中國企業在國外做專賣店的非常少，在國內制鞋業中，康奈是*早走這條路子的。康奈從2001年1月在巴黎開出的專賣店至今已有5年多了。從2005年開始，康奈嘗試把專賣店開進法國商場。目前已在法國35個商場開設了專柜，今年7月份前還計劃進入法國5個商場。*近還將在巴黎開設一個康奈旗艦店。該店面積有280平方米，地處巴黎市中心繁華的商業街BLDse－bastopol（賽巴斯托堡），繁華程度不低于北京的王府井大街。開業時間計劃在6月底。

這里是黃金地段。這個店周圍布滿了世界**鞋子的連鎖店，這里也是世界各國游客來得*多的地方。與國際品牌比肩而立，本身就是一種很好的宣傳方式，有利于樹立康奈品牌的形象，促進市場拓展；另一方面也可借助這里的人氣，輻射歐盟其他國家，乃至美、日等世界經濟強國。所以月租金近萬歐元。

經過五年的經營，法國消費者對康奈品牌的認知度越來越高。現在購買者中90%%為當地人和各國游客，華人華僑占10%%左右。康奈皮鞋的工藝、質量都受到消費者的好評；另一方面，康奈皮鞋檔次不低、價格又實惠，也是受消費者喜愛的主因之一。歐洲只有少數鞋廠才能生產的“固特異”工藝皮鞋，康奈同樣能制造出來，且價格實惠得多，當地人都很驚訝。

為了不斷擴大影響力，除集團總部每年參加德國杜賽爾多夫鞋展和美國拉斯維加斯鞋展外，去年9月在法國也參加了MIDEC鞋業博覽會，《環球時報》駐德國、法國特約記者青木、魏有名在他們的報道中還專門寫到康奈這次參展的影響。報道題目是：《經銷商反對老百姓抱怨、歐盟對中國鞋征稅害了誰》，這篇報道說“康奈參加了法國MIDEC鞋業博覽會，結果震驚業界，一掃法國人心目中‘中國只能生產低檔鞋’的觀念，歐洲資深鞋業經銷商也紛紛與（法國）康奈公司建立聯系。”那次展會出版的雜志《CHAUSSER》上，還登載了康奈的大幅圖片；在歐洲發行量很大的華文版《歐洲時報》每周末加長版上，康奈還刊登了1/8版的廣告，連續登了一個半月。

在異國他鄉做生意，有一個逐步融入和適應的過程，更何況做品牌還需要有一個積累的過程。馮偉表示還要不斷改進，把康奈集團20余年來形成的優秀企業文化，很好地傳播到法國營銷人員和廣大消費者中去。康奈集團派出的培訓師將在*近專程赴法國去推動這項工作的進程。

來源：消費日報