作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-14 來源:互聯(lián)網(wǎng)
5月24日,天貓、京東等電商平臺(tái)的618年中狂歡購物節(jié)正式開啟預(yù)售。值得注意的是,京東運(yùn)動(dòng)騎行、鞋服等品類預(yù)售量均呈爆發(fā)式增長。當(dāng)日,定金總額超過其去年預(yù)售全期。24日、25日兩日,運(yùn)動(dòng)鞋服參與預(yù)售用戶數(shù)同比增長270%,支付的預(yù)售定金金額同比增長25倍。由此可見,越來越多不同行業(yè)、不同年齡、不同性別的消費(fèi)者開始參與到全民健身的熱潮中來。
此外,京東集團(tuán)副總裁凌晨凱曾在2021京東618啟動(dòng)暨趨勢發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了2021年的京東618七大消費(fèi)趨勢,其中,不斷升級(jí)和擴(kuò)容的國內(nèi)市場正吸引更多境外消費(fèi)回到中國。京東大數(shù)據(jù)顯示,與國際品牌同比增幅對比,2020年中國品牌的成交額增幅高出6%,品牌數(shù)量增幅高出5%,用戶數(shù)增幅高出18%。在消費(fèi)者品牌搜索熱點(diǎn)前十中,“國品”占據(jù)了7席,其中運(yùn)動(dòng)品牌李寧也備受關(guān)注。
預(yù)售首日,在服裝鞋帽品牌中,李寧是國貨服裝鞋帽品牌中銷售額*高的直播間,據(jù)悉,李寧官方旗艦店的直播間以2997.37萬元的銷售額,在全平臺(tái)排名第31位,而阿迪達(dá)斯以2894.21萬元的銷售額,排名全平臺(tái)第33位。
而根據(jù)鯨參謀電商大數(shù)據(jù)公布的天貓跑步鞋品類銷量榜單,至5月25日17時(shí),安踏排名**位,其有多款跑步鞋上榜預(yù)售熱門。其中,安踏*熱門的一款是彈力膠科技網(wǎng)面運(yùn)動(dòng)鞋,已超4000人支付定金。
據(jù)悉,在新疆棉事件之后,一眾國際鞋服品牌,在大中華區(qū)銷量受到巨大影響。阿迪達(dá)斯、耐克首當(dāng)其沖,兩者銷售額出現(xiàn)斷崖式下跌。相關(guān)報(bào)告顯示,4月份阿迪、耐克的天貓官方旗艦店銷售額同比下降了78%、59%。
相反,一系列的舉動(dòng)下,李寧的銷量與股價(jià)提升顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅4月27至5月3日,李寧旗下“中國李寧”在天貓旗艦店銷售相較去年同期大升419%。3月初到5月中期,李寧的股價(jià)從40港元一路漲至65港元,漲幅超60%,市值也一度突破1700億港元并創(chuàng)下新高。
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