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運動鞋企高庫存隱患逐個爆發 削減明年首季訂單

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

運動鞋服行業高庫存隱患正在逐個爆發,繼李寧、中國動向陷入困境后,安踏、特步、匹克也未能幸免。財報顯示,特步上半年存貨金額達到8.87億元,同比增幅約為92%,安踏上半年存貨金額同比增加20.3%,匹克也令人擔憂地上漲了41%。

為減輕分銷商的壓力,安踏、特步、匹克紛紛削減了明年**季度的訂單量,同時主動下調了2012年的開店計劃。

削減明年首季訂單

近日,安踏體育用品有限公司公布,2012年第二季度的訂單增速只有低單位數增長,而2011年第三季度的同店銷售增速亦放緩至中單位數增長。

由于行業庫存積壓嚴重,各品牌分銷商減價促銷,安踏主動削減2012年**季度的訂單,將部分訂單推至2012年第二季度發貨。安踏負責人表示,行業競爭越見激烈,現時零售折扣將從早前的8折調升至7折,同時給予分銷商更靈活的零售折扣政策,希望讓分銷商盡快銷貨令資金回流以保利潤。

特步也于近日宣布削減明年首季訂單10%。特步此前曾高調公布明年首季訂貨會訂單金額按年增21%,服裝及鞋類產品訂單數量取得雙位數增長,平均價格也取得8%至10%增長。這次主動調低訂單量(包括鞋類及服裝類)一成,特步解釋為“控制風險并確保整個分銷體系的健康運作,提前作出終端存貨管理控制”。

放緩新店擴張步伐

由于近期消費零售股在低位鞏固,安踏表示預期明年前兩個季度合計訂單額取得低單位數增長,為此將調整安踏品牌門店的開店計劃,從中報時的8200間調整至7800—8000間,Fila及其他安踏的生活系列及兒童系列的門店數維持不變。

考慮到零售渠道庫存積壓有惡化趨勢,匹克2011年的開店計劃也從800家下調至500—600家,公司從過往每年凈增400家店,減少至每年凈增200家店,預期明年將新開700家店,并預期關閉約500家低效或虧損店鋪。

截至6月底門店數量達7438家的特步,同樣放緩了開店速度,預計今年底零售店數目將達7600至7700間。2012年開店計劃仍在探討,按照目前的經營環境,估計未來12個月凈增加的零售店數目約5%,明顯低于此前設定的每年增800家門店目標。

啟動渠道整合行動

業內人士認為,依靠不斷開店擴張以及向經銷商渠道壓貨的方式,本土品牌在過去的幾年間取得了表面上的高增長,但是也帶來了諸多后遺癥。為此,李寧2010年就啟動了渠道整合行動,如今在行業增速顯著放緩的“臨界點”下,泉州的眾多體育品牌亦難免行業洗牌變局。

“高增長是好事,但是高增長也掩蓋了一些問題,匹克現在需要進入內部結構調整階段。”匹克集團CEO許志華表示。為此,匹克在2012年第二季度訂貨會上,主動減少期貨訂單量,采取了“終端零庫存”原則,經銷商下多少額度的訂單,工廠生產相應的產品量。“按照經銷商需求生產,可以大大降低生產和銷售過程中的庫存和資金積壓,加快資金周轉,降低庫存管理成本。”

安踏集團副總裁張濤同樣表示,目前運動鞋服行業正面臨調整期。“前幾年內地運動品牌增速過快,現在是回歸平穩,這是周期性的問題。但是行業前景和增速沒問題,這個周期從企業的角度來講是調整的過程。”
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