日前，東莞跨境貿易電子商務中心園區正式揭牌，園區將成為東莞跨境電商產業的重要集聚區、發展**區和改革先行區。

茶山鎮跨境電商O2O展銷中心啟動，吸引不少市民目光。

展銷中心搭建“移動終端APP+PC端+傳統實體店”購物模式。

近日，全球物流巨頭意大利維龍投資有限公司（以下簡稱“維龍公司”）與常平鎮簽約，擬投資6.5億美元建中歐（常平）跨境貿易產業園。

該項目主要依托蓉歐快鐵（成都青白江集裝箱中心站—波蘭羅茲站，全長9826公里）連接絲綢之路經濟帶，連接線輻射深圳、香港等鐵路口岸，建設服務于珠三角、大京九地區及絲綢之路經濟帶的區域性跨境電商基地、孵化基地、展示體驗銷售中心、配送中心和電商集聚中心等。項目建成后，將助力常平成為華南地區跨境電商的聚集中心。

11月12日，珠三角國家自主創新示范區正式揭牌，廣東自貿區的建設進入了快車道。東莞市各鎮街依托自身產業優勢，不斷發力，全面對接廣東自貿區，其中，跨境電商表現尤為突出，競爭也日趨白熱化。

現狀

A.各鎮街電商園紛紛崛起

今年1月，經營了18年的國際家居正式結業，引來業內許多關注目光。國際家居于156 0190 2607年在厚街鎮開業，此次結業是由于租約到期。據厚街鎮有關負責人透露，未來國際家居現有物業將成為厚街鞋業電子商務產業園。

該負責人表示，厚街鎮計劃建立厚街鞋業電子商務產業園并非空穴來風。目前，該鎮現有制鞋箱包企業約400余家和鞋業箱包配套生產企業800多家，包括皮革、鞋機、鞋材、五金等，從業人員達10余萬人。在產業鏈上下游方面，厚街鎮還配套建有6個成品鞋業市場、12個鞋材市場、4條鞋類產品貿易街。經過近些年的積累和培育，該鎮已擁有迪寶阿治奧、洛克熊等幾十個鞋業自主品牌，鞋業、箱包產業正向自主品牌的方向蓬勃發展。

與此同時，厚街電商近年來也發展迅猛。據初步統計，該鎮目前共有1000多家電商企業。

而作為東莞創新驅動發展的領頭羊，松山湖（生態園）也一直致力于打造電商全產業鏈生態圈。截至目前，松山湖已建成和認定了5個電商產業載體，包括東莞市跨境貿易電商產業園（國際金融創新園）、松創電商產業基地、郵政電商產業樓等，辦公面積超10萬平方米，共引進電商企業及公共服務機構約550多家，包括約120家實體企業、430家集群注冊電商企業。2014年網絡銷售額預計超80億元，園區電子商務產業集群及電子商務全生態產業鏈條已初步形成。

其他鎮街也不甘落伍，今年9月，茶山鎮的石女士走進剛啟動的茶山跨境電商O2O展銷中心時，看到了上神九的國產紙尿片、德國的黑啤、韓國的泡菜等琳瑯滿目的商品。石女士頗為驚訝，她不僅可以選擇心儀的國貨，還可以“海淘”一把。

9月11日，作為東莞**搭建起網上跨境電商雙向交易服務平臺，茶山鎮跨境電商O2O展銷中心全面啟動，著力通過“移動終端APP+PC端+傳統實體店”的購物模式吸引了不少市民目光。截至目前，該中心線上銷售額增長率為206.8%。

茶山跨境電商O2O展銷中心位于茶山鎮生產力促進中心一樓大廳，占地500平方米，是東莞經營面積*大的跨境電商O2O館。該中心不僅具有線上網站、線下實體互動區，同時還設置有跨境進口與跨境出口產品展示區供參觀體驗。

今年10月初，“春日秋實”道滘進口食品O2O展銷中心，也在電商產業園的建設熱潮中正式啟動。作為東莞**跨境進口食品O2O展銷中心。該公司負責人詹清海表示，公司選擇進駐道滘電商產業園，正是希望借助道滘鎮“中國特色食品名鎮”的知名度和道滘美食節的影響力，推動“春日秋實”進口食品項目。

