李某今年27歲，年紀(jì)不大，卻已坐擁千萬(wàn)身家。

2010年，她在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了一家專(zhuān)售各類(lèi)高仿奢侈品的店鋪，短短6個(gè)月，銷(xiāo)售額高達(dá)2000萬(wàn)元。因?yàn)橘I(mǎi)家好評(píng)多，交易量大，網(wǎng)店發(fā)展很快，截至今年已經(jīng)擁有三皇冠(注：皇冠代表淘寶網(wǎng)店信譽(yù)等級(jí)，三皇冠賣(mài)家的好評(píng)數(shù)在5萬(wàn)到10萬(wàn)之間)。

9月29日，下城公安分局經(jīng)偵大隊(duì)專(zhuān)案組的民警將正準(zhǔn)備出門(mén)的李某抓獲歸案。目前，李已被檢察院批捕。

面對(duì)民警，李某談吐自若、表現(xiàn)淡定，她并沒(méi)有意識(shí)到自己的行為涉嫌違法，一直覺(jué)得“問(wèn)題不大”。

記者了解完李某的案件后感嘆，如果不是因?yàn)榉梢庾R(shí)太淡薄，她簡(jiǎn)直稱得上營(yíng)銷(xiāo)奇才。

可惜了。

多次去法國(guó)奢侈品店鋪試穿真品

她的網(wǎng)店里只賣(mài)“**”A貨

李某的父母都是普通工人，家庭條件算不上十分優(yōu)裕。

中專(zhuān)畢業(yè)后，李某待業(yè)在家，*大的愛(ài)好就是翻看時(shí)尚雜志，研究潮流走向。哪個(gè)奢侈品品牌又推出新品，哪款衣物眼下*受歡迎，她都如數(shù)家珍。

在親戚和朋友眼里，李某是個(gè)癡迷奢侈品的小女生，也是個(gè)有想法、有膽魄的女強(qiáng)人——性格執(zhí)拗，脾氣倔強(qiáng)，什么事都要做到*好。在服裝市場(chǎng)里租個(gè)小小的攤位，賣(mài)賣(mài)廉價(jià)的衣服，這不是她的生活。她的夢(mèng)想是去干一番大事業(yè)。

從2010年2月開(kāi)始，李某全身心地投入到網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)中。為了獲取一手時(shí)尚信息，她多次飛往法國(guó)戛納，去各奢侈品品牌店鋪試穿當(dāng)季*新的流行服飾、鞋包。每次試穿，李某都會(huì)仔細(xì)研究衣物的面料、設(shè)計(jì)、做工，并拍下細(xì)節(jié)部位的照片。

回國(guó)后，李某將這些照片發(fā)給廣東、深圳等地的廠家，如對(duì)方制作水平達(dá)到她的標(biāo)準(zhǔn)，才能獲許向她網(wǎng)店供貨。

負(fù)責(zé)辦案的余警官說(shuō)，李某是個(gè)特別考究的人，對(duì)貨品的面料、花紋等要求苛刻，所以供貨商做出來(lái)的A貨和真品幾乎一模一樣，普通消費(fèi)者很難鑒別。

“全國(guó)同類(lèi)商戶中，她的店鋪算得上是數(shù)一數(shù)二的。”余警官很感慨，“面料舍得選貴的，做工又精細(xì)，可以說(shuō)是A貨中的上等品。一般顧客買(mǎi)回去都蠻滿意，店里生意好得不得了。”

對(duì)同行搞價(jià)格操控

對(duì)顧客搞“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”

李某文化程度不高，但很有生意頭腦，余警官對(duì)她的評(píng)價(jià)是：好強(qiáng)、能干，是個(gè)聰明人。

因?yàn)榈赇伣?jīng)營(yíng)得好，李某在圈子里小有名氣，不少?gòu)S商找上門(mén)來(lái)，希望能給她供貨。李某與供貨商做交易，有個(gè)“硬性規(guī)定”：保證自家店鋪的終端零售價(jià)為全網(wǎng)*低。這就意味著，如果供貨商要向其他網(wǎng)店提供同款商品，協(xié)議價(jià)格必須開(kāi)得更高。

