*近幾個月來,中國奢侈品“搶購”熱潮蓬勃發展。世界奢侈品協會(WLA)預計中國將會在2012年成為全球**的奢侈品購買國,以占據大約30%的銷售額超越日本。
這些奢侈品銷售額還僅限于中國大陸境內而不包括港澳臺三地的交易額、或中國游客前往西歐國家或美國購買的數額。民間會議,由于奢侈品進口關稅將從十月起開始降低,人們預計這一稅收政策變化將會刺激中國各地城市消費者購買更多的奢侈品。
大多數全球**奢侈品品牌已經在中國境內建立銷售渠道,因為中國已成為這些奢侈品牌營業額的主要貢獻者。但在許多財富正不斷增長和需求正在爆發的二三線城市中,奢侈品牌的銷售點仍然較少,難以滿足當地公眾需求。
為了避免長途跋涉去購買奢侈品,現代的中國消費者正越來越多地利用互聯網購物,這不僅僅是為了更好地搜索到心頭好,同時也是為了在當地沒有實體店的情況下購買到奢侈品。這促使各大互聯網企業開展一項范圍廣大和強大的奢侈品銷售業務。
中國和西方國家的許多人都知道阿里巴巴網購服務,但是現在許多新的網購渠道已經上線,其中之一包括新浪集團。
www.szlhsb.com.cn新浪網站上展示了各種各樣的奢侈品,包括箱包、服裝、手表、珠寶及其他品類、涵括LV、 Balenciaga、Gucci、Dior、Prada、Juicy Couture及 Burberry等近五十個奢侈品牌,據稱為****正品,并提供七天無風險退貨政策。
新浪的其他競爭網站(比新浪捷足先登的)包括網易的www.156 0190 2607.com和www.vipstore.com 以及騰訊的www.paipai.com(拍拍)交易平臺。還有一個值得瀏覽的在線購物網站是www.ihush.com,該網站也在線銷售知名品牌消費品。
推動這一網購趨勢發展的還有那些希望從電子商務迅速擴張(由于個人電腦價格更加平易近人和消費者基數龐大)中狠賺一把的私有資本和風投。
根據 Analysys International 公司提供的一份研究報告指出,互聯網用戶人數已達三億七千萬人或者說占2011年第二季度總人口的28%,而且有充分理由認為其中將有兩億消費者有足夠可支配收入購買奢侈品。
上述公司、世界奢侈品協會、貝恩咨詢公司以及畢馬威會計師事務所也估計今年中國的奢侈品銷售額將達一百六十億美元,其中二十億多美元將會來自于網購。隨著這個數字幾乎每月不斷環比增長,奢侈品網購將成為各大奢侈品制造商和分銷商所不能忽視的一個細分領域。
那些希望打入中國市場的各大企業并不僅僅對網購感興趣,因為有證據表明互聯網產生的銷售并不一定是在線上實現的。例如,在擁有足夠奢侈品實體店的上海、北京和成都等一線城市,消費者只是利用互聯網來瀏覽和搜索他們希望購買的產品,然后在街上徘徊尋找預先從網上找到的銷售該產品實體店的具體所在位置。
因此,無論您的公司已經在中國擁有銷售門店或正考慮開設銷售渠道,毫無疑問的一點是中國境內的奢侈品購買趨勢會越來越多地涉及到互聯網,無論是在線直接購買還是在線搜索奢侈品。
因此,各個公司需要擁有一個快速的網站(使用A1服務器)并具有美觀的視覺設計以方便消費者瀏覽。而消費者需要的就是擁有*新的便攜設備、平板電腦或黑莓手機,然后在前往喜愛的商場途中進入奢侈品的世界。這就是“移動奢侈購物”時代!