據2010年第98屆中國鞋業(yè)皮具商品博覽會暨“名品進名店”對接展會組委會負責人透露：“2010鞋業(yè)流行時尚發(fā)布會” 將于2010年5月15日—19日在時尚之都上海召開。該會由中國百貨商業(yè)協會主辦，商務部特別支持，包括CCTV、新浪網、經濟日報、中國財經報道、光明日報、證券日報、**財經、中國經濟時報、經濟觀察報、**與消費品周刊、中國服飾報、北京皮革、中國皮革等主流媒體參加。那么，此次“2010鞋業(yè)流行時尚發(fā)布會”上有什么亮點呢？什么是2010年中國鞋業(yè)的流行趨勢呢？

納米功能空調鞋——應對危機的撒手锏

“納米功能空調鞋將會在此會上備受關注?！睖刂菁獱栠_副總經理鄭育堅現正在著手參會的準備，他將在此次會議上秀一下他設計發(fā)明的納米功能空調鞋，他堅信，納米功能空調鞋將成為鞋企抗擊危機的撒手锏，**男鞋新潮流。

據鄭育堅介紹，在全球金融風暴侵襲中國之初，CCTV《新聞聯播》播放了《溫州鞋業(yè)新觀察：高附加值自主品牌成為拉動出口新動力》的新聞，該新聞對吉爾達的納米功能空調鞋進行了長達1分鐘的專題報道，已為中國鞋業(yè)的流行時尚奠定了方向。

納米功能空調鞋的名稱源于鞋內設有的空氣調節(jié)裝置和功能性納米材料，也有人稱之為“腳底空調”。因為“腳底空調”有納米材料和透氣功能，能分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭；同時，鞋內有空氣調節(jié)裝置，在人行走把鞋腔內的濁氣排出，凈化鞋內空氣。所以它很受消費者的青睞。在納米功能空調鞋的旗幟指引下，2009年，類似的氧吧鞋、呼吸鞋、空調鞋等等功能鞋活躍在鞋業(yè)市場中，成為中國鞋業(yè)一道獨特的風景線，這種市場慣性將沖擊2010年，也必將影響到2010年鞋業(yè)的流行趨勢。

健康鞋——保衛(wèi)健康的時尚門衛(wèi)

“先驗腳，再買鞋”。用電腦幫助顧客驗完腳后，再根據顧客腳的特點，為顧客挑選合適的鞋，這已經不是什么新鮮事了，2009年，包括溫州許多鞋企把“門診”搬進傳統鞋店，成為了鞋市的可圈可點的亮點。據權威人士透露，隨著科學技術不斷地進步，人的健康意識不斷提高，健康鞋的種類和寬度將不斷地增多和擴展，逐步影響消費者的消費意識。

以前，消費者到鞋店，都是自助式選購，通常只注重鞋的款式，很少考慮到穿鞋的保健。我們如果在鞋店里用一套專業(yè)驗腳設備，向消費者提供免費電腦驗腳的服務。測完腳后，店員根據腳印的形狀和電腦測出的結果，向顧客報告結果，比如有沒有扁平足、內外八字、×型腿等，如何選鞋和穿鞋等，從而向顧客推銷合適的健康鞋，這樣一定會吸引消費者的。

據筆者譚儒調查獲悉，在發(fā)達國家中，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等等健康鞋充斥了鞋業(yè)市場，帶動了鞋業(yè)的消費。目前，中國消費者對健康鞋消費比較“警惕”，因為受增高鞋、五行脈通絡鞋等等假冒健康鞋的影響，對健康鞋有一定的“誤讀”，認為健康鞋都是健康產品的旗號，夸大功能、虛假宣傳，打著新科技、新技術的幌子，以個體體驗作為產品功效的證明，誘導廣大消費者購買使用。就如五行脈通絡鞋聲稱精選太平洋*深處11034米的馬力亞納海溝內特有的瑪瑙磁石，其實是兩毛錢一塊的普通石頭。2009年，中國鞋業(yè)規(guī)范了健康鞋市場，已經逐步解除了消費者深怕被忽悠的“戒心”，2010年必將迎來健康鞋的春天。

功能鞋，新健康主義的經典傳奇

功能鞋是鞋企在原本只用來保護腳的屬性上制造出來的添加了其他功能的特殊鞋，具有一定的特殊功能，例如去腳臭、防震、隱形增高、長動力、負離子抗菌等等。包括納米功能空調鞋、健康鞋、運動鞋在內的功能鞋都是普通消費者*常見的鞋品。權威人士認為，功能鞋的一路高歌，不能說是2010年中國鞋市的大勢，至少也是2010年中國鞋市的流行趨勢。

鄭育堅告訴筆者譚儒，忘卻不容樂觀的經濟形勢，通過賦予傳統時尚以功能化的傳奇色彩，那將迎來一個創(chuàng)意迸發(fā)的鞋業(yè)春天?！皳碛泄δ艿臅r尚鞋”因為具有了“靈魂”，所以更具有實用性，不僅校正人體生理功能的缺陷，也將溫暖消費者的心。隨著鞋功能化的不斷延展，真正的科技技術將再度備受尊崇。

鄭育堅還認為，新健康主義是2010年度中國鞋業(yè)的真正動力，高科技的運用將鞋的功能化推向更加現代化的方向，精巧的工藝、時尚的鞋款、良好的功能性有機地統一，將掀起2010年新的潮流。著眼于未來的時尚鞋，我們強調“加法”的現代審美觀，在舒適、保暖、利行、時尚、美麗、耐磨的的基礎上，更多的是強調通氣、除臭、健康、滅菌等多種元素的增加，有利于人體行走與健康，如改善下肢體變形，關節(jié)恢復挺直、平整；增強支撐與平衡感、活動量增加、促使肌肉正常發(fā)育；改善下肢體整體活絡功能；防止多種急病產生等，也借此驗證科技是**生產力的戰(zhàn)略之道。

功能鞋承載著2010年中國鞋業(yè)的希望和夢想，成都樹德中學初三學生許涵真*想要的是2010年有一雙下雨天穿上防水的 “功能鞋”，不怕雨淋，雨淋后只要拿用干毛巾往鞋子上一擦，鞋子就會變得很干。溫州樂清中學學生何析洋想要的是一雙能調節(jié)溫度的“功能鞋”，在炎熱的夏天很涼快，而在寒冷的冬天就會變得很暖和，就像躺在媽媽的懷抱里一樣溫暖。

“2010鞋業(yè)流行時尚發(fā)布會”即將來臨，專家預測，在此會上，*閃光的應該是功能鞋，因為2010年，功能鞋是一種趨勢也是一種流行。（作者：吉爾達鞋業(yè)公司宣傳部經理 譚儒）