詹清海還表示，道滘鎮政府對電商產業的深入認識以及大力支持，也讓他相信落戶道滘是正確的選擇。接下來兩個月，“春日秋實”進口食品的道滘體驗店有望正式開業，未來，還有望以道滘為起點進入全國市場。

B.為拓展海外市場提供平臺

據茶山跨境電商O2O展銷中心相關負責人介紹，該中心的線上進口平臺專注于做好進口海外優質產品，借助東莞臨近自貿區的優勢，幫助進口商品通過正規、陽光的渠道走進千家萬戶。同時，線上出口平臺通過“世界工廠”強大的集貨能力和線下的工廠驗證、跟貨、品管等一系列創新服務，實現了制造業工廠直接與全球買家“面對面”無縫對接，力爭打造一個“永不落幕的網貿會”。

因此，市民可以在體驗店中選定進口商品，在網上進行購買交易，*終再由物流倉儲發貨至市民家中，真正實現了“移動終端APP+PC端+傳統實體店”的購物模式，開創了線上交易、線下體驗的全新消費新時代。

茶山鎮商務辦相關負責人表示，該中心的正式運營不僅拓寬了茶山鎮本土的食品、服裝、電子等支柱產業產品的銷售渠道與市場，同時也為本土企業與海外電商提供了更多的接觸與了解的機會，從而擴展了茶山鎮企業的進出口貿易。

據統計，該中心正式啟動以來，取得了良好的效果，線下銷售額增長率為19.6%，線上銷售額增長率為206.8%，線上會員增長率為83.2%。

毋庸置疑，展銷中心是“互聯網+”新形勢下的必然產物。

擬在常平投建中歐（常平）跨境貿易產業園的維龍公司，是意大利*大的物流倉儲設施提供商，自2003年成立以來，5年時間在歐洲開發了超過150萬平方米的物流設施，位居意大利同行業之首。目前，該公司全球開發總量已超過450萬平方米，為全球前五大工業物流設施運營商。由維龍公司參股打造的蓉歐鐵路成為連接亞歐大陸，輻射和串聯中國、歐洲及俄羅斯的經貿“大動脈”。

根據雙方協議，維龍公司計劃將蓉歐快鐵延伸至東莞常平，依托莞蓉歐通道的優勢，在常平投建中歐（常平）跨境貿易產業園。根據投資協議，中歐（常平）跨境貿易產業園項目總投資約6.5億美元，分別在常平鎮5個區域選址建設，項目總占地約900畝。

而園內將配套有國際*高標準現代物流倉儲中心、分撥配送中心、歐洲商品交易展示體驗中心、中歐跨境電商孵化基地、商務中心、綜合咨詢受理服務中心、政府業務指導中心等，并建立起“以跨境電商為基礎，以商貿配送為紐帶，以綜合金融為支撐”的綜合性電商產業服務網，為常平面向歐洲市場的出口產品貿易集散中心提供通關、現代物流等平臺支撐。

維龍公司董事陳雪峰表示，常平是中國*佳物流名鎮，京九鐵路、廣梅汕鐵路以及多條高速公路在此交會，是一個重要的交通樞紐和物資集散地，同時擁有國家一類鐵路口岸，在發展跨境電子商務方面有著得天獨厚的優勢。項目的實施，將加速常平成為華南地區跨境電商的聚集中心。

而在常平鎮委書記黃慶輝看來，“一帶一路”貫穿歐亞大陸，東邊連接亞太經濟圈，西邊進入歐洲經濟圈，隨著蓉歐快鐵支線延伸至東莞，常平無疑將成為陸上絲綢之路與海上絲綢之路發展戰略的重要支點。

C.政府與企業合力搭建產業發展平臺

茶山跨境電商O2O展銷中心由茶山鎮政府與全國試點跨境電商企業、東莞市跨境電商標桿企業東信進出口有限公司合作共建。該公司是經國家商務部、海關總署批準具有全國進出口經營權的中心，提供跨境電商產品運營、國際物流、通關、商檢、出口退稅等綜合服務。

