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貝恩咨詢公司:奢侈品市場銷售增速將大幅放緩

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

伴隨著中國消費者削減超過一半的增長,今年奢侈品市場銷售增速將大幅放緩。

貝恩咨詢公司及意大利奢侈品協會Altaqamma發布研究報告稱,奢侈品銷售增速放緩的早期跡象出現在作為該行業主要增長引擎的中國。報告還稱,中國領導層換屆,并且嚴厲打擊腐敗。

按固定匯率計,今年全球奢侈品市場銷售將增長5%,規模達到212億歐元,較2011年的13%明顯下降。受歐債危機影響,今年歐洲的奢侈品銷售將增長5%,增幅較去年減半,其中意大利和西班牙放緩幅度*大。巴寶莉指出,富豪支出比以往更多,然而,“夢寐以求”的中產階級消費者卻倍受擠壓。

據貝恩報道,按固定匯率計,今年中國奢侈品市場將增長8%,按目前匯率計,增長20%,規模達到156 0190 2607億歐元,而去年則攀升了30%。

即便如此,中國消費者已超越日本,成為全球*大的奢侈品買家,僅次于美國,并且占奢侈品購買項目的四分之一。在亞洲,在購買奢侈品消費者中中國消費者占一半,幾乎相當于歐洲三分之一的消費者。

克勞蒂亞達皮奇奧,貝恩在米蘭的一個合作伙伴以及這場研究的主導者,他提出:“品牌并沒有跟上市場的步伐,市場正在不斷變化以適應人類發展及其興趣,我們也正在看清這兩者之間顯而易見的差異。

研究發現,配飾已經變得*為重要。起初,在27%的銷售額中,皮革用品以及鞋已經占據*大的市場份額。男人們將會花費更多。對于單純的購物,年輕的人則更注重非遺傳的獨特性以及出類拔萃的娛樂表演。

皮革用品銷售額預期今年增長*快,為16%,規模達到330億歐元,緊接著是手表銷售額將會增長14%,規模達到350億歐元。鞋以及珠寶銷售額將增長13%,規模分別達到120億歐元和110億歐元。

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