圖為：寇馳等奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)往往動(dòng)輒比國(guó)外貴一倍以上 （東方IC）

“代購(gòu)Prada、Coach、Chanel……”近日，剛到美國(guó)洛杉磯留學(xué)不久的小陳在自己的微信上不斷更新代購(gòu)的信息?！皝?lái)了美國(guó)才知道那些奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)有多貴。”小陳說(shuō)。

為什么洋品牌一到中國(guó)就身價(jià)陡升？多數(shù)品牌面對(duì)這一質(zhì)疑時(shí)候，往往聲稱“關(guān)稅是主因”。而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)稅實(shí)質(zhì)上只是這些洋品牌高價(jià)的幌子，很多洋品牌的國(guó)內(nèi)外差價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了關(guān)稅等成本。這背后，關(guān)鍵所在還是洋品牌在定價(jià)上的有意為之。金報(bào)記者選擇了寇馳、哈根達(dá)斯兩個(gè)洋品牌進(jìn)行剖析，揭開(kāi)它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)高價(jià)的真實(shí)秘密。

寇馳

小鑰匙包要1250元商場(chǎng)專柜從來(lái)不打折

自2011年進(jìn)入武漢市場(chǎng)以來(lái)，美國(guó)Coach（寇馳）作為奢侈品中價(jià)格較親民的一個(gè)品牌備受武漢消費(fèi)者歡迎。除了群光、武漢國(guó)際廣場(chǎng)等商場(chǎng)的正價(jià)專賣店，盤龍城奧特萊斯的寇馳工廠店開(kāi)業(yè)后更是門庭若市。

昨日，記者來(lái)到群光廣場(chǎng)。在商場(chǎng)一樓Coach專柜內(nèi)，男士商品與女士商品分區(qū)擺放。

在男士皮具區(qū)，記者**看到零錢包、鑰匙包、鎮(zhèn)紙等小皮具。一款設(shè)計(jì)為骰子外形的真皮鎮(zhèn)紙，只有六CM見(jiàn)方，售價(jià)850元。一款被介紹為經(jīng)典款式、帶有Coach品牌LOGO的鑰匙包售價(jià)1250元。店員熱情介紹稱，這款包的性價(jià)比很高，除了有拉環(huán)掛鉤可以掛鑰匙，還可以當(dāng)零錢包。

Coach男士手包的價(jià)格還要更高，一款雙拉鏈真皮壓花小手包的價(jià)格為3450元。

在女士皮具區(qū)，營(yíng)業(yè)員熱情地為記者介紹今年的新款，尤其是Coach*富盛名的麥迪遜系列。一款44CM長(zhǎng)的麥迪遜褶皺大號(hào)手提包售價(jià)為6950元，同款小號(hào)23CM長(zhǎng)的手提包售價(jià)為3800元。

營(yíng)業(yè)員直言，售價(jià)3800元的迷你款麥迪遜女包雖然價(jià)格不低，但是銷量很好，常常處于斷貨狀態(tài)。記者詢問(wèn)有無(wú)折扣價(jià)，營(yíng)業(yè)員表示商場(chǎng)內(nèi)銷售的所有商品都是正價(jià)，不享受折扣。

記者注意到，在多個(gè)款式的價(jià)簽上的產(chǎn)地不盡相同，有的產(chǎn)自“廣東東莞”，有的則產(chǎn)自“印度”。記者表示對(duì)此不解，營(yíng)業(yè)員則稱Coach的產(chǎn)品就是來(lái)自各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)地。

同款包比美國(guó)貴一倍寇馳回應(yīng)稱“關(guān)稅高”

寇馳旗下的不少包由中國(guó)工廠代工早已不是秘密，然而，記者將寇馳同款女包在美國(guó)、中國(guó)香港和中國(guó)內(nèi)地比較價(jià)格發(fā)現(xiàn)：同樣產(chǎn)自中國(guó)的包，寇馳在中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)和中國(guó)香港。

寇馳麥迪遜系列一款貨號(hào)為49723的褶皺皮革迷你手提包，在內(nèi)地的售價(jià)為3800元，同款在香港售價(jià)為3700港幣（折合人民幣2907元），在美國(guó)僅售298美元（折合人民幣156 0190 2607元），內(nèi)地售價(jià)是美國(guó)的兩倍多。同系列中另一款貨號(hào)為25242的壓花蜥蜴皮革SADIE翻蓋式手提包，在美國(guó)售價(jià)為798美元（折合人民幣4836元），香港標(biāo)價(jià)為8350港幣（折合人民幣6561元），而內(nèi)地售價(jià)高達(dá)8450元。

針對(duì)寇馳在三地存在的價(jià)格差異，楚天金報(bào)記者致電寇馳公司。“我們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地的價(jià)格附加了關(guān)稅，你也知道關(guān)稅很高?！笨荞Y中國(guó)公司相關(guān)人士回應(yīng)稱，雖然寇馳所有的包都由中國(guó)生產(chǎn)，但所有中國(guó)專賣店里出售的產(chǎn)品都是從中國(guó)的代工廠運(yùn)到美國(guó)，再?gòu)拿绹?guó)出口到中國(guó)?！斑@中間就產(chǎn)生了運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅?！碑?dāng)記者問(wèn)及，為什么中國(guó)香港的價(jià)格要比內(nèi)地的低許多時(shí)，對(duì)方稱“因?yàn)橹袊?guó)香港沒(méi)有關(guān)稅”。