為了繼續提高和擴大中心在茶山乃至整個東莞的影響力，該中心將陸續在茶山繁華商圈地帶開設2—3家O2O體驗店。同時，還將持續加大在線上的推廣力度，與百度、360、網易、新浪等搜索引擎、大型門戶及地方社區建立合作關系，形成以點帶面的社區活動O2O模式。

此外，該中心將通過集團公司在日本、韓國、美國的分公司渠道，拓展更多高性價比的商品，實現商品多元化，從而更好滿足大眾消費。

在這方面，東城也做出了多種探索。東莞郵政（下橋）跨境電商園規劃總面積為2.5萬平方米，連同中云智慧城市產業園、新天地電商基地，構筑了東城街道三大電商聚集載體，另外積*搭建規劃和建設嶺南保稅物流中心，進一步完善跨境電商生態圈。

為了推進電商產業集聚發展，東城還依托東莞市跨境電商中心園區進行定向招商，已引進或在談重點電商項目已有10多個，包括東鴻云海公司、大龍網、浩方云網公司、前海保宏、谷歌產品數據中心、中外運、美國合豐集團、嶺南進出口公司、東莞輕出公司、深圳有棵樹等項目。

此外，大麥客的轉型發展是東城創新電商產業載體建設的代表之一。東城利用大麥客的商業資源，推動大麥客開展加工貿易企業商品交易監管平臺試點建設，為配合東莞加工貿易企業外銷轉內銷轉型升級服務。同時，積*推動大麥客建設電商微型產業園，引導電商配套服務型企業聚集，發展綜合服務、產品設計、品牌孵化等。

電商的作用日漸凸顯，東城推動電商集群發展漸成規模。嘗到甜頭的東城明確以建設跨境電商現代物流基地為目標，抓好同沙科技工業園的電子商務產業發展和創新集聚建設，加快中心園區出口監管倉、進口保稅倉的建設工作，另外東城也在加快統籌工業園區周邊區屬、社區土地和廠房資源，完善電商產業發展所需的物流倉儲用地需求。

問題

競爭日益白熱化

相關政策壁壘需打破

隨著各鎮街電商產業園的不斷崛起，產業園間的競爭也日趨劇烈。

據虎門一電商業內人士分析，目前虎門的主要幾大電商園都在一定程度上存在同質化競爭現象，有好幾個經營狀況不佳，如意法電商城的入口不僅路面狹窄，附近還存有市場以及各種擺地攤的檔口，影響了車輛出入，也因此流失了不少電商客戶。

據虎門鎮相關負責人介紹，目前，虎門鎮建有九大電商專業園區，包括虎門電商產業園、虎門跨境電商園、黃河電商城等，共落戶或簽約入駐的電商企業超過3000家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產業鏈的各個環節。

然而公開數據顯示，虎門共有電商企業及個體戶超8000多家，可見不少電商企業入園意愿不高，據了解這些企業更偏愛交通區位因素優越以及成本低的寫字樓，這也加劇了電商產業園區之間的競爭。

但上述虎門鎮負責人也坦承，目前各園區招商還是市場調節為主，因此電商企業往往選擇給予條件*豐厚的園區，不可能一個電商園區只做一個服裝種類。

東莞市容悅服裝有限公司總經理任烈榮告訴記者，目前電商選擇落戶的地點，主要還是考慮園區的硬件設施以及提供的服務。“之所以把公司的地點放在北柵，主要還是考慮到這邊離物流分撥中心比較近，發貨比較方便。”

東莞市艾怡詩服飾有限公司位于北柵社區的一家寫字樓，該公司老總林杰也表示，選擇公司的地點除了考慮成本因素，更多考慮的是交通便利以及地理位置。

松山湖（生態園）管委會一名相關負責人表示，與其他地方相比，依靠一大批在國內外有影響力的電商平臺，實現與東莞制造業無縫對接，是園區電商產業迅速崛起的發展特色。僅2015年1—5月份，松山湖（生態園）便舉辦了“東莞好產品”資源對接會、掘金南美、電商年會、亞馬遜專場分享會、趨勢沙龍等10場電商對接會。

