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LV與耐克推出聯名款產品試水大眾市場

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

扛不住糟糕的銷售業績,法國**奢侈品牌LV也“放下身段”,與全球**的體育運動品牌Nike推出聯名款產品。相比以往時尚品牌爭相傍奢侈品**合作,可謂劇情出現反轉。業內人士認為,雙方各取所需,LV將通過合作款試水大眾市場,Nike則將借機提升美譽度。

LV男裝藝術總監金·約翰近日宣布已成為Nike的*新合作伙伴,將與Nike Lab合作推出包括鞋履和服飾產品,于今年7月正式發售。業內人士認為,奢侈品牌允許其創意總監以個人名義和其他品牌合作,是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣。據相關人士透露,金·約翰為Nike Lab設計的運動裝系列包括男女裝夾克、上衣及褲裝,售價在65—275美元之間。業內人士預計,此次Nike與LV的合作將引發搶購熱潮。

業內人士認為,消費群體發生變化,“85后”甚至“90后”成為消費主體,他們的口味更強調個性化,奢侈品推出聯名新款能有效刺激這些消費人群的購買欲。

奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為,隨著老客戶逐漸流失和“90后”新興消費者的緩慢進入,LV近一年遭遇到****的銷售壓力,“LV與Nike合作,將試水大眾市場,進一步讓產品走性價比路線,把產品和市場下沉吸引年輕群體”。周婷介紹,奢侈品**都在努力通過產品創新進一步走時尚化、大眾化路線,特別是通過跟大眾消費品牌的合作,試水性價比路線。“這樣的合作對LV來說風險很大。消費者有可能逐漸認為LV不再是一個高端奢侈品牌,而是一個時尚精品,甚至大眾品牌。LV應對品牌美譽度進行維護。”(北京商報)

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