2012年四川省鞋類(lèi)產(chǎn)品出口數(shù)量約4910萬(wàn)雙，貨值8.4億美元，平均單價(jià)17.13美金。同比數(shù)量減少8.64%，貨值增長(zhǎng)6.7%，平均單價(jià)增長(zhǎng)13.72%。其中，成都地區(qū)鞋類(lèi)產(chǎn)品出口貨值占全四川省90%，數(shù)量為3946萬(wàn)雙，貨值7.6億美金，平均單價(jià)為19.38美金。同比數(shù)量減少9.65%，金額增長(zhǎng)7.7%，平均單價(jià)則增長(zhǎng)15.33%。
整體狂舞 鞋業(yè)落寞
從數(shù)據(jù)上看，四川省和成都市的鞋類(lèi)產(chǎn)品出口，盡管貨值繼續(xù)增長(zhǎng)，但主要原因?yàn)槠骄鶈蝺r(jià)的增長(zhǎng)，特別是成都市，平均單價(jià)的同比增長(zhǎng)率已達(dá)兩位數(shù)。從同比數(shù)量減少近10個(gè)百分點(diǎn)不難看出，四川省鞋業(yè)出口的持續(xù)低潮不僅毫無(wú)好轉(zhuǎn)，病情反而在加重。
與之相反，四川省2012年的出口總額卻一路凱歌，據(jù)成都海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年四川實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額591.3億美元，比上年（下同）增長(zhǎng)23.9%，高于同期全國(guó)6.2%的整體進(jìn)出口增速。位居中西部**，其中出口總值為384.6億美元，增長(zhǎng)32.5%，位居中西部第二，同期全國(guó)整體出口僅增長(zhǎng)7.9%。帶動(dòng)四川省出口整體走高主要是機(jī)電類(lèi)產(chǎn)品，特別是高新綜保區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)。據(jù)成都海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年全年，成都綜合保稅區(qū)進(jìn)出口總額為262.2億美元，增長(zhǎng)42.3%，遠(yuǎn)高于全省23.9%的外貿(mào)增速，占全省外貿(mào)規(guī)模逾4成。
四川省的出口與不少中西部欠發(fā)達(dá)省份相同，尚停留“火車(chē)跑得快，全靠車(chē)頭帶”的傳統(tǒng)時(shí)代。鞋類(lèi)產(chǎn)品的8.4億美金在機(jī)電產(chǎn)品的對(duì)比之下，無(wú)疑更顯得落寞。
當(dāng)然，以富士康為主的機(jī)電類(lèi)企業(yè)，其產(chǎn)品附加值也并不高。但皮鞋的附加值相比iPad，無(wú)疑是低上加低。據(jù)業(yè)內(nèi)人士告知：皮鞋行業(yè)的利潤(rùn)已做得很薄，凈利甚至低于3%，而且鞋廠(chǎng)們大都依靠出口退稅為利潤(rùn)，這使得企業(yè)的生死存亡沒(méi)有懸念地被國(guó)內(nèi)外政策隨波逐流。
在2012年，金融危機(jī)、匯率變動(dòng)的影響依舊惡劣。四川鞋類(lèi)產(chǎn)品的主要輸出地歐盟的債務(wù)危機(jī)愈演愈烈；北美依舊通貨緊縮，就業(yè)數(shù)據(jù)、消費(fèi)力均*為不佳；就連四川鞋類(lèi)產(chǎn)品的傳統(tǒng)輸出友好國(guó)，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)下滑也十分明顯。
此前有報(bào)道稱(chēng)，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下,全球?qū)δ茉葱枨蟮臏p少抑制了原料價(jià)格上漲。這直接影響到主要依賴(lài)能源出口的俄羅斯的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，這使得俄羅斯國(guó)內(nèi)需求也表現(xiàn)疲軟，投資和消費(fèi)增長(zhǎng)雙雙放緩。俄羅斯的經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)要從能源依賴(lài)型迅速轉(zhuǎn)變無(wú)非是吹毛求疵般不現(xiàn)實(shí)，這也拖累到四川鞋業(yè)的出口行情，在四川鞋企應(yīng)對(duì)溫飽的問(wèn)題上雪上加霜。
