央視向來是中外商家*為看重的宣傳要地。從今年8月中旬起到2007年初，中國真皮**鞋王康奈的新版廣告將高密度出現在央視二套“非常6+1”、三套“星光大道”、四套“中國新聞”等強檔欄目。同時，湖南衛視“快樂大本營”、“誰是英雄”及其它多家省級衛視的**欄目，也將不斷展示康奈產品的全新形象。

作為一家具有高知名度與美譽度的品牌企業，康奈此次之所以在眾多權威媒體如此長時間、密集地投放廣告，集團副總裁、營銷分公司總經理鄭萊莉透露，這主要是為公司斥巨資開發的、擁有多項新工藝、新技術的康奈“商務舒仕”系列皮鞋進行宣傳推介。這一費用預計在1000萬元以上，占2006全年廣告額的四分之一。

康奈集團一向以精湛的制鞋工藝、優異而穩定的產品質量，被譽為中國的“制鞋專家”。在總結26年制鞋經驗的基礎上，該公司研發中心又精心打造了既具備商務正裝鞋的大氣，又擁有*高舒適度的“商務舒仕”系列產品。該系列皮鞋分為正裝、休閑、舒軟、時裝、紳士、經典等6大類別，可滿足有不同需求和愛好的都市白領、老板、公務員等成功人士選用。

鄭秀康說：只有持續創新，才能掌握市場主動權

據康奈集團研發中心負責人介紹，與普通皮鞋相比，康奈這一新品系列，擁有“Micro—L雙皮面微囊透氣”、“MAB吸濕減震軟底”和“亞洲矢量鞋楦貼合”等三項國際**的核心技術。該系列在選材、用料、工藝技術和外觀上都有很大的不同，皮面微囊專有工藝處理牛皮的天然毛孔與皮面的微囊可很好的進行呼吸，排出鞋腔內的濕氣，透氣而且涼爽。這款鞋墊還具有減振功能，可以減少行走時雙腳的振動，擴大腳趾部位的活動空間，讓千萬消費者在緊張的工作和生活之余獨享放松的樂趣。

在*近剛剛結束的康奈營銷訂貨會上，“商務舒仕”憑借著全新的理念訴求、市場定位、產品風格，受到康奈銷售終端經營者的一致好評，他們對“商務舒仕”鞋的市場前景普遍看好。康奈集團董事長鄭秀康表示，隨著歐盟反傾銷的步步緊逼，國際鞋業**跑馬圈地，不斷蠶食國內原有的市場，中國企業只有持續創新，才能增強市場競爭力，進而掌握市場的主動權。作為中國鞋業的領軍企業，康奈更應帶頭創新，在產品研發、網絡建設和品牌打造等諸多方面都要發揮排頭兵的示范作用。上個月，法國巴黎康奈旗艦店的開業和新近推出的“商務舒仕”系列皮鞋都是這種創新思維的直接表現。（路有朋）