康奈集團(tuán)副總裁鄭萊莉日前表示，康奈此前29年沒有請明星當(dāng)形象代言人，“目前也沒計劃請代言人。”與康奈等溫州皮鞋**對代言人的“看空”對比鮮明的是，以PU革為主要原材料的溫州女鞋群體，近期再掀代言風(fēng)潮。

李若彤簽約縫葉鳥鞋業(yè)公司、張柏芝與大自然鞋業(yè)公司續(xù)約，代言旗下“卓詩尼”品牌……6月份，數(shù)位女明星又加入到叫賣溫州女鞋的行列。

2006年3月份巨日鞋業(yè)公司請蔣勤勤代言之后，張柏芝、陳好、李冰冰、范冰冰、黃圣依、梅婷、陳好、賈靜雯等一幫女明星，紛紛開賺溫州女鞋的鈔票。而在此期間，溫州皮鞋企業(yè)所聘請的代言人，卻為數(shù)甚少。制鞋行業(yè)的走勢，很大程度上影響到革鞋企業(yè)、皮鞋企業(yè)對代言人的態(tài)度。

從上個世紀(jì)90年代后期到2006年期間，堪稱溫州皮鞋品牌創(chuàng)品牌、建市場營銷網(wǎng)絡(luò)的高峰期，紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰、杰豪、澳倫等溫州皮鞋品牌，紛紛出招，請明星代言助陣。其后，溫州皮鞋品牌的發(fā)展瓶頸日臻凸顯。從2008年開始，溫州皮鞋品牌幾乎沒有請過新的代言人。

而款式新潮時尚、零售價大多只有七八十元的溫州女鞋群體，在2006年后迅速崛起。尤其是去年以來，溫州皮鞋廠家再受金融危機打擊，步履緩慢；而價格更低的女鞋乘機搶占市場份額，“跑步前進(jìn)。”記者從溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會了解到，2008年度，溫州市規(guī)模以上制鞋企業(yè)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值484.11億元，溫州女鞋三分天下有其一。

縫葉鳥鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理劉小標(biāo)告訴記者，此次請“名氣更大”的“小龍女”李若彤代言，意在進(jìn)一步提升“縫葉鳥”品牌的知名度，擴大市場影響力。縫葉鳥2007年請的代言人，只是一位知名度很一般的女模特。

金融危機，也給溫州女鞋品牌請代言人帶來一定的“抄底”空間。2007年，大自然鞋業(yè)公司**次請張柏芝時，據(jù)消息人士透露，兩年時間的代言費“七八百萬元”。張柏芝的代言費，也創(chuàng)下溫州女鞋代言費的*高記錄。去年“艷照門”事件后，大自然鞋業(yè)公司曾一度醞釀“廢”掉這個代言人。但隨著張柏芝的形象逐漸改觀，大自然于6月1日與張柏芝續(xù)約。知情者透露說，這次的代言費相對少一點。

浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份公司總裁助理羅志剛、巨日鞋業(yè)公司企劃部經(jīng)理楊家軍等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正在上升期的溫州女鞋企業(yè)聘請代言人，對提高自身品牌的知名度、帶動終端市場的銷售等方面，作用比較明顯，“畢竟，多穿件衣服，多一份保暖。”他們也指出，目前一些企業(yè)把代言人請過來后，還應(yīng)加大在宣傳、廣告方面的投入力度，以求讓代言人發(fā)揮更大的作用。

在康奈集團(tuán)副總裁鄭萊莉看來，對于一些知名度并不高、企業(yè)本身能拿出來講的“故事”不多的品牌來說，請明星代言，是一條捷徑；但像康奈這樣已有多年文化積淀，品牌知名度高，產(chǎn)品有自己鮮明個性風(fēng)格的企業(yè)，請代言人的作用不大。

同樣不看好代言人的皇家鞋業(yè)公司的總經(jīng)理黃振忠，也認(rèn)為：“消費者*看重的，并不是你的代言人，而是你鞋子的品質(zhì)。”