鞋類(lèi)產(chǎn)品集體低迷
消息顯示，近兩年無(wú)論是意大利、德國(guó)、美國(guó)的大型鞋類(lèi)展會(huì)，還是國(guó)內(nèi)的廣交會(huì)，鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情境都表現(xiàn)得*為清淡，2012年仍舊維持這種慘狀。國(guó)外客商的貿(mào)易需求和訂單量減少，直接導(dǎo)致四川皮鞋出口數(shù)量下降。
在匯率波動(dòng)的影響下，作為勞動(dòng)密集型制造業(yè)，本來(lái)利潤(rùn)空間就微薄的出口鞋類(lèi)企業(yè)，利潤(rùn)空間受到進(jìn)一步的擠壓，經(jīng)營(yíng)困境持續(xù)加大。加之匯率變化預(yù)期的不確定，增加了不利因素的影響，導(dǎo)致訂單減少，企業(yè)開(kāi)工不足。
除了外部環(huán)境不容樂(lè)觀(guān)，國(guó)內(nèi)環(huán)境對(duì)鞋企的不利程度也有增無(wú)減。近年來(lái)，企業(yè)的生產(chǎn)成本持續(xù)攀升，2011年中國(guó)的CPI指數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)到5.4%以上，2012年稍有回落，但據(jù)中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)表示，增長(zhǎng)率仍維持在2.7%。0號(hào)成品柴油每升從2010到2012年的漲幅達(dá)20%以上，無(wú)疑總體拉高了物流成本。
加之本身就維持高位的公路運(yùn)輸成本，讓利潤(rùn)微薄的制鞋企業(yè)不堪重負(fù)。除此之外，人口進(jìn)一步老齡化也導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)的用工越來(lái)越難。據(jù)中國(guó)2010年第六次人口普查顯示，中國(guó)65歲以上老年人已達(dá)1.18億，占總?cè)丝?.87%。這個(gè)數(shù)字在2015年將達(dá)到2億，在2030年中國(guó)的老齡人口比例將超越日本。老齡化致使人口紅利的迅速消失，使得產(chǎn)業(yè)工人供不應(yīng)求從而加劇了人力資源成本上漲。而常年依靠人口紅利過(guò)活，作為勞動(dòng)密集型的制鞋產(chǎn)業(yè)無(wú)疑正中目標(biāo)，與中國(guó)社會(huì)發(fā)展背道而馳。
消息顯示，鞋類(lèi)產(chǎn)品的主要原材料價(jià)格年增長(zhǎng)率約20%，勞動(dòng)力成本也以每年約20%的速度增長(zhǎng)，隨著油價(jià)和勞動(dòng)力成本的增加，物流服務(wù)的價(jià)格漲幅也較大。因此，鞋類(lèi)出口企業(yè)不得不相應(yīng)提高成品價(jià)格，來(lái)消化成本上漲帶來(lái)的壓力，在一定程度上助推了出口金額的上漲，但出口數(shù)量卻明顯下降。成都鞋類(lèi)產(chǎn)品出口平均單價(jià)增長(zhǎng)15.33%則是*好的例子。價(jià)格的增長(zhǎng)對(duì)于主要靠低價(jià)格取勝的鞋企，無(wú)疑是滅頂之災(zāi)。你的價(jià)格達(dá)不到買(mǎi)家的預(yù)期，買(mǎi)家換一家廠(chǎng)換一個(gè)地方采購(gòu)就是。
“低價(jià)上量”不是**防寒服
由于不少鞋企的盈利模式一直是低價(jià)上量，故長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品牌建設(shè)也不夠重視。在目前價(jià)格已逐漸失去優(yōu)勢(shì)的前提下，無(wú)開(kāi)發(fā)能力和銷(xiāo)售渠道的鞋企則舉步維艱。事實(shí)上，雖然2012年對(duì)鞋企而言仍是嚴(yán)冬，但也不乏一兩家鞋企破冰。
