在日前由中國皮革工業協會主持召開的2004年全國皮鞋旅游鞋工作會議上，針對中國鞋檔次低、重復建設嚴重等現狀，鞋業“大腕”們呼吁加大力度遏制無序競爭。

　　中國鞋的低檔化問題在本次年會上得到了廣泛的關注。根據中國皮革工業協會理事長徐永提供的數據，亞洲的鞋類產量占世界產量的78.1％，而中國鞋類產量則占世界產量的51％，是名副其實的鞋業大國。但與此同時，中國鞋的低檔化問題十分突出。以出口德國為例，近年輸往德國市場的中國鞋大幅增長，2003年達到5900萬雙，但根據德國制鞋協會與聯邦統計局統計，德國鞋類產品的平均進口價格是11.47歐元，而輸往德國的中國鞋的平均價格只有6.9歐元，甚至低于越南鞋（8.1歐元）。

　　過去10年，中國鞋業在創品牌方面下足了工夫，推出了7個皮鞋、3個旅游鞋“******”和13個中國**。而在國家認定的向世界**進軍的27家企業中，森達和康奈兩個皮鞋品牌也榜上有名。但國內品牌和國際**相比，差距還是比較大，康奈集團總裁鄭秀康指出，中國鞋在國際上缺乏叫得響的品牌，缺乏***的設計大師，同時鞋材的生產技術和工藝也有待提高，他說：“世界上的強國很多，要站在世界的制高點看中國。”

　　中國鞋占全球鞋產量的半壁江山，但這只是量的概念，中國鞋在市場上的地位并不高。2002年，中國中等規模以上制鞋企業的銷售收入為1212億元人民幣，而2003年一家耐克的銷售收入就達到了96億美元。

　　對于中國鞋缺乏含金量的現狀，金猴集團董事長柳富林深有感觸。他說，目前在國內流通的許多國外**，像耐克、阿迪達斯，一些意大利皮鞋等，大多數都是在國內企業貼牌生產的，也就是說它們鞋子的質量與國內的品牌鞋并沒有什么差別，甚至款式還遠遠少于國內的品牌，但這些貼上外國商標的鞋，市場價位卻高居上游，而本土品牌鞋的價位卻老是處于中下游。

　　目前，中國鞋的出口量很大，而在國外市場上，基本上只能以低價銷售，甚至進入“地攤貨”的行列。很多外國的消費者認為，中國鞋就是“便宜貨”的代名詞。

　　柳富林提出的解決方案是“內外并舉”：除了國內市場，中國的鞋企還應該走出去，到國外去打品牌。他說：“只有品牌得到了國際市場的認同，才有可能真正提升中國鞋的含金量。”

　　在中國旅游鞋、運動鞋生產中心晉江，同質化競爭的現象已經比較嚴重，本屆皮鞋旅游鞋專業委員會副主任、三興集團總裁丁水波指出，銷售的同質化使得全行業的利潤降低。很多品牌之間缺少差異，材料、產品、工藝、廣告等環節的同質化相當嚴重，從而導致競爭手段單一，一味打價格戰進行壓價競爭，阻礙了晉江品牌的發展。目前，一方面是晉江上游供應商改變產品的類型，向成品鞋進軍，另一方面大批國外品牌進駐晉江，向晉江企業轉讓代理權，晉江產區的競爭形勢已經**緊張。