有“亞洲*佳一站式鞋展”的第十三屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（下稱國際鞋展）將在4月28日開幕，包括巴羅利**私人定制男鞋等個性化品牌將首次亮相東莞。分析稱，這折射出內銷市場出現新動向，個性化鞋產品將開始流行。

知名品牌鞋紛紛首次亮相

巴羅利**私人定制男鞋將首次現身中國東莞國際鞋展。據介紹，巴羅利是意大利傳統手工制鞋工坊的代表者，從156 0190 2607年以來將私人定制的**意式制鞋工藝延續至今，在巴羅利絕不出售現鞋，客戶必須定制。

在巴羅利定制服務中，巴羅利手工作坊皮匠師會仔細量度顧客雙腳的尺寸，與顧客進行雙向溝通，了解他們的個人生活、職業特點、著裝環境，提供獨特的，量身定做的專業建議。顧客可自選顏色、材質、搭配。整個定制過程，猶如一次非凡的私人體驗，讓顧客真正享受個人專屬度身定制服務。

本屆鞋展除了展示**個性化外，還將首次展示與人體力學、物理學、醫學等緊密結合的韓國“**功能鞋”。在韓國鞋業振興中心舉辦的國際**功能競技大賽中，4家韓國**鞋業公司脫穎而出，它們也將首次來莞展示。

此外，香港專利品牌節能健康鞋也將同場展示，像經營男女健康鞋的香港半島鞋業有限公司，將推出節能步行鞋。

內銷鞋出現個性化趨勢

**個性化、**功能鞋紛紛來莞，是否反映了一些行業風向？

原亞洲鞋業協會秘書長、品牌運營策劃專家李鵬分析指出，東莞鞋企原來一直是大規模、大訂單加工，像沃爾瑪等商超巨頭，過去一批次的訂單多達100萬雙到300萬雙。但現在很多訂單沒有那么大了，紛紛縮小規模，大的縮到十幾萬、幾千雙，小的甚至幾雙都有。

李鵬指出，這是近年來內銷市場很大的一個變化趨勢，現在的人都不喜歡和別人穿得一樣。事實上，國外較早就出現這種趨勢，像意大利消費者買鞋要求繡上自己的名字或名言。美國等一些發達國家，很大一部分消費的鞋是定制的，向商家提出自己喜歡的材料包括底料、面料等，半個月后前去提貨。