據(jù)記者了解，位于成都市川藏路沿線(xiàn)一家名為鑫隆盛鞋業(yè)的制鞋公司，雖說(shuō)2010年才投產(chǎn)，規(guī)模遠(yuǎn)不如卡美多等四川鞋企領(lǐng)頭羊，但由于該企業(yè)十分重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在2012年依然贏(yíng)得不少來(lái)自俄羅斯的訂單，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。該類(lèi)企業(yè)的致勝良藥即是重視研發(fā)。他們的設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常到歐洲和俄羅斯考察款式，對(duì)當(dāng)季各地所流行的風(fēng)格十分了解，因此企業(yè)開(kāi)發(fā)出的款式會(huì)相對(duì)較多、較新，容易受到買(mǎi)家親睞。買(mǎi)家到成都來(lái)選擇供應(yīng)商，看了他們的款式更易選擇他們。
大部分制鞋企業(yè)都有相應(yīng)的研發(fā)能力，但不少企業(yè)由于擔(dān)心成本，更多地讓團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)單地進(jìn)行山寨。而成熟的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)際上對(duì)成本的影響并不大。畢竟有了好的款式就有了更多訂單，銷(xiāo)售因此更容易上量。這樣則可相應(yīng)分解掉開(kāi)發(fā)成本。
目前來(lái)看，鞋企的2013年*有可能仍是冰河時(shí)期。鞋企應(yīng)如何過(guò)冬。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士劉磊先生就此問(wèn)題提出了自己的看法和建議。
**，鞋企務(wù)必努力提高產(chǎn)品附加值。第二，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)與行業(yè)建設(shè)，目前成都金花鎮(zhèn)周?chē)男蠊?yīng)鏈尚不完善，許多原材料仍需到廣東等地采購(gòu)，造成四川鞋業(yè)“兩頭在外”的局面。第三，在北美、歐盟、俄國(guó)等傳統(tǒng)市場(chǎng)需求萎縮的背景下，充分利用我國(guó)和眾多新興市場(chǎng)國(guó)家良好的合作關(guān)系，尤其是自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定，關(guān)稅減免，原產(chǎn)地互惠等制度性安排，大力開(kāi)拓新興市場(chǎng)。
目前，許多制鞋企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，甚至紛紛出走。但建立銷(xiāo)售渠道和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)無(wú)疑需資金投入，以及熟悉國(guó)外市場(chǎng)的職業(yè)經(jīng)理人來(lái)操盤(pán)。對(duì)于長(zhǎng)期處于供應(yīng)鏈末端又資金緊缺的鞋企而言，能否在嚴(yán)寒中轉(zhuǎn)身，劉磊先生也無(wú)法給出肯定答案。
四川鞋業(yè)是中國(guó)****女鞋生產(chǎn)集中地，買(mǎi)家要到中國(guó)買(mǎi)女鞋、女靴，四川仍是*佳選擇。要嘗試轉(zhuǎn)身，則一定需擺脫低端的定位與小打小鬧的局面。許多制鞋企業(yè)因成本、人力等原因無(wú)力回天，行業(yè)協(xié)會(huì)和政府的幫助則顯得至關(guān)重要。在制鞋企業(yè)外一些行業(yè)，均存在專(zhuān)業(yè)的第三方設(shè)計(jì)事務(wù)所，以便讓企業(yè)以金錢(qián)換取時(shí)間，更以設(shè)計(jì)出好產(chǎn)品。
此外，一些領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)也合力政府一同打通渠道，帶領(lǐng)眾多企業(yè)抱團(tuán)到一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)開(kāi)拓市場(chǎng)。讓企業(yè)被動(dòng)為主動(dòng)，同時(shí)減輕企業(yè)資金負(fù)擔(dān)。
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