此外，李某還很關(guān)注做同類(lèi)經(jīng)營(yíng)的商戶，經(jīng)常和他們聯(lián)系，商討售價(jià)，意圖組建“攻守同盟”。她曾對(duì)某同行說(shuō)過(guò)：“不能把這個(gè)市場(chǎng)做爛了。”

對(duì)于顧客，李某也很有一套。她深諳消費(fèi)者的心理，擅長(zhǎng)運(yùn)用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段。

淘寶網(wǎng)店里售賣(mài)的商品，都有“寶貝詳情”一欄，賣(mài)家可以在此進(jìn)行圖文編輯，進(jìn)一步展現(xiàn)貨品特性。李某在編輯“寶貝詳情”時(shí)，除了推銷(xiāo)自家貨物，還會(huì)配上同款貨物的“專(zhuān)柜價(jià)”和“代購(gòu)價(jià)”截圖，三者對(duì)比，一目了然。

某款Miu Miu的涼鞋，專(zhuān)柜售價(jià)8000元，代購(gòu)7000元左右，而李某網(wǎng)店里只賣(mài)2000元，幾天內(nèi)就售出上千雙。許多買(mǎi)家留言說(shuō)“款式、用料完全一樣”。

有時(shí)候，李某喜歡擺擺噱頭，即便庫(kù)存充足，也要拖上一兩周才發(fā)貨，聲稱外商催得急，手頭的貨不夠賣(mài)了。這種“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”效果蠻好，顧客對(duì)貨物品牌的真實(shí)性更加深信不疑，部分“爆款”、“限量款”甚至?xí)霈F(xiàn)搶購(gòu)風(fēng)潮。

稱“香奈兒”為“小香家”，稱“LV”為“驢牌”

她以為自己已經(jīng)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)

李某在四季青一帶租有上千平方米的廠房，作為“工作室”使用。工作室包括多個(gè)部分，制圖室、攝影棚、分揀倉(cāng)庫(kù)等一應(yīng)俱全。

由于事務(wù)繁瑣，李某還雇了10位“小工”，分別負(fù)責(zé)網(wǎng)站編輯、客服應(yīng)答和制單發(fā)貨。

在具體工作中，李某很注意“規(guī)避”法律風(fēng)險(xiǎn)，手下的員工上崗前，她都要特別交待一番——制圖人員為貨物編輯配圖和文字說(shuō)明時(shí)，不許標(biāo)明品牌全稱：“香奈兒” 改為“小香家”，“LV”改為“驢牌”，“普拉達(dá)”改為“PDA”……圖片中凡是出現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)的地方，都要打上大半塊馬賽克；客服人員與顧客交談時(shí)，涉及商品品牌的問(wèn)題一律回避，只能說(shuō)所有貨物都是“外貿(mào)原單”；發(fā)貨人員包裝貨物時(shí)，要先把商標(biāo)剪掉，且包裝盒中不帶發(fā)票。

余警官說(shuō)，李某心思縝密，但對(duì)法律條文一知半解，這些自作聰明的行為不但沒(méi)有規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，反而證明她存在主觀故意，屬于知法犯法。

李某一頭長(zhǎng)發(fā)，皮膚蠻白，長(zhǎng)相清秀。辦案民警上門(mén)抓捕時(shí)，她穿著一身自家店鋪的“假**”。

問(wèn)訊過(guò)程中，李某表現(xiàn)得很無(wú)辜，她反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己“賣(mài)的是理念和品牌”，認(rèn)定自己的行為沒(méi)有觸犯法律。

