2012年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)皮件專業(yè)委員會(huì)年會(huì)傳遞的相關(guān)信息表明，今年，國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)發(fā)展仍將面臨內(nèi)外挑戰(zhàn)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。而箱包業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的著力點(diǎn)在于品牌培育和建設(shè)。

提及箱包業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李玉中分析指出，對(duì)內(nèi)而言，產(chǎn)品成本日益提高，以數(shù)量求發(fā)展的模式難以為繼。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)的比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不斷弱化，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷提高，箱包行業(yè)面臨的低檔加工能力過(guò)剩、中高檔加工能力和創(chuàng)新力及品牌力不強(qiáng)等因素制約了行業(yè)發(fā)展空間；對(duì)外而言，我國(guó)箱包國(guó)際占有率高，出口高增長(zhǎng)難度增加，而對(duì)外依存度過(guò)高，也使企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。與此同時(shí)，國(guó)外品牌紛紛涌入，民族品牌步履維艱。此外，制鞋和服裝品牌也紛紛增加箱包產(chǎn)品，更是擠壓了箱包品牌的發(fā)展空間。2000年我國(guó)箱包進(jìn)口僅為0.3億美元，到2011年則達(dá)到13.6億美元，年均增長(zhǎng)45.2%。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)出具的箱包行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告中指出，2012年，我國(guó)箱包業(yè)生產(chǎn)和出口增速均大幅回落，分別為19和31.6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，行業(yè)銷售利潤(rùn)率下降，低于行業(yè)平均水平且呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)。從地區(qū)看，在工業(yè)總產(chǎn)值方面，東部地區(qū)仍占主導(dǎo)，占87.8%；中部地區(qū)發(fā)展迅速比東部快41.6個(gè)百分點(diǎn)，比西部快30.9個(gè)百分點(diǎn)。從企業(yè)規(guī)模看，大中型企業(yè)產(chǎn)值占比大，為51.3%，而小型企業(yè)增速快，達(dá)到18.2%。

針對(duì)今年我國(guó)箱包業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)，李玉中強(qiáng)調(diào)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年積累，我國(guó)箱包業(yè)已形成了4大優(yōu)勢(shì)，即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、發(fā)展空間廣闊和市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)國(guó)內(nèi)外專家預(yù)測(cè)，本世紀(jì)前20年仍是中國(guó)箱包業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，全行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中大有可為。

那么，國(guó)產(chǎn)箱包業(yè)如何強(qiáng)化品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？出席2012年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)皮件專業(yè)委員會(huì)年會(huì)的意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表兼中國(guó)總協(xié)調(diào)官、意大利駐華大使館貿(mào)易促進(jìn)專員賴世平，在發(fā)表題為《意大利皮革工業(yè)的**地位和意大利品牌的成功》演講中，為中國(guó)同行提供了啟發(fā)和思考。

賴世平介紹說(shuō)，意大利皮革業(yè)的根源可追溯至文藝復(fù)興時(shí)期，當(dāng)時(shí)的企業(yè)留下了許多發(fā)明創(chuàng)造和技藝。這種傳統(tǒng)影響了今天意大利皮革和制鞋業(yè)的工業(yè)體系，其特征是不斷追求審美方案，并將功能和品質(zhì)有機(jī)融合，滿足各種復(fù)雜消費(fèi)者的需求。意大利人相信，工匠經(jīng)驗(yàn)和工業(yè)研究的結(jié)合，不僅能夠大規(guī)模生產(chǎn)手工產(chǎn)品，而且還能使工業(yè)化產(chǎn)品具有手工藝品的特征，從而制造出*具吸引力的產(chǎn)品。許多國(guó)家的工業(yè)化生產(chǎn)把工藝過(guò)程**放在首位時(shí)，而意大利則認(rèn)為*重要的是產(chǎn)品的**，把穩(wěn)定的品質(zhì)和**作為追求標(biāo)準(zhǔn)。所以意大利的工業(yè)制造在歐洲名列第二，而皮革業(yè)則名列**。意大利品牌都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是“意大利主義”，它們必須是原創(chuàng)作品。當(dāng)然，意大利品牌的成功取決多種因素，中小企業(yè)的成功也決定于專業(yè)水平和具有競(jìng)爭(zhēng)性的加工工藝體系，他們通常采取集群發(fā)展，建立合作網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)有效地在技術(shù)、組織和市場(chǎng)銷售方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。意大利已經(jīng)牢固地樹(shù)立了品牌形象以及穩(wěn)固的領(lǐng)導(dǎo)地位，是品牌創(chuàng)造的先驅(qū)者。

據(jù)悉，今年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將在箱包業(yè)中加強(qiáng)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)從標(biāo)準(zhǔn)體系完善和制修訂上尋找突破口。其中在標(biāo)準(zhǔn)的制修訂上，將根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，考慮消費(fèi)者的日常習(xí)慣，結(jié)合工藝、材料的特殊性，以產(chǎn)品的*終用途作為基本原則，突出標(biāo)準(zhǔn)的適用性和實(shí)用性，以滿足市場(chǎng)的需要。此外，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)還將積*著手特色區(qū)域和市場(chǎng)開(kāi)拓建設(shè)，加強(qiáng)與意大利箱包業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌管理、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的交流合作，使行業(yè)發(fā)展躍上新階段。