現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)自洛杉磯起被刻上商業(yè)的烙印，到了雅典奧運(yùn)會(huì)期間，在廣告投入上、在產(chǎn)品宣傳策略上，泉州企業(yè)也紛紛做起了奧運(yùn)的文章。

　　賽前預(yù)定代言人

　　昨晚，乒乓球男單決賽的爭奪吸引了無數(shù)人的眼球，更吸引了晉江某鞋企眾多員工的目光。上一屆奧運(yùn)會(huì)前，該公司請孔令輝作產(chǎn)品形象代言人，孔令輝拿到**之后*大提高了該公司形象。本屆奧運(yùn)會(huì)，同樣是在比賽前，嘗到甜頭的這家公司又物色了一個(gè)新的代言人，他就是沖擊乒乓球男單**的王皓。

　　公司的老總告訴記者，由王皓領(lǐng)銜的*新廣告，從8月13日到8月29日，集中在中央臺(tái)投放，雖然前后僅有17天，但其廣告費(fèi)用就超過了兩千萬。“雖然王皓沖金未果，但企業(yè)看重的是體育的內(nèi)在精神，一種敢贏不服輸?shù)木瘢@種追求精神、追求**實(shí)質(zhì)的廣告投放，更能讓企業(yè)得到回報(bào)。”

　　廣告投入上億元

　　記者從泉州市鞋業(yè)與服裝協(xié)會(huì)了解到，奧運(yùn)期間，在中央臺(tái)投巨資做廣告的就有來自泉州的六大品牌的企業(yè)。而在省級(jí)媒體及本地的《泉州晚報(bào)》《東南早報(bào)》做廣告的企業(yè)更是為數(shù)眾多，其投入的各項(xiàng)廣告費(fèi)用估計(jì)超過億元。

　　由于強(qiáng)勢媒體提高了奧運(yùn)期間的廣告費(fèi)用。因此，想趕上奧運(yùn)會(huì)這趟商機(jī)的企業(yè)少不了要“身強(qiáng)力壯”。奧運(yùn)進(jìn)入第十天，在中央臺(tái)第五套投放廣告的福建企業(yè)只有泉州的這六家。一些企業(yè)還挑選幸運(yùn)的消費(fèi)者組成助威團(tuán)到雅典為中國代表團(tuán)吶喊加油，由泉州企業(yè)贊助的助威團(tuán)人數(shù)就超過了100人。

　　代言人常換常新

　　四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，每屆都要冒出“新科狀元”。隨著賽事的推進(jìn)，一個(gè)個(gè)新的**出現(xiàn)了，而面對(duì)這些新的面孔，習(xí)慣了請代言人的泉州企業(yè)家會(huì)不會(huì)喜新厭舊，替換自己的代言人了？

　　“企業(yè)就是要不斷創(chuàng)新，請代言人是創(chuàng)新，而代言人的不斷變換同樣也是創(chuàng)新，一種宣傳策略的創(chuàng)新。不管是現(xiàn)在的奧運(yùn)，還是以后的奧運(yùn)，都會(huì)冒出很多的運(yùn)動(dòng)新秀，企業(yè)的代言人肯定也是越來越多，越來越新。”一家鞋企老板如是說。

　　從156 0190 2607年開始，泉州企業(yè)，特別是鞋業(yè)、服裝兩大行業(yè)分別邀請了不少體育明星作為自己產(chǎn)品的代言人。五年來，跳水的伏明霞、田亮，乒乓球的馬琳、王楠、鄧亞萍以及整個(gè)中國國家羽毛球隊(duì)相繼被泉州企業(yè)請來當(dāng)形象代言人。 （泉州晚報(bào)）