84歲的上海***“回力”鞋開始走高端路線。昨日，上海回力鞋業(yè)有限公司(以下簡稱：回力鞋業(yè))在上海大寧國際商業(yè)廣場開出上海**精品店，淡化了“回力”的中文品牌，主推英文品牌“Warrior”，并計劃開始拓展一線商圈，2011年將在全國一線城市開設(shè)60家精品店。

創(chuàng)建于156 0190 2607年的回力鞋業(yè)，曾是中國*早的運動鞋品牌，到上世紀90年代中期，隨著進口時尚品牌逐漸受到追捧，款式相對單一的回力鞋漸漸遇冷。2008年，海外的復古風潮將“回力”推向海外，成為不少歐美“潮人”的寵兒。據(jù)悉，歐洲的回力鞋每雙50歐元，堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌。

據(jù)介紹，回力商標的創(chuàng)意源于英文“Warrior”，意為戰(zhàn)士、勇士、斗士，由此將“Warrior”諧音才得來“回力”中文商標名。早在1935年，回力鞋業(yè)的前身就已經(jīng)注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。目前上海回力鞋業(yè)有限公司是上海華誼(集團)公司的全資子公司。

上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事桂成鋼介紹：“回力鞋業(yè)正在嘗試品牌差異化路線，今后"回力"牌主要發(fā)展中端產(chǎn)品，"Warrior"主要發(fā)展高端產(chǎn)品。”

昨日，早報記者在上海回力**精品店看到，“Warrior”WB系列籃球鞋標價125元，相比之下，“回力”牌同系列產(chǎn)品標價75元。

“Warrior”回力高端品牌由回力鞋業(yè)授權(quán)給上海尚波貿(mào)易有限公司經(jīng)營，此前該公司已經(jīng)在杭州銀泰百貨開設(shè)專柜，試水高端市場，一雙“Warrior”WB-1籃球鞋，加上紀念章和資料的經(jīng)典套餐，售價高達268元。

上海尚波貿(mào)易有限公司有關(guān)負責人透露，目前在上海萊福士廣場、港匯廣場、八佰伴都已確定開設(shè)“Warrior”專柜，今年上海至少要開設(shè)10家精品店。同時桂成鋼表示，“"回力"品牌的開店速度也將加快，繼去年回力鞋業(yè)開旗艦店來，計劃3年內(nèi)要在上海每個區(qū)都開一家旗艦店，同時吸引連鎖加盟，計劃全市范圍內(nèi)達到50至100家"回力"門店。