受全球金融危機(jī)影響，國內(nèi)鞋業(yè)告急，沿海地區(qū)鞋企出口減少、融資困難。同樣，作為“中國女鞋之都”的成都鞋企訂單普遍萎縮。成都鞋業(yè)似乎正經(jīng)歷著一次生死存亡的變革。如此嚴(yán)峻的生存環(huán)境，如何打造內(nèi)銷平臺(tái)、擴(kuò)大內(nèi)銷渠道，成為成都鞋企逆勢而上，尋找新的利潤增長點(diǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

長期以來，成都多數(shù)鞋企重外銷、重貼牌而輕創(chuàng)品牌，造成了成都鞋業(yè)“產(chǎn)好鞋，無名鞋”的市場現(xiàn)狀，成都女鞋往往被四川本地大型商場拒之門外，形成了“墻內(nèi)開花墻外香”景象。

面對(duì)外銷市場的“腸梗阻”，中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心主任彭軍認(rèn)為，面對(duì)外銷市場的“腸梗阻”，成都鞋業(yè)在質(zhì)量力保外銷市場的前提下，眼下當(dāng)務(wù)之急就是奮力拓開內(nèi)銷渠道。

他表示，今年女鞋之都將實(shí)施由政府牽頭引導(dǎo)、眾多企業(yè)聯(lián)合參與的“中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計(jì)劃”，即在全國一線城市設(shè)立形象展示專賣店，以工廠直銷形式展示、銷售“成都造”女鞋。

“有了‘名品連鎖店’還不行，還得統(tǒng)一整個(gè)女鞋之都連鎖的標(biāo)志，不然就會(huì)像以前一樣空有‘中國女鞋之都’之名，實(shí)際為散兵游勇，對(duì)國內(nèi)市場形成不了任何沖擊。”彭軍說道。

他表示，中國女鞋之都在今后的發(fā)展中將以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統(tǒng)一標(biāo)志，目前已成功將其注冊(cè)。將聯(lián)合成都各大名品牌鞋企參與進(jìn)來，形成整體進(jìn)攻突圍攻勢。

彭軍說：“小鞋企同樣可以通過技術(shù)和質(zhì)量上的改進(jìn)之后進(jìn)入連鎖展銷。”他表示，“中國女鞋之都名品連鎖店”是為整個(gè)武侯國際鞋都的鞋企打造的一個(gè)平臺(tái)，為此將實(shí)行“品牌采用末尾淘汰制度”，以促使企業(yè)尋求技術(shù)、質(zhì)量、款式的升級(jí)。

記者在中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心采訪時(shí)看到，工作人員正在加緊對(duì)中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計(jì)劃作細(xì)案確定。

“今年4月份，準(zhǔn)備**在成都開兩家‘中國女鞋之都名品連鎖店’進(jìn)行試運(yùn)營，年內(nèi)將在成都地區(qū)開3至5家名品連鎖店投入運(yùn)營，整個(gè)四川地區(qū)則會(huì)達(dá)到10家左右名品連鎖店。”中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心的運(yùn)營策劃魏海剛告訴記者。

中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心主任彭軍表示，隨著連鎖店經(jīng)營逐步成熟，年內(nèi)有望陸續(xù)在全國比較有代表性的城市中開店，目前除成都外，北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等將作為試點(diǎn)城市。

據(jù)了解，按照該計(jì)劃的規(guī)劃，每家名品連鎖店的面積為500至800平方米，將有10至15家企業(yè)參與，目前正在確定項(xiàng)目參與企業(yè)。