胡潤(rùn)研究院“2015奢侈消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”(Luxury Consumer Price Index 2015)監(jiān)測(cè)的涵蓋高端生活消費(fèi)領(lǐng)域的豪宅、汽車、游艇和飛機(jī)、手表和珠寶、高端婚慶、豪華旅游、高端煙酒、名校教育和健康等11大類，116個(gè)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品價(jià)格中，一半多價(jià)格比2014年下降(59個(gè))。

“中國(guó)高端消費(fèi)者過(guò)去一年整體更開(kāi)心。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示，“人民幣升值使得高端旅游和進(jìn)口商品更加便宜，特別是日元、澳元和歐元區(qū);‘反腐’繼續(xù)影響奢侈禮品的消費(fèi);經(jīng)濟(jì)放慢速度使得房地產(chǎn)和汽車行業(yè)受到影響，而教育和婚慶行業(yè)的需求達(dá)到歷年*高。”

值得注意的是，上述研究顯示，高端奢侈消費(fèi)價(jià)格總水平九年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2014年下降1.8%，并且居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)甚至超過(guò)高端奢侈消費(fèi)價(jià)格指數(shù)。

香奈兒**奢侈品戰(zhàn)略性價(jià)格下調(diào)

上述調(diào)研顯示，2015年手表和珠寶品類總體價(jià)格下調(diào)3.6%，多數(shù)品牌調(diào)整價(jià)格以吸引中國(guó)高端消費(fèi)者，如百達(dá)翡麗的一塊入門級(jí)手表降價(jià)18.7%，至24萬(wàn)元。卡地亞珠寶降價(jià)6.5%。受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，黃金價(jià)格較去年繼續(xù)下跌7.8%，至每公斤24萬(wàn)元，不過(guò)鉆石價(jià)格在連續(xù)下跌三年后首度回升11個(gè)百分點(diǎn)，每克拉7.5萬(wàn)元。

奢侈品（專題閱讀）配飾和護(hù)膚品今年也首次出現(xiàn)降價(jià)局面，整體下降2.9%，如香奈兒和杰尼亞分別降價(jià)22%和12.5%，香奈兒菱格紋皮穿鏈經(jīng)典款女包目前售價(jià)為2.9萬(wàn)。作為高端電子產(chǎn)品的代表，奢華手機(jī)品牌Vertu的經(jīng)典玫瑰金手機(jī)也略有降價(jià)，降幅4.6%。相比之下，部分鞋履品牌和護(hù)膚品價(jià)格上升，如魯布托經(jīng)典紅底鞋提價(jià)5.8%。

胡潤(rùn)表示：“除了匯率因素外，主要由于部分奢侈品牌將中國(guó)市場(chǎng)作為海外銷售拓張的重心，相繼進(jìn)行戰(zhàn)略性價(jià)格下調(diào)。”

高檔煙酒品類的價(jià)格水平較去年整體下跌1.3%。伴隨著關(guān)稅和匯率的下調(diào)，大部分洋酒品牌的價(jià)格呈下降趨勢(shì)，軒尼詩(shī)降價(jià)幅度*大，較2014年下跌5.2%，但仍高達(dá)3萬(wàn)一瓶;由于斷貨原因，82年拉菲堡紅酒價(jià)格出現(xiàn)炒高跡象，漲幅達(dá)8.53%，12瓶為44萬(wàn)。在經(jīng)歷了2014年的大幅降價(jià)之后，以茅臺(tái)30年、水井坊典藏為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒2015年價(jià)格基本持平，五糧液老酒的價(jià)格微降2.1%。軟中華煙2015年又降價(jià)到70元/包，五年來(lái)降幅達(dá)10%。

豪車、豪宅也在降價(jià) 海外置業(yè)升溫

盡管豪宅是2014年價(jià)格漲幅*大的富豪消費(fèi)品類，但2015年總體價(jià)格水平下降1.9%，尤其是二線城市杭州、南京和成都等地的高檔住宅普遍下降10%。值得一提的是，深圳漲價(jià)超過(guò)30%。上海地區(qū)略有漲價(jià)趨勢(shì)，而北京下降12.5%。上海別墅湯臣高爾夫的價(jià)格連續(xù)兩年上漲，2016年提升6.7個(gè)百分點(diǎn)，到6400萬(wàn)，蟬聯(lián)豪宅中上升*多的房產(chǎn)。

由于富豪投資需求增大，海外置業(yè)升溫明顯，但受外匯大幅降低的約束，倫敦豪華公寓同比降價(jià)5.3%，一套200平米的豪華公寓售價(jià)5600萬(wàn)，一套澳大利亞海景別墅的售價(jià)僅為156 0190 2607萬(wàn)，降價(jià)5.9%。

受外匯水平影響，汽車價(jià)格整體下降2.4%。相比2014年，大部分品牌車系2015年新款價(jià)格變動(dòng)不大，如奧迪A6L、保時(shí)捷911以及SUV-路虎攬勝V8。其中，寶馬7系2014款售價(jià)148.8萬(wàn)，較2014年下跌7.6%，目前為133萬(wàn)，2015新款價(jià)格未定;奔馳S500加長(zhǎng)版九年來(lái)首次下跌，且跌幅達(dá)7%，這也與汽車品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略和關(guān)稅因素有關(guān)。

