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鞋企奧運營銷誕生“奧運商機”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

歐洲杯隨著盛夏的到來火熱上演后,倫敦奧運的氣息也越來越濃烈了。處于調(diào)整期的中國運動鞋企鉚足了勁,要依托奧運這個大舞臺實現(xiàn)V型逆轉(zhuǎn)。無論是**品牌的高調(diào)入奧,還是二三線品牌的“曲線”入奧,瞄準奧運大蛋糕的中國運動鞋企,都是摩拳擦掌,躊躇滿志。相較于2008年的北京奧運會,中國運動鞋企征戰(zhàn)2012年倫敦奧運會呈現(xiàn)出一些新的特點,這既是受客場作戰(zhàn)的影響,也是由中國運動鞋企所處的新的發(fā)展階段所決定的。

當前,中國制鞋行業(yè)普遍進入了奧運營銷時代。但是與往屆相比,今年“奧運砸錢”的方式則略有改變。以安踏、李寧、匹克等為代表的一批行業(yè)**品牌高調(diào)入奧,劍拔弩張,而二三線品牌則低調(diào)和冷靜了許多,甚至選擇了“曲線”入奧。一是受到國內(nèi)外在線廣告時差的影響;二是中國鞋企特別是一些中小鞋企發(fā)展進入瓶頸期,巨大的壓力使得企業(yè)在投放廣告上變得更加保守了;三是新媒體的快速發(fā)展一定程度上改變了消費者的收視習(xí)慣,使得很多鞋企開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新媒體的廣告投放渠道。但是,冷靜應(yīng)對并不代表放棄奧運這塊大蛋糕,而是表明中國鞋企愈加成熟,對于奧運營銷也有了更加深刻的思考,品牌戰(zhàn)略也更加清晰。對此,營銷專家表示,隨著鞋業(yè)市場競爭的日趨激烈,那種“一著鮮,吃遍天”的奧運營銷時代已經(jīng)過去了,國內(nèi)鞋企只有在實現(xiàn)創(chuàng)意個性化的前提下打起奧運“組合拳”,才能形成巨大的沖擊力,才能助推品牌在奧運營銷中滿載而歸。

同時受益于英國“奧運商機”的瑞安膠鞋企業(yè),不止榮光一家。“我們公司*近的外貿(mào)生意也還不錯,尤其是英國方面的訂單有明顯增加。”浙江邦耐鞋業(yè)有限公司銷售經(jīng)理何麗芬表示。瑞安市康華鞋業(yè)有限公司董事長孫德盛也告訴記者,今年英國采購商對膠鞋的需求遠超公司預(yù)期,他們*近經(jīng)常加班加點,趕膠鞋訂單。

據(jù)溫州出入境檢驗檢疫局瑞安辦事處檢驗科科長金劍鋒介紹,膠鞋產(chǎn)品在歐美地區(qū)屬于快消品,多用于運動時一次性消費。英國即將舉辦奧運會,掀起全民健身熱潮 ,也催生了“奧運商機”。
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