據介紹，截至目前，落戶松山湖（生態園）的國內龍頭重大跨境電商項目包括有敦煌網華南運營中心、廣東易富網外貿綜合服務線上平臺、尚睿電子、搜谷國際、東郵貿易、中潤智富在線海博會跨境電商平臺等；大中型內貿電商平臺有華為商城、酷派商城、安美商城、云庫科技、黑螞蟻線纜平臺、云庫網絡、易動時尚、天空網絡、智能家居網等。

其中，主要龍頭企業發展勢頭迅猛，華為商城2015年銷售額預計達60億元；酷派商城2015年銷售額預增30%以上，華中星電子預計2015年實現銷售2億元。于2015年4月正式運營的敦煌網華南區域運營中心，截至目前已發展東莞線上商戶超6000家，1500多家商戶已在網站上傳商品和銷售。

盡管電商產業正在松山湖（生態園）創新發展過程中異軍突起，但上述負責人坦言，園區目前仍面臨著電商發展資源缺乏、規模較小、傳統企業“觸電”積*性不高、政策法規不完善、相關政策壁壘有待破冰等發展瓶頸。

以政策法規制約為例，上述負責人表示，目前跨境電商的法律法規不完善，導致松山湖跨境電商的發展受到一定阻礙。對制造業企業來說，國家現有的政策和監管體系主要是針對傳統貿易，跨境電商企業在檢疫、報關、結匯、退稅等諸多環節都仍不夠通暢，新鮮事物需要政府政策的倡導與扶持。

按照目前的稅制，課稅都是電商平臺代繳，如果公司總部在香港，制造在東莞，電商交易也不在東莞，東莞面臨的全都是來料加工境況，搶占不了產業價值鏈的高端環節，收益不高，這是園區發展電商產業面臨的*大擔憂，也是東莞*不愿意看到自己的轉型升級，從“世界工廠”變成“網絡代工基地”，賺點零頭辛苦費。該負責人認為，這是當前擺在所有東莞電商人面前一個有待突破的重大難題。

AⅡ05—06版 策劃/統籌：蔣才虎 方鎮彬 撰文：南方日報記者 方鎮彬 丘想明 盧真偉 黃少宏 何明強 何建文 何康杰 攝影：南方日報記者 孫俊杰

支撐

強配套高效率

提升園區競爭力

厚街鎮委書記萬卓培認為，在推動制造業轉型升級方面，電商不僅僅是一個平臺，更是一個推手，下一步必將迎來電商發展的熱潮。據了解，目前該鎮正計劃打造兩個電子商務孵化平臺，建立跨境電商產業園，并推出了一系列電商發展優惠政策。另悉，厚街鎮正與深圳電子商務協會開展合作，吸引深圳高端電商資源進入厚街，擬建電商總部大廈，為本土電商合作提供機遇，共同推動厚街電商的健康快速發展。

而道滘電商產業園還將以電商產業園為基礎，深度整合電商產業資源。具體措施包括與大型電商平臺形成合作聯盟，與各大物流和快遞企業形成戰略聯盟，做到多快好省。同時，引入具有實力的淘寶賣家，*大限度滿足電商經營和營銷的需要；與金融機構成立產業基金，著力提供入場企業的資金需求；聯合協會舉辦各類電商講座、培訓、交流會、沙龍、促銷會等活動。為入駐企業提供一站式服務和政策支持，提高入駐商家核心競爭力。

位于東莞東城街道同沙科技工業園的東莞市跨境電商中心園區，在今年10月19日正式對外運營，是由舊廠房改造而成。

在工業區主干道東科路一側，東莞市跨境電商中心園區嶄新的建筑外觀、開闊的空間結構讓人眼前一亮。園區建筑外圍是環繞的通道，設置貨物運輸的對接平臺。

在廣東自貿區加快建設的背景下，東莞市跨境電商中心園區的對接作用便備受外界矚目。該中心園區的功能劃分為監管區、跨境電商產業集聚區、物流集聚區，實行貨物一次報關、一次查驗、一次放行的“三個一”通關模式和海關、檢驗檢疫“單一窗口”申報，實現信息互換、監管互認、執法互助。投入運營后將會吸引支付、結算、檢測、認證、供應鏈金融等環節的服務，提供全供應鏈的一站式服務，將*大地提高跨境貿易電子商務的通關效率，為企業降低成本，推動企業加快發展跨境電商。

