曾經抱持成本優勢的雙星鞋業,開始改變中低檔市場策略,主攻高端市場,向發達國家鞋業制造技術發起了挑戰,并開始打破洋品牌的壟斷地位——

2003年,鞋業競爭之劇格外引人注目，在各企業競相操起“價格”這個武器,加快推出低端產品,爭取更大市場份額的時候,雙星卻改變中低檔市場策略,主攻高端市場,并開始取得成效。去年，雙星專業鞋銷售量比上年增長59%；實現銷售收入同比增長46 %。

眾所周知，國產鞋在國際市場上一直扮演著低檔角色。而且低端市場利潤低，競爭激烈。為迎接全球一體化尤其是國際知名品牌的挑戰，從2002年起，雙星以走“打專業牌、帶動休閑鞋大發展”的經營思路，主攻高檔專業運動鞋。他們從運用高新材料作為高端切入點，關注用戶健康環保要求，引入并使用對人體天然、無刺激材料，將“無苯粘合技術”、“木質纖維”等環保技術用于生產，一改國內橡膠加工業污染嚴重的窘況。如大膽使用國際**的杜邦公司、萊茵公司的新材料，采用防電、防火、防水材料，生產的“絕緣鞋”、“防火鞋”、“防水鞋”等，為快速占有高端市場增添了砝碼。另外，他們還跨行業、跨領域引進技術含量更高，競爭力更強的關聯產品技術，把研究開發延伸至特殊領域，同時借鑒使用國防工業材料，如將火箭上使用的阻力小、耐沖擊的材料應用到專業鞋開發上。諸如此類，真正從產品內在品質上提升了科技含量。

以運用高新技術為經營目標，根據市場發展需求進行研制。是雙星鞋業高端市場初次現曙光的基點?！皩I排球鞋”是雙星在大量研究專業運動員腳型的基礎上，利用先進的開發軟件，在掌握幫面主要材料伸縮性和大底變形性、中底形變模量的基礎上研究出來的，集透氣、防臭等優點于一身的“專業排球鞋”，去年春節一上市，訂單就排至半年以后。2003年12月30日，該產品通過了專家鑒定，綜合性能達到了國際同類產品的先進水平。另外，他們與華東理工大學合作開發的“納米抗菌防臭運動鞋”通過技術鑒定，鑒定委員會認為其技術水平達到****水平，成為在中國鞋業中較早摘取了納米技術的生產企業，這種納米抗菌防臭運動鞋上市以來，一直暢銷不衰。雙星的高端鞋業，還體現在大量應用新研制出的密度小、成本低的“微孔底”，使鞋具有輕盈、防震力強、減震反彈性能優異、耐磨性能好的等特點，一舉打破了西方發達國家對此項產品的壟斷。通過不斷攻關研究，應用“中空透氣纖維”、“寶利優中底”等高技術，使高斷鞋業產品綜合技術水平和檔次達到世界先進水平；他們開發的“壓敏膠技術”、“多功能透氣吸濕防臭環保鞋墊”、“換氣納米防臭鞋墊”等等，使雙星專業鞋的抗菌防臭效果一直居于國內鞋業**水平。

在主攻高端市場時,雙星十分注重調整產品結構，細化品種，面向不同市場、不同專業運動員、不同的消費層次，來確定配方和材料，進行“個性化”生產設計。以前,他們生產的專業籃球鞋僅有止滑、護腕等功能，為占領國家專業隊這個高檔市場，他們在研發中不僅考慮了鞋底的摩擦力系數，還要考慮到鞋內的吸水率、襪子和鞋之間的摩擦比是多少，這些細微之處也精確計算。像生產工藝品、手表精細物品一樣生產專業鞋，把鞋子部件精確度達到了毫米，這在國際制鞋行業內也是少有的。

緊緊依靠科技進步，雙星專業鞋憑借獨有的高品質、高價值、高質量，迅速“走紅”國家體育專業隊。九運會期間，“外置型雙氣道運動鞋”成為山東體育代表團的禮品鞋?！盁o墊底氣道運動鞋”、“名人專業籃球鞋”、“專業網球鞋”等成為二十屆省運會青島代表團、青島乒乓訓練中心、頤中網球俱樂部、高爾夫球俱樂部等國家專業隊的**。他們的“第七代專業跑鞋”、“專業網球鞋”、“專業羽毛球鞋”、“名人專業籃球鞋”等拳頭產品的推出，不僅被國家專業隊所青睞，而且大批量出口日本、美國、中東等十幾個國家和地區。

雙星鞋業走向高端市場,向發達國家鞋業制造技術發起了挑戰，并開始打破洋品牌的壟斷地位，帶動了我國鞋業跨入高檔鞋類產品行列。（張艾麗）