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鞋企庫存高企難消化 2013年仍將面臨巨大壓力

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

運(yùn)動品牌庫存高企

“李寧的衣服太便宜了,才200多。”一位在北京新世紀(jì)購物的消費(fèi)者告訴記者:“李寧在新世紀(jì)有個(gè)折扣專賣場,折扣大概在3-4折。”

據(jù)知情人士向記者透露,李寧從7月開始開始“去庫存”。“那時(shí)李寧公司便決定了要采取工廠店和折扣店等各種渠道加強(qiáng)去庫存能力。”此外,國內(nèi)的多家運(yùn)動品牌也開始加入到去庫存大戰(zhàn)之中。

李寧打折遭搶購

“李寧休閑鞋,售價(jià)339,特價(jià)120,會員9折108元;開衫連帽衛(wèi)衣,原價(jià)339,特價(jià)100,會員9折90塊。3件360元搞定,”一位購買到李寧特價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者滿意的將購買的產(chǎn)品照片在網(wǎng)上秀了出來。

除上述爆料外,李寧在武漢掀起的2折活動受到了消費(fèi)者的追捧,在聽到消息后,消費(fèi)者紛紛打聽活動地點(diǎn)。但可惜的是,這此活動在25日已經(jīng)停止。不過,據(jù)*新消息,李寧在23日于青島地區(qū)又展開了不到3折的專賣場,為期10天。

據(jù)了解,李寧在多處地區(qū)舉辦3折的專賣場,有的賣場是要求買3件以上打3折。而據(jù)消費(fèi)者反映,其對買3件就打3折的活動覺得蠻劃算。

近期,由于李寧在各地紛紛推出低價(jià)折扣,因此,在各地的博客上常常可見“哪里有李寧的打折場”的詢問。

此外,其它運(yùn)動品牌也都在打折進(jìn)行中。“全場2~5折”、“部分商品7折銷售”等等這樣的打折標(biāo)牌時(shí)時(shí)出現(xiàn)在運(yùn)動品牌專賣店或?qū)9駜?nèi)。“以前推出新款時(shí)是**不會打折的,但現(xiàn)在不同了,秋冬款剛出來,大多就有一定的折扣。”一家360°運(yùn)動品牌店的營業(yè)員說道。

而據(jù)一位接近李寧的人士向記者透露,李寧公司為了緩解庫存壓力,在折扣中也有季節(jié)新貨和熱賣品配合。

“高庫存”成主旋律

有業(yè)內(nèi)分析人士向記者談到,這次打折潮根本原因是庫存高。有公開數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市鞋服企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。

其中,李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內(nèi)運(yùn)動品牌的總庫存達(dá)37.21億元,與去年底36.99億元的總庫存相比,增長了0.22億元。這6家品牌公司,尤其是匹克的庫存量上漲較快,與去年底相比,上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元,漲幅25.65%。

據(jù)了解,上述6家國內(nèi)運(yùn)動品牌公司之所以會造成庫存高企的局面,主要是因?yàn)殄e(cuò)估了2008年奧運(yùn)會今后的市場形勢。雖然借著2008年奧運(yùn)會的舉辦,李寧業(yè)績蒸蒸日上,但在往后的幾年里,李寧的高庫存問題被逐漸的凸顯出來。

雖然李寧曾預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會之后中國將掀起一陣運(yùn)動服飾消費(fèi)狂潮。但消費(fèi)者卻轉(zhuǎn)向了剛剛進(jìn)入市場的一些品牌,比如瑞典品牌H&M(Hennes&MauritzAB)以及西班牙品牌Inditex。后者是時(shí)尚品牌Zara的擁有者。

當(dāng)然,耐克和阿迪達(dá)斯運(yùn)動裝企業(yè)也曾面臨類似的過剩問題,但這兩個(gè)品牌公司恢復(fù)較快。匯豐(HSBC)分析師認(rèn)為,這是因?yàn)樗鼈儗﹂T店的管理更加直接,經(jīng)銷商更少。他估計(jì)耐克控制著75%的庫存,而李寧只控制50%。

業(yè)績慘遭遭滑鐵盧

從今年上半年業(yè)績來看,國內(nèi)6大運(yùn)動品牌集體低迷。據(jù)2012年半年報(bào)顯示,李寧上半年收入38.80億元,同比減少9.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元,同比減少84.9%。

相比李寧,動向2012年上半年業(yè)績同樣大幅下滑。公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.32億元,同比下跌29.4%;期內(nèi)凈利潤9364.2萬元,同比下跌57.66%。匹克2012年上半年業(yè)績也令人擔(dān)憂。半年報(bào)顯示,公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元;歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。

而安踏和361度的今年上半年銷售收入同比均是負(fù)增長,分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。六家國內(nèi)運(yùn)動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的,但增長的幅度也僅為1.44%至26.07億元。

有業(yè)內(nèi)人士評價(jià),國內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主,缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績嚴(yán)重下滑的主因,而未來2-3年內(nèi),這些企業(yè)仍然難以迎來復(fù)蘇的春天。

此外,受到高庫存影響,國內(nèi)運(yùn)動品牌的訂單也出現(xiàn)了大幅的下跌。

安踏2013年**季度的訂單金額同比下降20%-30%,特步減少了15%-20%,同時(shí),匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。動向也表示,已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷商訂貨量,服裝和鞋類出售總數(shù)分別大降43.3%和31.9%。
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