)中享受擁有、使用它們的樂(lè)趣，才是購(gòu)買(mǎi)的真正意義所在。