在3月2日海寧市皮革設(shè)計師協(xié)會成立大會上，《市場導(dǎo)報》記者專訪了海寧市副市長施震東。

《市場導(dǎo)報》：如何看待設(shè)計對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義？

施震東：我們從內(nèi)外部的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來認(rèn)識設(shè)計對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的*端重要性。

回顧過去的一年，我想至少有兩個排名值得我們的企業(yè)家和設(shè)計師加以關(guān)注，**個排名是我國的經(jīng)濟(jì)總量首次超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，另一個排名是在世界**大經(jīng)濟(jì)體的美國產(chǎn)生，那就是蘋果公司憑借iPad和iPhone4的所向披靡，首次取代微軟成為全球市值*高的IT企業(yè)。更確切的說蘋果的市值等于微軟再加上惠普的總和。

這兩個排名的超越，讓我們產(chǎn)生了進(jìn)一步的思考。中國取代日本成為世界第二，說明我們國家的經(jīng)濟(jì)實力更加強(qiáng)大了，同時在原材料、土地、勞動成本大幅上漲的今天，也進(jìn)一步提醒我們在發(fā)展方式上所面臨的壓力和挑戰(zhàn)。

今年是“十二五”的開局之年，也是發(fā)展方式轉(zhuǎn)變之年，產(chǎn)業(yè)升級之年，我們不再是低成本的國家，要避免日本式的經(jīng)濟(jì)衰退，解決經(jīng)濟(jì)增長長期依靠勞動密集型和資源消耗型的發(fā)展模式，可以說是今后一個時期我們所面臨的*重要的問題，特別是對于長三角等先發(fā)地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，更是重中之重的任務(wù)，也可以毫不夸張的說是一次生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)變。

《市場導(dǎo)報》：美國蘋果超越微軟、惠普，是產(chǎn)品設(shè)計的力量導(dǎo)致的？

施震東：可以說蘋果的成功*直接的體現(xiàn)出了設(shè)計的力量，也達(dá)到了迄今為止工業(yè)設(shè)計的*高境界。

蘋果的iphone并沒有采取多么高明的技術(shù)，其取勝之道就是在于走出了一條應(yīng)用創(chuàng)新的路徑，蘋果CEO喬布斯的經(jīng)營哲學(xué)就是拋棄繁雜的技術(shù)路線，尋找打動消費(fèi)者內(nèi)心*直接的路徑。

所以，設(shè)計就是生產(chǎn)力！支出1元，回報156 0190 2607元。什么樣的投資有這么大的收益？這就是設(shè)計。美國工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會一項調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計每投入1美元，銷售收入將增加156 0190 2607美元。日本日立公司計算過每增加1000億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計所占的作用占51%，而設(shè)備改造的作用只占12%。

現(xiàn)如今，大到一個產(chǎn)業(yè)、一個地區(qū)、一個國家，小到一個企業(yè)、一樣產(chǎn)品，都離不開設(shè)計。缺乏設(shè)計，產(chǎn)品就失去了靈性，企業(yè)就失去了靈魂，產(chǎn)業(yè)就失去了文化，城市就失去了文明。

《市場導(dǎo)報》：從海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以印證您的觀點(diǎn)嗎？

施震東：從海寧皮革產(chǎn)業(yè)過去5年的發(fā)展，可見提升海寧皮革設(shè)計水平的重要意義。

5年來，海寧皮革城市場經(jīng)過易地搬遷，從原來的不到7萬方，變?yōu)榱爽F(xiàn)在的76萬方，并且成功登陸資本市場，成為了百億市值的大平臺，期間我們皮革企業(yè)的經(jīng)營效益得到了高速增長，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的品牌企業(yè)。

在這一過程中，海寧皮革設(shè)計師隊伍從無到有，逐步發(fā)展壯大，發(fā)揮了越來越重要的作用，海寧皮革產(chǎn)品的設(shè)計也開始嶄露頭角，受到了國內(nèi)外采購商、消費(fèi)者的認(rèn)可。

這幾年，給我們一個明顯的感覺就是，在我們的皮革企業(yè)中來樣加工的少了，看樣定貨的多了，海寧皮革產(chǎn)業(yè)逐步走出了貼牌加工的時代，已經(jīng)開始步入了自主創(chuàng)新和自主創(chuàng)牌的發(fā)展時期，可以說是皮革設(shè)計的推動使海寧皮革走在了全國各主要皮革產(chǎn)區(qū)的前列。

《市場導(dǎo)報》：皮都海寧有句**的廣告語：“我看世界，風(fēng)尚看我”，流露出海寧人對皮革業(yè)設(shè)計有相當(dāng)?shù)淖孕牛?/p>

施震東：過去的5年，我們連續(xù)舉辦了四屆CCTV中國服裝流行趨勢發(fā)布，創(chuàng)新舉辦了皮革時尚周發(fā)布，海寧皮革的時尚設(shè)計開始在北京、上海甚至丹麥等地成為專場發(fā)布的主角，這些都足以證明我們的設(shè)計意識、設(shè)計能力和和設(shè)計信心都有了大幅度的提升。

展望我們皮革產(chǎn)業(yè)的未來，我們**要強(qiáng)調(diào)的是，皮革是海寧經(jīng)濟(jì)的重要支柱，是海寧的城市品牌，不僅如此，我們堅信融入了設(shè)計和時尚元素的海寧皮革，將展現(xiàn)出更加旺盛的發(fā)展生機(jī)，創(chuàng)造出更加輝煌的產(chǎn)業(yè)奇跡。

海寧皮革產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，制造企業(yè)就是要由單一的制造加工向創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷以及技術(shù)創(chuàng)新等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，交易平臺要由傳統(tǒng)的皮革專業(yè)市場向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變，推動著“海寧制造”向“海寧創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)產(chǎn)品向創(chuàng)造時尚、創(chuàng)造文化轉(zhuǎn)變。

《市場導(dǎo)報》：全國**皮革設(shè)計師協(xié)會的作用如何體現(xiàn)？

施震東：我們從皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的要求來認(rèn)識設(shè)計師協(xié)會的**作用。

應(yīng)該看到，雖然在這幾年里，海寧皮革設(shè)計的總體水平有了明顯的提高，但是與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求相比，與歐美發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品相比，我們的差距和不足依然明顯。設(shè)計的高回報率以及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的**作用還沒有能夠得到充分的體現(xiàn)，設(shè)計在打造企業(yè)文化、形成企業(yè)品牌和引導(dǎo)流行趨勢等方面都還沒有發(fā)揮足夠大的作用，設(shè)計維權(quán)意識不強(qiáng)，仿版盜版的現(xiàn)象屢見不鮮，等等。

這此都是擺在海寧皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面前迫切需要解決的問題，也是我們今天決心成立皮革設(shè)計師協(xié)會，去謀求改變和提升的初衷和落腳點(diǎn)。

海寧市政府以及整個行業(yè)對皮革設(shè)計師協(xié)會，可以說是寄予厚望，它將是政府聯(lián)系廣大皮革企業(yè)和設(shè)計師的橋梁、紐帶，因此協(xié)會必須要以促進(jìn)皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和服務(wù)廣大設(shè)計師為宗旨，立足服務(wù)、優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)，體現(xiàn)皮革設(shè)計的特色。

設(shè)計改變未來，設(shè)計是海寧皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求和源動力，我們相信隨著今天海寧皮革設(shè)計師協(xié)會的成立，通過在座各位設(shè)計師和企業(yè)家的辛勤奉獻(xiàn)和不懈努力，海寧皮革產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)入一個全新的設(shè)計時代，迎來更加輝煌的發(fā)展歷程。