作者:百檢網 時間:2022-02-14 來源:互聯網
安踏可以在我國乃至國際上名列前茅。根據安踏2018年的財務表現,統計數據顯示,安踏實現營業收入241億元,凈利潤41億元,分別增長44.4%和32.9%。實際上,這并不是安踏首次擁有如此出色的增長數據。據媒體報道,安踏的收入已連續五年保持兩位數增長。經過多年的快速發展,安踏已成長為中國新的“鞋王”。
在市場價值方面,安踏已經得到全球市場的認可。 據悉,安踏體育的市值已經超過1000億港元,居全球行業第三位。 從不知名的家居制鞋車間到市值世界前3,安踏負責人丁世忠對安踏目前的發展并不滿足。早些時候,丁世忠曾經說過,我的夢想是“不做中國的耐克,而是做世界上的安踏”。 丁世忠說:“耐克和阿迪達斯曾經讓我們失眠。 現在我們必須讓他們失眠。“可以看出,安踏將挑戰阿迪耐克在全球市場的**地位。
丁世忠用公司一年的營收請了當時有著“乒乓王子”之稱的奧運**孔令輝代言自己的品牌,開創了**的“體育明星+電視”的新型營銷模式,并首次喊出了“我選擇我喜歡”的代言口號。事實證明這一步丁世忠走得很成功,在簽約孔令輝之后安踏品牌力度就得到了大幅度提升,營業額直接從2000萬攀升到2個億。
為了彌補安踏在中高端市場的缺陷,安踏收購了很多中高端市場上的品牌,比如Descente、Amer Sports、Spandi,這對安踏以后的發展是非常關鍵的一步。安踏創始人丁世忠還表示,中國品牌正在從“中國制造”逐漸過渡到“中國創造”,并不斷創新和升級。到目前為止,安踏已經經歷了創新和升級的四個階段,每個階段都在不斷顛覆自己,以使其表現更好。
來源:新浪新聞
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