從2011年開(kāi)始，逐漸受到富豪關(guān)注的游艇和飛機(jī)，受外匯水平下降的影響，在連續(xù)上漲三年后迎來(lái)下跌，2015年平均跌幅10.5%，歐洲生產(chǎn)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)特別明顯，例如一艘阿茲慕游艇的售價(jià)從2014年1.1億下降到8650萬(wàn)，降幅高達(dá)24%。匯率也*大影響了公務(wù)機(jī)的價(jià)格水平，如灣流550的價(jià)格比2014年降低5%，盡管如此，仍然接近4個(gè)億。

休閑生活價(jià)格大幅下滑 高爾夫俱樂(lè)部收入不樂(lè)觀

2015年，國(guó)家干預(yù)旅行社炒高酒店價(jià)格的舉措繼續(xù)影響著高檔酒店的價(jià)格水平，奢華旅游業(yè)整體大幅下滑5.7%。其中北京柏悅酒店行政套房1晚住宿下降24%到9844元;麗江悅榕莊豪華泳池別墅3晚住宿價(jià)格1.1萬(wàn)元，降幅達(dá)16.6%;上海地區(qū)，半島酒店降價(jià)*為顯著，行政套房一晚價(jià)格同比去年下跌7.4%，而外灘華爾道夫酒店歷史建筑套房卻較去年上漲了6.5%，體現(xiàn)了高端消費(fèi)者對(duì)特色型住宿的青睞。機(jī)票方面，國(guó)際機(jī)票價(jià)格略微下降，如法航頭等艙機(jī)票下降了0.1%，新加坡航空頭等艙套票下降了0.2%。值得一提的是，受國(guó)際油價(jià)下跌的影響，公務(wù)機(jī)游的價(jià)格走勢(shì)親民，如包乘灣流550北京往返洛杉磯15人的價(jià)格下降了13%，只要244萬(wàn)元。

休閑生活總體價(jià)格水平受到高爾夫品類的顯著影響，較2014年降低0.6%。2015年全國(guó)各地的高爾夫俱樂(lè)部收入不容樂(lè)觀，入會(huì)費(fèi)在連續(xù)上漲七年后首次下跌，如上海佘山國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部入會(huì)費(fèi)比2014年下跌了1.1%;而2014年有明顯價(jià)格突破的深圳觀瀾湖高爾夫入會(huì)費(fèi)，2015年繼續(xù)穩(wěn)步上漲5.6%，價(jià)格已高達(dá)228萬(wàn)。值得一提的是，受到中央反腐的持續(xù)影響，2015年高檔宴請(qǐng)的價(jià)格依然呈顯著下降趨勢(shì)，如成都中國(guó)會(huì)所索性取消入會(huì)費(fèi)，其人均年消費(fèi)降幅達(dá)到10%。

名校教育九年漲 貼身保鏢年費(fèi)又漲5%

雖然很多高端消費(fèi)的很多品類價(jià)格都在下降，但一些領(lǐng)域的價(jià)格卻不受經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)的“威脅”依然保持上漲。

名校價(jià)格連續(xù)九年保持上漲勢(shì)頭，2015年漲價(jià)1.6%，漲幅較2014年有所下降，這主要受外匯水平下調(diào)的影響。海外教育費(fèi)用本來(lái)有所上升，但英鎊和美元匯率下跌導(dǎo)致價(jià)格上漲不大甚至下跌，例如英國(guó)一所寄宿名校降價(jià)6.5%，盡管如此，它一年的學(xué)費(fèi)仍然要37萬(wàn)。北京哈羅公學(xué)一年學(xué)費(fèi)也已接近26萬(wàn)，比2014年上漲3.5%。2015年國(guó)內(nèi)高層進(jìn)修EMBA和CEO課程相對(duì)穩(wěn)定，但一個(gè)總裁班的課程已經(jīng)達(dá)到99萬(wàn)。

2015年婚慶價(jià)格上升*為明顯，首次榮登價(jià)格漲幅*大的消費(fèi)品類，漲幅達(dá)到7.9%。以北京地區(qū)為例，一場(chǎng)高端訂制的婚慶策劃價(jià)格高達(dá)35萬(wàn)元，較2014年增長(zhǎng)16.7%，高端婚紗訂制和婚慶攝影的價(jià)格也分別上漲了16.7%和6.7%。高端婚宴價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，在北京五星級(jí)酒店舉辦一場(chǎng)400人規(guī)模的婚宴價(jià)格保持在32萬(wàn)元。

2015年，健康品類平均上漲了2.3%。隨著近幾年高端人群注重養(yǎng)生和美體，新興養(yǎng)生方式醫(yī)療旅游成為熱門話題，一次瑞士醫(yī)療旅游的價(jià)格上漲至43萬(wàn)元，比2014年增長(zhǎng)10.3%。美容微整形行業(yè)也發(fā)展迅猛，價(jià)格水平快速飛升，例如膠原蛋白注射美鼻價(jià)格上漲至1萬(wàn)多元，較2014年增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，富豪的憂患意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，一個(gè)貼身保鏢一年的費(fèi)用繼2014年增長(zhǎng)11%后，,2015年又提升5%，達(dá)到42萬(wàn)元。