而該中心園區著力構筑“一點四倉一平臺”（即：關檢監管點、出口監管倉、進口監管倉、小微電商公共倉、大中型電商企業自用倉、東莞跨境電商公共服務平臺）支撐體系，**探索“園區倉儲＋公共平臺＋智能核放”的跨境電商“東莞模式”，實現跨境電商陽光化、規模化和常態化通關。

不僅如此，東莞市跨境電商中心園區中心園區將按照保稅物流中心（B型）建設標準，積*統籌園區基礎設施規劃和改造，加快統籌周邊土地和廠房資源，同時協同松山湖、虎門、長安等鎮街園區的跨境電商產業集群同步發展，形成各具特色的發展格局，完善全市跨境電商生態體系。

樣本

長安跨境電商園

扮演轉型新引擎

位于長安鎮沙頭社區的長安電商產業園，首批電商于去年11月中旬進駐運營，進駐長安電商產業的第三方服務商超30家，整個產業園*多可招商600家。

園區電商企業負責人鄭樹聰告訴記者，他的企業本身就在長安，恰逢長安政府大力支持做這樣一個產業園，覺得這不僅是能夠提高企業商品的銷量，更是企業轉型發展的一個好機會。

根據規劃，長安鎮將重點扶持東莞市跨境貿易電子商務東莞郵政（長安）產業園的發展建設，通過出臺優惠政策，向市政府爭取政策、為園區搭建招商引資平臺等方式，多管齊下，將園區打造成擁有800家—1000家電商企業，擁有1-2家日均發件量過萬件的大型電商企業進駐，屆時園區可望發送國際小包出件量達1萬件/天，電商小包出件量5000件/天，并且綜合實力*強，基礎配套*完善的電子商務產業園。

2017年，長安全鎮電子商務交易額力爭突破400億元，全鎮擁有從事電子商務的企業（個體）突破6000家，規模以上企業應用電子商務比例達50%以上，形成一批有較強影響力的網商群體。

同時，通過長安電商產業園自身發展需要和政策引導，進一步將園區打造成電子商務網商創業基地、電子商務品牌孵化基地、高校學生創業和培訓基地、電子商務培訓就業基地、綜合性的大型電商倉儲基地，培養一批既懂外貿、又懂電商的交叉型人才。

東莞郵政駐點代表介紹，長安（電商）產業園依托長安鎮優越的地理位置創建為跨境電子商務產業園，提供支付、物流、通關、退稅、金融、保險等一站式綜合服務，園區還提供國際、國內電商平臺的運營培訓，集群注冊、美工攝影、網店裝修、營銷推廣以及有關配套服務，將其打造成長安經濟新增長點。

海星匯公司招商總監陳南表示：“**批的電商進駐以后，將進行國內電商和國外電商的分配，我們有亞馬遜平臺、數碼通平臺，還有阿里巴巴平臺等等一系列的平臺。”

長安跨境電商園運作招商負責人、海星匯實業投資有限公司總經理助理謝敏告訴記者，園區提供包括“辦公場地+倉儲+物流+金融+其它增值服務”一攬子服務，將通過集聚珠三角優質電商，打造長安乃至全東莞綜合實力*強、基礎配套*完善的電子商務產業園。

她說，產業園將依托郵政核心資源，通過建設集平臺、貨源、銷售、倉儲、物流為一體的生態鏈式的跨境電商園區集群，打造東莞制造業全球采購和直銷中心、東莞制造“名、優、特”產品展示中心、跨境東莞貿易電商中心、東莞莞交會展覽展示中心。

長安鎮相關負責人表示，園區立足長安、對接深圳，輻射東莞乃至整個華南，園區的成功運作，將成為帶動長安和沿海片鎮區制造企業轉型升級的重要引擎和成功標桿。