稅費(fèi)成本遠(yuǎn)小于價(jià)差洋品牌定價(jià)隨心所欲

針對(duì)寇馳中國(guó)回應(yīng)的“高價(jià)差源于關(guān)稅”這一說(shuō)法，記者做了一個(gè)粗略的計(jì)算。

寇馳褶皺皮革迷你手提包美國(guó)售價(jià)折合人民幣為156 0190 2607元。按照相關(guān)規(guī)定，“以皮革、再生皮革、漆皮作面的手提包”關(guān)稅稅率為10%。在美國(guó)售價(jià)的基礎(chǔ)上加上10%的關(guān)稅，再加上17%的增值稅，價(jià)格也僅是2336元，算上運(yùn)費(fèi)到中國(guó)內(nèi)地專賣店的價(jià)格*多2500元。這一價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)內(nèi)地3800元的定價(jià)。

此外，既然中國(guó)香港沒(méi)有關(guān)稅，那么中國(guó)香港與美國(guó)的價(jià)差，則更是無(wú)法解釋了。這只能說(shuō)明，巨大價(jià)差主要源于洋品牌在不同區(qū)域存在著“定價(jià)歧視”。

哈根達(dá)斯

核心商圈開(kāi)專賣店

刻意塑造高端形象

“愛(ài)她就帶她吃哈根達(dá)斯”，這樣的廣告語(yǔ)吸引著不少戀愛(ài)中的年輕男女浪漫一把。但這種浪漫在武漢來(lái)說(shuō)不算便宜，一份85克的單球冰淇淋，售價(jià)高達(dá)33元，平均每克價(jià)格約為0.39元。哈根達(dá)斯也成為冰淇淋界的“勞斯萊斯”。

昨日下午3時(shí)，記者來(lái)到位于漢街的哈根達(dá)斯冰激凌專賣店。哈根達(dá)斯冰激凌蛋糕根據(jù)重量分為兩種價(jià)位。500克的218元，1000克的318元。此外，大眾*常消費(fèi)的冰激凌球共有十余種口味，均為統(tǒng)一價(jià)，每球33元。另有一款名為繽紛歡舞的冰激凌產(chǎn)品為10個(gè)小球配搭兩塊餅干制成，售價(jià)為86元。

昨日雖然不是周末，但下午3時(shí)的一樓店堂里座無(wú)虛席，*低33元的消費(fèi)引來(lái)不少擁躉。而且大多為成年顧客，有的是情侶促膝，有的是三五友人相談。

在武漢，哈根達(dá)斯已在武廣、武漢天地、楚河漢街等核心商圈開(kāi)了7家店，價(jià)格是普通品牌冰激凌售價(jià)的8至10倍。生意好的時(shí)間，哈根達(dá)斯店內(nèi)經(jīng)常需要排隊(duì)等候。

大眾商品身價(jià)陡增

比美國(guó)貴三倍以上

此外，市民在超市內(nèi)可以買到的哈根達(dá)斯大小品脫的售價(jià)分別為88元和33元。一品脫（約392g）售價(jià)88元，算下來(lái)每克為0.22元。

而在美國(guó)，超市中一品脫哈根達(dá)斯冰淇淋售價(jià)5美元，折合成人民幣約30元，平均每克價(jià)格約為0.07元，價(jià)格只有中國(guó)內(nèi)地超市里售價(jià)的1/3，不到中國(guó)內(nèi)地專賣店售價(jià)的1/5。在美國(guó)留學(xué)的張先生告訴記者，哈根達(dá)斯在美國(guó)就如同和路雪在中國(guó)一樣，是屬于普通大眾消費(fèi)品，主要集中在超市和自動(dòng)售貨機(jī)銷售，只有紐約這樣的超大城市才有一些專賣店。

關(guān)稅不是高價(jià)理由

利潤(rùn)空間十分可觀

1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的哈根達(dá)斯，沒(méi)有復(fù)制在國(guó)外的零售模式，而是主要采取高端餐飲專賣店的經(jīng)營(yíng)模式，在熱門商圈開(kāi)專賣店，并營(yíng)造出店鋪的高端感，售價(jià)也相對(duì)高端。這種品牌定位，以及與之匹配的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致了哈根達(dá)斯在中美兩國(guó)成為不同特質(zhì)的商品。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，哈根達(dá)斯在法國(guó)、美國(guó)和日本等都有生產(chǎn)，在美國(guó)經(jīng)營(yíng)哈根達(dá)斯，采取本土化生產(chǎn)。對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，這就是一種本土市場(chǎng)的產(chǎn)品；在中國(guó)市場(chǎng)銷售的冰淇淋則從法國(guó)進(jìn)口，關(guān)稅及運(yùn)輸成本較高。

但記者了解到，同樣一盒哈根達(dá)斯，在武漢超市的售價(jià)要比法國(guó)超市貴50%左右。除去進(jìn)口食品10%的關(guān)稅，加上運(yùn)輸成本和渠道成本，中間的利潤(rùn)空間也十分可觀。