正裝化和街頭潮流風格近年來在整個社會中蔓延，意味著隨著消費者整體著裝風格的變化，運動鞋作為整體造型的重要組成部分，奢侈品牌開始盯上這門生意。相較于手袋等傳統皮具，運動鞋的原料與制作成本更低。加上奢侈品牌運動鞋并不強調功能性，研發成本也被壓縮。

而正因如此，當奢侈品牌逐漸開始入局運動球鞋的游戲場，帶來的可能不全然是鞋迷的狂歡。奢侈品牌運動鞋帶來的更多是品牌溢價，而非穿著的舒適度與功能性，因為奢侈品牌的運動鞋不是真正的為運動而生，*大的功能還是出現在街拍秀場的“凹造型”。

運動鞋潛在的巨大市場

▲2016-2018上半年運動鞋與高跟鞋銷售對比

自2014年開始，時尚圈開始掀起一股athleisure運動休閑風潮，這種風格指人們在除健身場所外穿著運動休閑裝，而華爾街日報數據顯示，當年athleisure市場規模為350億美元，預計到2020年將增長40%。

由表格可見，運動鞋銷售額與高跟鞋相比有所提升，隨著人們對時尚的追求變得愈發休閑，鞋類也走上了休閑風。這一趨勢在女性運動鞋銷售中尤為明顯，2017年，美國運動鞋銷量增長了37%。高跟鞋的銷量同期下降了11%。

據CNBC報道，運動鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的**。高跟鞋銷售的低迷反映出舒適度已成為女性關注的重點。市場研究機構NPD分析師BethGoldstein稱繁忙的都市生活需要女性不停活動，她進一步指出跟高過3英寸或更高的鞋子銷量下滑*快。

與之相對的是運動鞋的增長趨勢將持續保持在兩位數，在BethGoldstein看來，運動鞋的快速增長與該品類成為一種生活方式選擇密切相關。

運動鞋讓奢侈品牌更加“年輕化”

運動鞋可以在年輕人心目中獲得更高的消費活力和潮流指數，千禧一代的年輕消費者更容易被這種品牌溢價的帶貨路線吸引，他們更少考慮保值投資，愿意為新鮮感買單。

“奢侈”和“運動”真正的交界通過球鞋得以實現，雙方的受眾消費者已經開始逐漸重合。

在此情形下，奢侈運動鞋需要更加明確自身的市場定位，不可忽視的是，奢侈時裝產業與運動產業再融合過程中不可避免的“磨合期”。高端運動市場帶來的巨大利潤空間，潮鞋是當下時尚產業增長*快的領域。

當下奢侈品牌的球鞋化、球鞋品牌在奢侈化，有報道稱之為“sneakerisation(球鞋化)”趨勢。

而對千禧一代而言，價格高低與產品是否有吸引力沒有直接的聯系。相較于“誰更奢侈”，當下年輕人更看重的可能是“誰更酷”，在此基礎上，帶貨現象也非常重要。

由此可見，奢侈品牌運動鞋的競爭對手不一定是奢侈品，還有越來越時尚化的專業運動鞋，運動鞋領域則像奢侈品牌一樣更著重外觀設計與創意營銷。這無疑為這門生意增加了更多挑戰。

奢侈品運動鞋與傳統運動鞋有什么差別?

奢侈品牌運動鞋的價格與傳統運動服品牌的運動鞋價格差別不大。大多定價為200-700美元，越來越多的消費者愿意投資購買一雙價格更高的運動鞋。

奢侈品牌目前的優勢在于高檔的材質、精細做工與比起運動品牌更特殊的設計，但現階段的功能性并不能抓住那些球鞋發燒友的市場情結，而定價區間相類似，發燒友們強勁的購買力，無疑會讓奢侈品牌更為關注。

目前奢侈品運動鞋的消費者與球鞋發燒友買的雖然都叫“運動鞋”，但顯然并不是同一類商品。就產品設計本身而言，奢侈運動鞋通常具有高辨識度，多樣而大膽的配色或明顯的logo則強化了這一點。與專業運動鞋相比，奢侈運動鞋并不強調功能性，因而外觀就變得更加重要。

借勢于街頭文化在時尚界的全面抬頭，BalenciagaTripleS則依舊一鞋難求，是爆款策略的直接受益者。Gucci的“老爹鞋”ChunkySneakers熱度不減，還有更能體現Gucci裝飾主義浪漫風格的寶石綁帶球鞋。LouisVuitton2018春夏系列推出的運動鞋已席卷Instagram街拍，在社交媒體的曝光量甚至超過了同期發布的手袋。

各種數據與社交狀態都反映出“運動鞋”正在擔起奢侈品牌與千禧一代為代表的年輕消費者溝通橋梁，奢侈品牌進軍潮流領域已成定局，如何分割這塊大蛋糕，在其中占據更多的空間，或許運動鞋將會是一個重要因素。