近年來，福建鞋企轉變出口增長方式，通過實施“走出去”、科技先導、品牌帶動等戰略，進一步鞏固作為全球鞋類生產基地的地位。前11個月，位居福建省外貿出口總值第3位的鞋類出口逆勢增長，出口47.78億美元，同比增長2.6%。

據了解，福建省擁有鞋類生產企業4000多家，規模以上企業近1200家，從業人員超百萬，其中運動鞋產量居全國首位，占全國的1/3、全球的1/5。

面對去年來國際市場需求萎縮等影響，福建鞋企迎難而上，積*擴大出口。一是抱團出境參展，變“被動接單”為“主動找單”。近期115家福建省國際知名品牌企業通過香港貿發局所屬的全球40多個辦事處及其舉辦或參加的全球230多個展會，集中打響福建鞋類區域品牌，大大提高了外貿接單率和成功率。二是開展聯手合作，以“福建創造”名義在非反傾銷國建立海外制鞋基地，建立完善的銷售網絡，分散出口風險。目前有50多家鞋企與國際知名品牌建立了生產和營銷聯盟關系，知名鞋企還在海外設立分公司或建立基地。三是參與經濟全球化進程，加快企業國際化步伐。福建鞋企在海外頻頻上市，至今年11月底累計在國際資本市場融資超過100億元。

打造國際品牌漸成風尚。一方面，直接引入國際品牌。安踏公司成功收購全球知名體育品牌“FILA中國商標”及體育用品零售業務；超越國際控股公司獲得美國十大運動品牌蓋世威的國內**代理權，在三年時間內將支付近億元開設156 0190 2607家蓋世威專賣店；特步、匹克、富貴鳥等公司正與歐洲品牌洽談收購或合作事宜。另一方面，全力打造自主品牌。嫁接體育賽事，成為鞋企加快品牌擴張的**。匹克集團成為美國NBA、歐洲籃球聯賽、CBA贊助商，還是烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊合作伙伴；安踏、鴻星爾克公司簽約世界網球賽事，成為國外奧委會的合作伙伴。在中國品牌研究院發布的100張“國家名片”中，安踏、匹克兩個鞋類品牌名列其中。全國現有15個運動鞋“中國**產品”，泉州就占了11個。打造品牌的直接效應，就是鞋類出口單價大幅提高。泉州鞋類出口均價已由2006年2.56美元/雙，上升到現在的3.91美元/雙，上漲52.73%。

自主研發，搶占科技制高點。年初，福建省27家大型鞋企到德、意、日采購了3000多臺的先進制鞋設備，利用新設備加大產品研發力度，不斷推出高附加值產品。特步公司推出國際**的納米銀抗菌運動鞋，年產量突破150萬雙；安踏公司自主研發的“芯技術”，為鞋類提供獨特的拱形緩震系統和彈性材料；瑞宏鞋業公司從意大利引進“透氣膜”生產會呼吸的鞋子，從臺灣引進“JAKA”減震系統生產具有緩震功能的產品。