●ZARA訂單成都遲遲不下單，折射出成都制鞋業已到了必須升級轉型的關鍵時刻

●成都鞋業存在的問題主要表現在企業規模普遍較小，多數企業管理落后、沒有自主品牌和技術

今年3月，全球排名第三的服裝鞋業零售巨頭ZARA公司高層，帶著4000萬雙訂單到成都鞋廠進行了秘密考察，**內考察了成都10家鞋廠。考察后，ZARA有關負責人卻一直沒有尋覓到更多合適的工廠，訂單遲遲不能下去。

“高層對成都鞋廠的制造能力以及未來市場都非常看好，但現在還在商榷之中。”ZARA公司代表質量控制經理Tigger（泰格）說，成都已有三家工廠在為ZARA代工，因訂單量大，需要更多工廠接單。

究竟是什么原因讓這4000萬雙女鞋訂單再三遲疑？四川西部鞋都產業運營公司董事長彭軍是ZARA進入成都的“引路者”，他認為ZARA訂單成都遲遲不下單，折射出成都制鞋業已到了必須升級轉型的關鍵時刻，歐美原材料配套等問題是成都鞋企亟待破解的瓶頸。面臨機遇與挑戰時，成都鞋企應抓住外銷鞋城建設的機遇，加入世界鞋業格局變革的主潮流，讓成都女鞋行銷世界。

4000萬雙訂單遲遲不下單

今年3月，全球排名第三的服裝鞋業零售巨頭ZARA高層悄然抵蓉。ZARA高層6年來首次到中國考察就選擇了成都。他們先后考察了女鞋之都園區10多家規模較大的鞋企。考察后，令人尷尬的是，ZARA公司遲遲沒有下單。“這次到成都主要是希望尋找到合適的工廠下單。”彭軍說，ZARA計劃在成都下單4000萬雙，前期訂單300萬雙。

對于遲遲不能下單，ZARA表示，成都鞋企的歐美原材料供應都是從廣州過來的。原材料經過中間商后，耗時長無法在規定時間內完成訂單任務。要解決工廠接單的問題，成都制鞋業就必須下功夫為生產歐美訂單的鞋廠，解決材料供應本土化和轉型升級的問題。

“與東部發達地區相比，四川鞋業行業成熟度高，勞動力資源優勢明顯，加工工藝水平高。”Tigger說，廣州不少鞋企因招工難開工不足。成都不少鞋廠生產能力、水平都很高，但還需盡快轉型升級。轉型后生產歐美訂單沒有問題，但必須加緊完善材料供應鏈，這樣才能承接更多歐美訂單，實現外銷轉型。

鞋企轉型升級迫在眉睫

ZARA的遭遇折射出成都鞋業的尷尬現狀。目前成都鞋業存在的問題主要表現在企業規模普遍較小，多數企業管理落后、沒有自主品牌和技術，產品處于產業鏈條低端，缺乏競爭力。一些有規模的企業，主要以貼牌生產和接受委托加工為主，產品設計、技術創新和開發能力弱，發展后勁嚴重不足。

成都新得億鞋業有限公司董事長劉德見說，由于材料必須從廣州進，常常出現停工待料的情況。這不僅增加了物流成本，對于貨期也沒法保障。彭軍認為，成都鞋業眼下需要升級換代的并不是工廠本身，而是整個產業鏈的完善和結構的調整升級。

正在起草的《四川鞋業“十二五”發展規劃方案》提到：盡管我省的鞋業發展已經具備一定的基礎和規模，但是長期以來鞋業發展以訂單制造、貼牌加工為主，基本上沒涉及鞋業的產業鏈上游，如產品設計、研發等，相關人才也嚴重缺乏。人才及產品研發設計等核心要素缺乏，將成為我省鞋業產業發展、轉型升級的發展道路上*大挑戰之一。

同時，成都制鞋企業有1100余家，出口企業中大多以出口俄羅斯為主。受金融危機影響以及俄羅斯嚴厲打擊“灰色清關”力度加大后，成都鞋業外貿遭遇了****的沖擊，訂單銳減至歷史*低。

在品牌建設升級上，Tigger說，相較于鞋廠的規模和制造能力，在選擇制造商的時候我們更看重對方的研發能力。鞋企展示的樣品能充分地展示一家鞋企的設計理念，這也是一個鞋企的核心競爭力所在。在廣東，大部分鞋企都會集中在一起展示樣品供采購商選擇。

成都鞋業迎來外銷黃金期

“現在是成都發展*好的時期，國內外的產業轉移，給成都女鞋的發展、轉型升級帶來**的機遇。”彭軍說，目前成都鞋業面臨國際、國內兩大產業轉移的重大機遇。

目前全國鞋業格局正在發生歷史性的轉變。幾年前，沿海鞋企的生產工廠開始向西部轉移。金融危機后，特別是這幾年越來越嚴重的招工難等問題，使越來越多的鞋企開始“東鞋西移”。許多企業到西部區域設廠，成都的女鞋全國知名，所以鞋企一般都會把目光瞄向四川、成都，成都鞋企應抓住機遇做大做強。

在世界范圍內，全球鞋業正繼續向中國、越南、印尼等亞洲發展中國家轉移，歐美國際知名鞋類企業繼續擴大在發展中國家的委托加工、產品研發和原料采購，同時產品設計、檢測等也逐步向這些鞋業聚集地轉移：意大利展覽巨頭博洛尼亞集團計劃年底在成都舉行世界鞋業流行趨勢的發布會，世界上規模*大的產品質量及安全服務公司Intertek計劃在成都設立測試中心，幫助成都女鞋破解出口歐美市場的難題……

全球“西鞋東移”的產業轉移背景，對成都鞋企而言是機遇也是挑戰，成都鞋企只要從自身管理、研發、人才、品牌、原材料供應等方面加快建設，擺脫單一的外銷渠道，拓展歐美等新的外銷渠道，就能使成都女鞋走向世界，同時涌現一批成都的國際品牌鞋，使成都成為“世界女鞋新中心”。