市場(chǎng)多大？

440萬(wàn)個(gè)家庭都會(huì)有他們的“王詩(shī)齡”

在網(wǎng)上，人們津津樂(lè)道王詩(shī)齡的著裝。

肉乎乎的王詩(shī)齡只有4歲，作為導(dǎo)演王岳倫和主持人李湘的女兒，她卻有著與生俱來(lái)的驚人氣場(chǎng)：“我不是大明星，我是小公主。”她愛(ài)穿Armani，衣物配飾件件不馬虎。

網(wǎng)友指出她的日常照片中，有拎著Gucci、Miu Miu手袋的，穿著Dolce & Gabbana亮片禮服和真絲印花外套的，有Ralph Lauren連身裙的……她顯然是這個(gè)“小時(shí)代”的理想兒童形象。

她的母親李湘毫不諱言自己對(duì)奢侈品牌童裝的認(rèn)同：“給小朋友買(mǎi)衣服，我當(dāng)然也會(huì)買(mǎi)一些**……我自己逛Armani，懶得再跑，就去童裝部捎帶給她買(mǎi)一些……她的衣服中確實(shí)有比較貴的，比如Dior禮服，因?yàn)樗龐寢層羞@個(gè)能力，各大品牌的各種衣服我都會(huì)給她買(mǎi)。”

Dolce & Gabbana亮片禮服，約9000元

Dolce & Gabbana亮片禮服，約9000元

時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)主力80后、90后正在進(jìn)入生育期，中國(guó)迎來(lái)了第四波“嬰兒潮”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)已超過(guò)1000億元人民幣。城市中3個(gè)家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個(gè)孩子的現(xiàn)象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費(fèi)的主力。

預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)城市富裕家庭將超過(guò)440萬(wàn)，這些富裕家庭將‘培養(yǎng)’出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者，王詩(shī)齡這樣含著金鑰匙出生的“小公主”就是他們中的一員。

張籽沐和她的GUCCI包

新《神雕俠侶》中“小小龍女”的扮演者是5歲的張籽沐，劇中“不食人間煙火”的她，生活中拎著Gucci Kid's包包，是個(gè)不折不扣的“小土豪”。

為何而穿？

家長(zhǎng)“土豪式”的炫耀性消費(fèi)心理

在互相攀比房子、車(chē)子等奢侈消費(fèi)品之后，新興財(cái)富階層開(kāi)始為下一代彼此較勁。

中國(guó)人是*舍得為孩子花錢(qián)的民族之一，中國(guó)家庭從不吝嗇“為下一代消費(fèi)”。

在幼年時(shí)候沒(méi)有獲得更多“奢侈品”的新富階層來(lái)說(shuō)，他們希望自己的孩子能夠從小就在“*優(yōu)越”的環(huán)境中成長(zhǎng)，并成為“*有品位”、“*出色”的人。他們小時(shí)候可能就生活在這種“*”字結(jié)構(gòu)觀(guān)念下長(zhǎng)大，并用這種方式的加強(qiáng)版來(lái)哺育下一代。

就像李湘在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)：“因?yàn)榫瓦@么一個(gè)女兒，我肯定想給她*好的，她是我生命中*重要的寶貝。”

他們熟悉的奢侈品牌旗下的童裝即是這種“*”字結(jié)構(gòu)中必然的選擇：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、 Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都擁有童裝線(xiàn)，這些品牌的成人服飾在中國(guó)有*高的認(rèn)可度，因此其創(chuàng)立的童裝 也能夠被消費(fèi)者樂(lè)于接受。

此外，就像如今的熱詞“土豪”所代表的消費(fèi)習(xí)慣一樣，許多中國(guó)家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)兒童奢侈品時(shí)，也同樣抱有“土豪式”的炫耀性消費(fèi)心理。

在互相攀比房產(chǎn)、車(chē)子、腕表等奢侈消費(fèi)品之后，財(cái)富階層開(kāi)始為下一代彼此較勁：孩子去了國(guó)內(nèi)或國(guó)外哪所**大學(xué)的消息，總是會(huì)以*快的速度引來(lái)其他家長(zhǎng)艷羨的目光；把自己的孩子打扮得體體面面，希望自己的后代比其他同齡人更優(yōu)秀。

艾麗雅-王和她的小巴黎世家包

設(shè)計(jì)師王大仁的小侄女艾莉雅-王從小的裝扮就幾乎被王大仁一手操辦。她9月亮相紐約時(shí)裝周時(shí)腳踏耐克鞋，手拎巴黎世家包，個(gè)性十足。

作為老佛爺卡爾-拉格斐前任愛(ài)將布萊德-克洛寧的兒子，5歲的哈斯頓堪稱(chēng)香奈兒秀場(chǎng)*火小男模，他在香奈兒2011年巴黎春夏時(shí)裝周和爸爸一同走秀后迅速躥紅。

拔苗助長(zhǎng)？

孩子在“過(guò)度關(guān)注時(shí)尚”中被剝奪童真

對(duì)于大多數(shù)富裕階層的“新媽媽”們來(lái)說(shuō)，孩子就是她們的“芭比娃娃”。

她們希望看到自己的時(shí)尚品位在孩子身上延伸。她們追隨時(shí)尚偶像“貝嫂”、“阿湯嫂”穿衣，自然也會(huì)讓自己的孩子穿成“小七”、“蘇瑞”，她們?cè)谙Ｍ炎约捍虬绯擅餍堑耐瑫r(shí)，也希望把孩子打扮成“小明星”。

因此，奢侈品牌童裝在尋找廣告代言人時(shí)，也會(huì)選擇當(dāng)紅明星和兒女一起代言。

Gucci 2011春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢明星詹妮弗-洛佩茲與她的龍鳳胎兒女麥克斯和艾咪。而B(niǎo)urberry 2013春夏廣告中，啟用了小貝的次子羅密歐擔(dān)綱。

但這種“迷你版明星”所造成的另一效果則是：孩子們的衣著和成年人越來(lái)越接近。

在Burberry剛剛發(fā)布的圣誕策劃中，一對(duì)幼童就穿著了和同組大片中成年男女一樣的Burberry經(jīng)典風(fēng)衣。而Dolce & Gabbana的童裝幾乎就是它浮夸T臺(tái)裝的縮小版：在Dolce & Gabbana童裝2012秋冬廣告中，孩子們畫(huà)著眼影、涂著睫毛膏，穿著豹紋以及蕾絲套裝。

孩子們開(kāi)始以一種成年人的“時(shí)尚思路”在考慮自己的衣服。湯姆-克魯斯的女兒蘇瑞在未滿(mǎn)5歲時(shí)就屢次穿著高跟鞋出門(mén)。成年人們按照自己的喜好打扮孩子的同時(shí)，孩子已在“過(guò)度關(guān)注時(shí)尚”中被剝奪童真。