隨著消費者環保意識增強，越來越多環保類產品進入市場。在運動用品領域，運動品牌巨頭已經開始推出可回收材料鞋款。專家認為進行綠色環保材料的技術升級是大勢所趨，一些企業不僅要滿足消費者的需求，也要引導消費者進行綠色消費，承擔更多的社會責任。

德國運動服飾品牌Puma日前更新了環保時尚目標，即到2025年將有90％的產品用更具可持續性的材料生產，并減少整個生產鏈中水和化學藥品的消耗。Puma近期還與超模Cara Delevingne共同推出了環保系列Exhale以及主要使用工業廢料制作的Re.Gen系列。

除了彪馬，還有新西蘭運動鞋品牌Allbirds。Allbirds由Joey Zwillinger 聯手前新西蘭足球隊國腳 Tim Brown 于 2014年創辦，定位于采用天然環保材質制作商品的創新時尚品牌。

其明星產品羊毛運動鞋選用了新西蘭美利奴羊毛，不僅上腳十分舒服，還可以直接放進洗衣機里清洗。在 2016年 3月推出**款羊毛運動鞋后，Allbirds 就因為其產品舒適、環保、方便等特點迅速獲得了硅谷技術大牛投資人的青睞。

隨著業務的發展，Allbirds 在 2018年成功研發了兩種新型材料：以桉樹纖維為基礎的輕型面料“Tree”，以及從甘蔗中提取的減碳 EVA 鞋底材料“SweetFoam”。

戰略咨詢公司OC&C Strategy Consultants 的合伙人 Pascal Martin 表示，消費者對于可持續發展和純天然成分商品的需求會隨著時間不斷上漲，相較年長消費者，更具有環保意識的年輕人也將成為推動這***行趨勢的主要動力。