“不遜于任何世界知名箱包的設(shè)計(jì)和款式,賣得卻比普通皮包還便宜。”在麥包包上買一款時(shí)尚皮包,已經(jīng)成了眾多都市女性的*愛。但很多人并不知道,這個(gè)中國**的時(shí)尚箱包直銷網(wǎng)站,其總部卻是在江南小城嘉興。
“去年一年,電子商務(wù)翻番增長,讓嘉興的網(wǎng)貨賣掉了10億元。”當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,在“天貓網(wǎng)購”(原淘寶商城)開店的嘉興老板數(shù)量排到了全國第十二位,這幾年,還涌現(xiàn)出了一批在全國具有知名度的網(wǎng)貨品牌。
一個(gè)浙江的二線城市,為何會在互聯(lián)網(wǎng)上的生意做得如此風(fēng)生水起?無論是陶醉于電子商務(wù)的生意人,還是普通的消費(fèi)者,都渴望一探其中的究竟。
賣箱包做出了7億元銷售業(yè)績
[DUDU]嫵媚女人系列絲巾牛皮手提包“黑色麥包價(jià)”156 0190 2607元一個(gè),[希夏邦馬]時(shí)尚驛站系列單肩斜挎包148元一個(gè)……
2011年7月,麥包包北京物流中心的成立,使得麥包包所提供的時(shí)尚箱包體驗(yàn)變得更加便捷、快速。隨后,企業(yè)在日本官網(wǎng)的上線運(yùn)營,進(jìn)一步擴(kuò)展了海外市場。去年10月,麥包包推出了旗下高端品牌——JAMIE MOORE,并在中國國際時(shí)裝周上舉行了春夏新品發(fā)布會,提前對具備較強(qiáng)購物能力的高端人群進(jìn)行布局。
2011年,就是靠著推出一款款獨(dú)具個(gè)性卻價(jià)格實(shí)惠的箱包,給麥包包帶來了7億元銷售業(yè)績。
“以小搏大”的嘉興電子商務(wù)
除了麥包包,網(wǎng)店男裝中的justyle品牌也是嘉興電子商務(wù)企業(yè)的佼佼者。“2010年實(shí)現(xiàn)銷售額6000萬元;2011年銷售額達(dá)到3億多元;2012年,我們的目標(biāo)是10億元!”該公司行政總監(jiān)倪永剛表示,“按照一件冬裝200元、一件夏裝100元計(jì)算,去年justyle的3億元銷售額意味著至少賣掉了200萬件衣服。
“2011年,嘉興電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長,年銷售額上千萬元、上億元的企業(yè)越來越多。”嘉興市電子商務(wù)協(xié)會秘書長魏建華介紹,除了箱包和衣服,嘉興的天貓店中,食品、皮革、紡織品、日用品等特色行業(yè)的銷售情況也十分可觀。
“2010年,嘉興電子商務(wù)企業(yè)銷售總額是4億元,而2011年超過了10億元。電子商務(wù)在嘉興僅僅發(fā)展了幾年,就涌現(xiàn)出一批在全國具有知名度的網(wǎng)貨品牌。”五芳齋、嘉欣絲綢等10多家企業(yè)電子商務(wù)營業(yè)額也實(shí)現(xiàn)了翻番性增長,成了年銷售額超千萬元的大戶。“網(wǎng)絡(luò)成為嘉興企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額增長的捷徑。”
在魏建華眼中,嘉興的電子商務(wù)能取得現(xiàn)在這樣的成果,除了相鄰的上海、杭州兩個(gè)電子商務(wù)發(fā)達(dá)的城市的帶動作用外,離不開當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾统珜?dǎo)。
魏建華稱,2009年嘉興電子商務(wù)協(xié)會成立時(shí),當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)網(wǎng)上銷售額還不到1個(gè)億。“3年來,協(xié)會組織了3次全市性活動,給嘉興的電子商務(wù)發(fā)展帶來巨大的推動作用。” 魏建華介紹,2009年的“加捷杯創(chuàng)業(yè)就業(yè)大賽”、2010年的“首屆淘寶購物節(jié)”、2011年9月的首屆網(wǎng)貨交易會,都十分成功,“特別是首屆網(wǎng)貨交易會,共有130多家單位參展,240個(gè)展位,3天參觀者達(dá)5萬多人次,現(xiàn)場交易300多萬元,同期網(wǎng)上交易500多萬元。”
“作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人,我們在推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),深切體會到互聯(lián)網(wǎng)給中國經(jīng)濟(jì)帶來的驚喜。”在盤石董事長兼總裁田寧看來,嘉興的電子商務(wù)發(fā)展軌跡,可以給浙江的電子商務(wù)企業(yè)提供很多思考和啟示。
“嘉興一個(gè)男裝品牌依靠電子商務(wù)一年賣出了200萬件衣服。說明電子商務(wù)相對較高的性價(jià)比,便利的購買方式,快速的配送,巨大的銷售量使買賣雙方收益頗豐,*大地拉動了內(nèi)需市場。”
田寧稱,互聯(lián)網(wǎng)已成為推動中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。“浙江是制造業(yè)大省,在國際金融危機(jī)影響下,很多企業(yè)面臨著各種各樣的困境。但隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷的崛起,善于利用電子商務(wù)推廣和發(fā)展自己品牌的企業(yè)就能更好地獲得新的生機(jī)。”