余警官說(shuō)，李某的案子因涉嫌金額特別巨大，是公安部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，省市區(qū)三級(jí)經(jīng)偵部門(mén)聯(lián)手淘寶網(wǎng)偵辦的。李某涉嫌“銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品”及“假冒注冊(cè)商標(biāo)”兩項(xiàng)罪名，目前已被逮捕，她“工作室”里剩余的貨物也被查封。

警方提醒：電子商務(wù)發(fā)展迅速，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，賣(mài)家應(yīng)知法守法，不要自作聰明、掩耳盜鈴；買(mǎi)家也應(yīng)擦亮眼睛，仔細(xì)鑒別，特別是面對(duì)低價(jià)商品時(shí)，要理智選購(gòu)，避免上當(dāng)。

真正的奢侈品品牌對(duì)面料、配件數(shù)量都有嚴(yán)格控制，不存在所謂的“外貿(mào)原單”、“尾單”等。

■看新聞學(xué)法律

1.什么是銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪和假冒注冊(cè)商標(biāo)罪？

天冊(cè)律師事務(wù)所合伙人方雙復(fù)律師：我國(guó)《刑法》第213條有關(guān)于“假冒注冊(cè)商標(biāo)罪”的規(guī)定，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。這里的“情節(jié)嚴(yán)重”主要是要求同時(shí)侵犯兩種以上注冊(cè)商標(biāo)的，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)到三萬(wàn)元以上或違法所得數(shù)額達(dá)到二萬(wàn)元的，“情節(jié)特別嚴(yán)重“的主要是要求非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)到二十五萬(wàn)元以上或違法所得數(shù)額達(dá)到十五萬(wàn)元。

第214條則規(guī)定了“銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪”的情形——銷(xiāo)售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，銷(xiāo)售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷(xiāo)售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。這里的銷(xiāo)售金額“較大”和“巨大” 的標(biāo)準(zhǔn)分別為五萬(wàn)元和二十五萬(wàn)元。

這兩個(gè)罪名構(gòu)成的前提，是在同一種商品上使用了與別人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，主要是針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)而言，所以這個(gè)商品的款式、用料是否與別人商品相似、相同或完全不同，與是否構(gòu)成這兩個(gè)罪名沒(méi)有什么關(guān)系。

2.李某的行為為什么涉嫌這兩個(gè)罪名？

天冊(cè)律師事務(wù)所合伙人方雙復(fù)律師：李某安排廠家生產(chǎn)“高仿”**商品，并在服裝、鞋包等商品上使用“LV”、“CHANEL”、”P(pán)RADA”、 “ARMANI”這些商標(biāo)，與大眾所熟悉的世界知名商標(biāo)完全相同，屬于未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人許可，在同一種商品上使用完全相同注冊(cè)商標(biāo)的行為，并且銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)刑法規(guī)定三萬(wàn)元的定罪標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)屬于“情節(jié)特別嚴(yán)重”行為，構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪。

李某同時(shí)在淘寶的皇冠店鋪銷(xiāo)售這批商品的行為，仍構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，不會(huì)數(shù)罪并罰，但會(huì)在量刑時(shí)作為考慮因素。

假如李某同時(shí)有一批商品在采購(gòu)過(guò)來(lái)時(shí)已經(jīng)假冒了別人的注冊(cè)商標(biāo)，也就是說(shuō)，李某不是生產(chǎn)者，僅僅是明知是銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品而進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)售金額達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)的，就會(huì)再另外構(gòu)成“銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪”。

3.李某可能面臨多少刑期？

天冊(cè)律師事務(wù)所合伙人方雙復(fù)律師：李某銷(xiāo)售的都是假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的商品，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額約兩千萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)二十五萬(wàn)元的“情節(jié)特別嚴(yán)重”的量刑標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)在三年以上七年以下有期徒刑的范圍定罪量刑，同時(shí)處以罰金。一般情況下，鑒于李某的非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額巨大，量刑時(shí)會(huì)接近七年的上限。

如果李某還另外單獨(dú)構(gòu)成銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，兩罪并罰，刑期應(yīng)該會(huì)在七年以上并處罰金。