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從意大利鞋業看溫州鞋品牌還缺什么

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

導讀]近日,鼎力品牌管理咨詢機構首席顧問周劍東發布了,關于此前和巨圣鞋業公司總經理吳永琪等一批溫州鞋業老板參觀了意大利米蘭國際鞋展(the MICAM)后的簡介。

9月16-17日,筆者和巨圣鞋業公司總經理吳永琪等一批溫州鞋業老板參觀了意大利米蘭國際鞋展(the MICAM)。給筆者印象*深的,是參展的意大利的品牌無論在定位上還是在品牌綜合方面,都有許多值得中國尤其溫州的鞋類品牌企業學習與借鑒的地方。

先來講講意大利品牌吧!

意大利鞋類品牌都有自己精準細分的定位,在定位的延伸下擁有自己獨到的商業形象設計、商品組合、運營管理。每一個品牌所體現出來的文化和靈魂,讓人感覺很有內涵,很有特色,很有自我個性。店鋪整體形象很唯美,很精致,很藝術,很時尚,很專業,很有設計感和質感。在設計和色彩搭配以及燈光等細節方面,體現出歐洲人對品牌的理解、專注、尊重。

這背后體現出歐洲人對品牌的專注、用心,用時間和堅持,不浮躁,用熱愛的態度而不是一心只是想著拿品牌來賺錢。慢慢沉淀出品牌的特色靈魂和文化。正因為歐洲人、歐洲品牌、行業、社會的這種持續堅持專注的精神,才造就了歐洲的品牌和米蘭世界時尚之都。

國內鞋類品牌缺乏的就是這種專注的精神。我們學歐洲品牌只能學到表面的東西,但學不來背后的靈魂和文化。國內品牌無論在定位上,還是商品結構、店鋪形象以及運營管理等細節上,幾乎處于雷同和同質化現象,品牌老板眼里只有錢,只想在*短的時間賺到錢。這個世界,一切都是時間造就的,唯有時間和經歷****和替代,品牌的打造是需要時間和積累的。而今天面對80后、90后的主流消費者,面對細分個性專業的市場,面對我們老板什么賺錢做什么,面對太雷同太同質化的品牌,你如何賺錢發展呢?

通過對歐洲品牌和國內品牌的比較,我個人覺得,國內品牌要想突破,**必須要有個精準的定位,走差異化、個性化、特色化的路線。也就是老板要問問自己,我到底要什么?然后在品牌的定位下去進行運營管理,通過一輩子一件事的堅持和積累,沉淀出自己品牌的靈魂和文化,*終建立自己的核心競爭力。

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