中國-東盟自由貿易協定將于2010年1月1日生效，重慶產品可零關稅出口的誘惑讓重慶鞋類企業提前布局東盟市場。日前，重慶皮革協會透露消息，在重慶皮鞋出口逆市增長翻番和東盟自由貿易協定即將生效這雙重利好的刺激下，重慶皮鞋企業欲抱團搶灘東盟。

渝產皮鞋成群進東盟

“重慶皮鞋出口的地區較為單一，以前一直是出口到俄羅斯地區。”重慶皮革協會秘書長侯云東介紹稱，由于俄羅斯打擊灰色清關，接連關閉幾個大型的批發市場，讓重慶皮鞋商放棄了這個市場而轉投以哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦為主的中亞5國、印度及東南亞市場。

“而東盟自由貿易區即將生效的預期，讓重慶皮鞋企業開始了提前布局。”侯云東表示，從明年起，中國與東盟簽訂的自由貿易區協議正式生效，重慶皮鞋出口到東盟可享受零關稅。也就是說，一雙皮鞋出口到東盟至少比其它國家的鞋類產品低了10%的關稅成本。這將給重慶皮鞋企業帶來商機。

另外，東盟地區經歷了本次金融危機后，當地居民消費水平出現了整體下降，重慶造的皮鞋價廉物美，反而更容易受到市場的青睞。據悉，目前，我市做出口的皮鞋企業主要集中在銅梁、璧山和南岸的彈子石地區。單拿我市的皮鞋出口基地璧山來說，156 0190 2607多鞋企、經營戶中就有近百家在謀求向東盟出口。有的已經在今年10月開始向東盟出口，如“愛得龍”，有的正在準備，如“夢柯達”、“姚式”。如果打通東盟這個市場，重慶的皮鞋銷售量將得到*大的提升。

鞋類產品同處起跑線

優惠政策有了，但重慶皮鞋拿到東盟去賣到底銷路怎么樣？作為到東盟淘金的重慶皮鞋企業先行者，已經向東盟出口30萬元皮鞋的“愛得龍”皮鞋廠廠長劉文波透露稱，現在的東盟市場對中國品牌的知曉度有限，在中國隨便好出名的**皮鞋，在國外就跟雜牌一樣。這就使奧康等中國知名品牌和重慶一般皮鞋處在同一起跑線。這反而給了基礎較差、底子較薄的渝產皮鞋機會。

“愛得龍這個在重慶都喊不響的皮鞋品牌，卻很受泰國、馬來西亞等東盟國家的歡迎。”劉文波稱，受金融危機影響，東盟地區大眾消費水平降低了，重慶造的皮鞋價廉物美的特性，反而特別受市場的歡迎。這個因金融危機而產生的機會，促進了東盟國家消費群體對渝產皮鞋的認識和關注，從而激發了市場。誰都想當**個吃螃蟹的人，按現在的東盟市場對重慶皮鞋的認知，越早布局、越早銷售，就能越早被市場接受。

外銷目標價位100元

據身兼南岸姚式皮鞋廠廠長以及南岸皮革協會法人會長的姚會長透露，東盟對重慶皮鞋企業來說是一個充滿誘惑的市場，同時也是一個陌生的市場。以前重慶皮鞋都是貼牌出口。主要是貼廣東、浙江、香港、臺灣等地的品牌，比較出名的有“七匹狼”、“紅蜻蜓”等。如今面對東盟市場這個大好機遇，跟部分準備開拓東盟市場的廠家協商之后，準備利用自有品牌出口。并根據市場上天氣熱單鞋比冬鞋好銷的特點，重新設計一批單鞋類產品，單雙價格暫定在100元人民幣左右。目的就是以當地消費者*樂于接受的價格來快速開拓市場。先把重慶造皮鞋的名氣在東盟市場炒熱，然后再追加產品系列、增加高端產品，逐步占領市場。

專家建議

鞋企可借展會布局

重慶皮鞋如何才能在東盟鞋業市場上分得一杯羹？市外經貿委外貿處處長何新博分析稱，重慶皮鞋與國內其它主要制鞋基地比，具有較明顯的勞動力成本和管理費用的比較優勢；即使與同屬西部地區的成都比較，每雙皮鞋的人工費和管理費用也要低10元左右。要想快速打入陌生的東盟市場，必須借助展銷會的力量。

據悉，東盟各主要城市每年都有相應的鞋業展銷會，企業可以通過國內的輕工商會輕易的與這些市場當地商會聯系，市外經貿委今年將爭取擴大鞋業出口的優惠補貼政策，并依據全市產業布局規劃，對區縣鞋業發展予以重點傾斜和扶持，帶動重慶市鞋業出口。