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國內(nèi)鞋企競爭仍打“價格戰(zhàn)”

作者:百檢網(wǎng) 时间:2022-02-11 来源:互联网

近日,香港媒體報道稱,意大利品牌GEOX明年將終止與百麗國際的合作業(yè)務,在北京、上海以及天津轉(zhuǎn)開直營店,同時將二、三線城市的代理權(quán)轉(zhuǎn)交溫州日清貿(mào)易有限公司。昨日下午,記者向滬上某大型連鎖百貨招采部人士及百麗國際內(nèi)部人士證實了這一說法,稱GEOX與百麗之間的合同確將于年底到期,而商場目前也繞開百麗直接與品牌洽談開設專柜事宜。

禍起百麗“只顧賺錢”

記者查閱此前報道發(fā)現(xiàn),以“會呼吸的鞋”而聞名的意大利品牌GEOX與百麗國際于2008年9月即簽署了策略合作協(xié)議,由百麗國際為國內(nèi)消費者**提供該品牌鞋履。不到五年時間,GEOX在華銷售網(wǎng)點已經(jīng)從90多家迅速擴至340個。然而,高速開店似乎并不能令GEOX滿意,品牌內(nèi)部人士近日對港媒宣稱,合作期內(nèi)百麗“只顧著賺錢”,未能全面照顧及配合公司在品牌形象等其它方面的發(fā)展需要,加上其自營及代理品牌類型眾多,導致品牌定位不夠清晰。

此外,GEOX創(chuàng)辦人兼主席MarioMorettiPolegato同樣對港媒透露,公司與百麗的合作將于今年底到期,明年不再續(xù)約,GEOX將通過自營模式在北京、上海及天津三個主要城市開店,二、三線城市的銷售則交由內(nèi)地高端鞋類品牌日清代理。

GEOX國內(nèi)銷售將大調(diào)整

記者昨日下午向百麗國際及GEOX多方求證,但均未獲得官方回應,GEOX昨日下午曾轉(zhuǎn)發(fā)了收回代理權(quán)相關微博,但于晚間則悄然刪除,但記者在溫州日清貿(mào)易公司的新浪官方微博看到,今年10月15日,公司早已高調(diào)發(fā)布微博稱 “2012年10月11日,日清企業(yè)與意大利**鞋履公司Geox正式簽訂合約,成為Geox在中國市場的**代理商。 ”

滬上一家大型連鎖百貨招采部人士向記者透露,目前的確已開始和Geox品牌直接洽談合作,而百麗國際內(nèi)部一位負責Geox業(yè)務的工作人員也向記者透露,雙方合同將于年底到期,至于未來將如何調(diào)整,目前尚未接到集團指示。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤對記者指出,由于百麗管理諸多自有品牌、收購品牌和代理品牌,對GEOX品牌形象的維護工作相對較少。GEOX拋開百麗,在北京、上海、天津轉(zhuǎn)型直營,可以維護品牌形象,并提升消費者服務。

記者了解到,由于GEOX明年將終止與百麗的合作,因此340個銷售點將面臨關閉或重新調(diào)整,這對其而言,也是一場大考。預計5年內(nèi)自營銷售點將達到80個,經(jīng)銷商銷售點則將達到382個。

國內(nèi)鞋企仍在價格上競爭

記者觀察到,近年來,諸如阿瑪尼、Coach、登喜路、拉夫勞倫等不少國際品牌都在華收回代理權(quán),或在部分一線城市轉(zhuǎn)為直營,對此,熊曉坤認為,隨著國外高端品牌在中國市場的日趨成熟,熟悉程度的提高,與國內(nèi)代理商合作過程中服務理念與快速擴張之間的矛盾日益凸顯,“國內(nèi)企業(yè)之間的競爭主要是價格、渠道之間的競爭,仍沒有上升到品牌以及服務層面,這可能是**頻頻轉(zhuǎn)作直營的直接原因。 ”但也有業(yè)內(nèi)人士認為,**們涉足直營是為獲取更高的利潤。

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