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低迷了幾年的奢侈品銷售逐漸復(fù)蘇

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

[導(dǎo)讀]

廣州日報(bào)訊(全媒體記者 林曉麗)近期,低迷了幾年的奢侈品在中國內(nèi)地銷售逐漸復(fù)蘇,不過部分品牌延續(xù)了策略性關(guān)店。而這反而給了價(jià)格更優(yōu)勢、又有多種選擇的奢侈品集合店突圍的機(jī)會(huì)。記者發(fā)現(xiàn),近期,多個(gè)品牌集合店加速占領(lǐng)一二線城市。

近幾年,奢侈品牌關(guān)店的消息不斷傳來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),包括LV、GUCCI、DIOR、BURBERRY等17家奢侈品牌于2016年關(guān)閉門店約15 家。而今年以來,僅在廣州市場,GUCCI關(guān)店兩家(其中1家是折扣店),BURBERRY關(guān)店1家等。

價(jià)差匯率稅收等因素

共同影響的結(jié)果

不可否認(rèn),奢侈品的關(guān)店情況緣于前幾年業(yè)績的下滑。但是今年,奢侈品銷售在中國內(nèi)地已現(xiàn)復(fù)蘇。

歐睿國際*新發(fā)布的奢侈品行業(yè)研究報(bào)告顯示,全球奢侈品消費(fèi)在2017年有望持續(xù)增長,但增幅將有所放緩;不過亞洲是個(gè)例外,中國經(jīng)濟(jì)的回暖將幫助亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)加速增長。并且,中國有望在五年內(nèi)取代美國,成為全球*大奢侈品市場。

內(nèi)地“奢侈品零售風(fēng)向標(biāo)”上海恒隆廣場購物商場2017年上半年零售額同比增長29%,廣州太古匯今年第二季度錄得零售額猛漲30%,增速明顯加快。

據(jù)分析,國內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長主要來自境外奢侈品消費(fèi)回流,是由奢侈品價(jià)差、匯率、稅收政策等幾方面因素共同影響的結(jié)果。

就市場復(fù)蘇下的關(guān)店舉措,有業(yè)內(nèi)人士指出,奢侈品牌日益注重營收利潤和有機(jī)增長,但在國內(nèi)早期快速擴(kuò)張的消耗與近幾年經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力影響下,仍有不少品牌持續(xù)采取收緊政策。

奢侈品集合店趁機(jī)擴(kuò)張

面對該形勢,奢侈品集合店趁機(jī)擴(kuò)張,特別是在一二線城市市場。

上周六,匯聚GUCCI、PRADA、Fendi等眾多奢侈品牌的國際名品集合店在海印又一城揭開神秘面紗,接替此前撤出的GUCCI折扣店。

麗柏廣場近年來也陸續(xù)引入全國規(guī)模*大的官方授權(quán)免稅概念店ATTOS,以及廣州**奢侈品童裝集合店 Kissocool和 Bebelux。

業(yè)內(nèi)人士指出,集合店派出買手自行采購奢侈品,可以更好地考慮當(dāng)?shù)厥袌龅男枨螅孕锌刂粕闲仑浀墓?jié)奏,一些新貨有可能比專賣店上得更早。還可以按照客人的要求進(jìn)行采購。這就比品牌店更加的接地氣了。而對于商場來說,奢侈品專賣店撤出之后,需要大型的奢侈品店支撐,所以集合店會(huì)得到商場招商的青睞和支持的,預(yù)計(jì)集合店業(yè)態(tài)有望崛起。

海印又一城總經(jīng)理陳凱利就表示,品牌集合店品牌選擇多、涵蓋服裝、鞋、包包、飾品等多個(gè)品類,而且貨品更新,折扣更低,更有優(yōu)勢。麗柏廣場相關(guān)人士也表示,引入集合店后,使得商場品牌總量逆勢增長逾20多個(gè)。


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