4月2日，對天津應大皮革時裝有限公司來說，將又是一個難忘的日子。因為2004-2005秋冬皮衣流行趨勢將在北京飯店舉行，應大也將第六次代表中國皮革行業發布年度皮衣流行情報。

　　僅僅成立12年的天津應大公司，致力于建設實力*強、品牌*優的皮裝企業，以其準確的市場定位和特色風格，形成了穩定的消費群，駛入發展快車道。據近3年統計，產量、銷售額和實現利稅，平均每年增幅都在50%以上， 2003年的產量、銷售額及市場占有率，均位居國內同行業**位。

　　應大發展如此之快，充分體現了“應大”品牌的影響力和擴張力，被廣大消費者譽為中國皮衣的品牌象征。為使人們充分認識這個民族品牌，記者專訪了這家公司董事長、總經理應澤從先生。

　　以文化打造百年“應大”品牌

　　記者：來到應大公司，**攝入眼底的是公司大門右側的五個大字 ———“創百年品牌”。應總，我們的訪談是不是從這五個大字談起。

　　應總：創百年品牌，是應大公司的宗旨，也是我們激勵團隊為之奮斗的座右銘。說的再具體些，應大的發展， “應大”品牌的塑造，不是有錢賺就做，沒錢賺就散，而是作為百年大計的一項事業去努力奮進。

　　創百年品牌，核心是塑造“應大”的品牌文化。我們把品牌命名為 “應大”，就貫穿了這個思想。應大的“應 ”，并非因為我姓應，而是 “應”與“鷹”同音，我喜歡鷹，應大要有鷹搏擊長空、永遠向上的精神；應大的“大”，拆開了是個“人”和“一”，意味著應大以人為本、永爭**的追求。基于這個理念，我們在企業文化建設上做了許多工作， 如以開展“5S”活動來建設管理有序、整潔文明的企業；聘請國際**管理專家培訓員工，以提高全員的文化業務素質；以《應大禮儀手冊》、《應大廠歌》等激勵員工為創百年品牌而奮進。

　　在塑造“應大”品牌文化中，我們堅持以人為本，特別強調的是講誠信。我們崇尚“欲造物，先造人，欲造人，先造德”的思想，就是倡導講誠信。我想，我們每個“應大”人都能做到講誠信，百年應大就有了立足之本，百年品牌也就有了文化底蘊。

　　在塑造“應大”品牌文化中，我們還以應大的一貫品質保證其品牌聲譽，以“百年應大，誠信應大，創新應大，激情應大”作為打造百年偉業的基石。同時，我們提倡員工增強學習意識，通過文化來凝煉公司的精神風貌、行為準則和價值觀念等，以學習型企業為品牌注入更豐富的文化內涵。

　　以創新締造“應大”品牌神話

　　記者：在中國皮裝市場的幾度沉浮中，應大卻通過變革創新，成為皮裝行業二次創業的先鋒，在業內以良好的口碑魅力抒寫了品牌新篇章。因此，請就這個問題做些介紹。

　　應總：上個世紀90年代初期，中國皮裝市場可以說熱到了“瘋搶” 程度。那時，穿皮衣是一種時髦，是一種身份和地位的象征。156 0190 2607年之后，“瘋搶”的中國市場跌入低谷，在一些同行對整個行業發展前景迷盲之時，我們理智地研究了市場，投入40多萬元進行了一次有針對性的市場調研。通過調研，我們于156 0190 2607年在同行業中首次提出了“ 皮革面料化、皮衣時裝化”的皮裝革命理念，從此拉開了中國皮裝改革的序幕； 2001年我們將“皮革面料化、皮衣時裝化”的理念進一步引深，提出了 “皮革時裝新造型主義和皮革面料新格調主義”；2003年我們與美國杜邦公司進行了“萊卡”新技術與皮革面料相結合的探索，又一次提出了 “皮革時裝復古主義和皮革面料高科技元素”新理念。伴隨這些理念的推出，我們在同行業**家聘請了中國**時裝設計師武學偉加盟應大公司，投入巨資建立了現代化、專業化的設計中心；**家定期舉行大型皮革服裝發布會；**家實現全國專賣店形象統一化；**家開辦企業經銷商進修學習班；**家聘請世界拳王、臺灣影星共做“應大”品牌形象大使等等。這些超前的做法，不但奠定了我們在皮裝行業的品牌實力，也使我們的品牌獲得了無數個贊譽：1998年“應大”女裝被評為 “中國**十大女裝品牌”；1999年“應大” 男裝被評為“中國*具時尚的男裝品牌”；首席設計師武學偉獲服裝設計*高獎項———“金頂獎”……

　　我們所以能獲得這些榮譽和成功，一個重要原因在創新，在于把創新當做了品牌永續經營的制勝法寶。

　　志創中國民族的世界品牌

　　記者：應總，我無意中發現，你的汽車牌號和手機尾號都是四個“ 一”，完全不同于其他老板花錢也要買那個 “八”。再看應大事業，在行業中也創造了無數個**。聯想你的個性與事業，我感到你與“一” 有著不解之緣。

　　應總：是的，“一”是我的人生追求，我的個性是不干則已，要干就創**爭**。為把這種個性變為全員的共識和行動，在全公司開展了“爭創**，一一落實，從一做起，一一行動”的活動，促使全員把每項工作都落實在創**爭**的目標上，做中國應大，做世界應大，做中國和世界*好的皮衣，創我們民族的世界品牌。為此，我們提出了打造“精細應大”的口號，要求各個系統搞100項創新，在生產環節、管理流程、營銷系統等過程中，做到每一個步驟都要精心，每一個環節都要精細，把工作做深做透做精，以精心的態度，精細的過程，把我們的每一項工作都做成精品。

　　采訪*后應總告訴記者，現在我們正在爭創中國**和全國馳名商標。我們堅信，以“百年應大，誠信應大，創新應大，激情應大”為信念的應大人，一定會勵精圖治，與時俱進，以實力與魄力躋身于中國**和世界品牌的行列中。(中國工業報)