作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
近年來,每到春節前,泉州鞋服企業總會舉辦特賣打折活動,一來清理庫存,二來讓利員工,而運動品牌則較少舉辦。然而,在今年,運動品牌也紛紛加入到“年終特賣”這一市場。特賣現場也從往年的就在工廠內,搬到商品街或在大型商場內進行;而特賣的時間相比往年也有所提前。
據記者了解,從去年12月底開始,已經有特步、匹克、安踏、七匹狼、野力、貴人鳥、三六一度、亞禮得等品牌在本廠區或商業街上,以“優惠打折回饋消費者”的名義辦起特賣活動。
而到了今年元旦后,折價特賣已幾乎遍及每個運動品牌企業。對于特賣活動,一些上規模的企業并不愿多談。因為畢竟對一些品牌知名度較高并已被大眾所認知和接受的品牌來講,他們如果過多地宣揚打折特賣會,會有對品牌形象帶來損害的顧慮。因此,有些品牌的特賣活動也只限于在自己的廠區內做。
“只在廠區做特賣,一方面是我們在主要的商業街都有專賣店,而專賣店本身也有節前的優惠活動,在商業街租店鋪特賣怕影響專賣店的銷售;另一方面,對品牌形象的考慮也是一個主要因素。”某品牌的銷售人員說。
一運動品牌在近三年內都有舉辦特賣活動。該公司的羅先生稱,每年年終前的特賣,目的無非是“清庫存”和“變現”。一般較知名的品牌,單一個城市的特賣活動回收的現金就有四五百萬元。對有些小品牌來講,能回收一定數量的現款很重要,而對于大的品牌來講,通過特賣能收到的現款只是年銷售額的一小部分,特賣更重要的目的還是在于清理庫存,以便為來年減壓和騰出庫存空間。
羅先生所在的公司在前兩年也有做特賣清理庫存的活動,反響都不錯,因此今年他們多增加了特賣的場所。不過,場所雖然增加了,銷售額卻并不比往年增加多少。對此,羅先生稱,相比往年來講,主要是今年參與特賣活動的品牌增多的緣故。
在前幾年,有些品牌可能還有所顧慮,不愿太張揚地搞特賣,然而今年的情況就不一樣了。在金融危機的影響下,只有手握現金才是硬道理。在本地,各大品牌都在自己的廠區附近大張旗鼓地辦起了特賣活動。而今年運動品牌特賣活動還有跟往年有所不同的現象,就是活動時間都提前了。“往年是春節前一個月開始進行特賣活動,現在則是提前了兩個月。”羅先生說。
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