李寧公司今天發(fā)布集團(tuán)2020年全年業(yè)績，年內(nèi)，集團(tuán)聚焦「單品牌、多品類、多渠道」策略，持續(xù)優(yōu)化升級產(chǎn)品、渠道與零售運(yùn)營能力，完善供應(yīng)鏈管理體系，全面支持并深化李寧式體驗(yàn)價(jià)值，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌韌性。

2020年，集團(tuán)嚴(yán)格執(zhí)行有效的內(nèi)外部管控，配合新冠肺炎疫情防控的同時(shí)加大力度開源節(jié)流，抓住每一個(gè)可能的生意機(jī)會(huì)，在這不平凡的一年，集團(tuán)收入實(shí)現(xiàn)正增長，盈利能力持續(xù)提升，增長勢頭積*向好。年內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)156 0190 2607.57億元人民幣，較2019年同期上升4.2%。毛利則較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%至70.94億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為49.1%，與上年持平（2019年：49.1%）。

年內(nèi)，集團(tuán)銷售收入略有上升，毛利率較上年持平，通過有效的成本費(fèi)用控制，費(fèi)用率有所下降，因此，截至2020年12月31日止年度綜合盈利指標(biāo)有明顯改善。

現(xiàn)金流管理方面，集團(tuán)年內(nèi)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生之現(xiàn)金凈額為27.63億元人民幣（2019年：35.03億元人民幣），同比下跌21.1%。于2020年12月31日的現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目（包括銀行現(xiàn)金及手頭現(xiàn)金，以及原到期日不超過三個(gè)月的定期存款）為71.87億元人民幣，較2019年12月31日凈增加12.26億元人民幣。加回被記錄在長期定期存款中的資金，現(xiàn)金余額為74.42億元人民幣。

圍繞五大核心品類

強(qiáng)化研發(fā)能力

提升品牌形象價(jià)值

在產(chǎn)品方面，集團(tuán)圍繞籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚五大核心品類，聚焦運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究，開發(fā)產(chǎn)品專業(yè)功能屬性，深化品牌運(yùn)動(dòng)基因；挖掘中國文化和流行文化元素，傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值。年內(nèi)，集團(tuán)不斷投入于新科技、新材料的探索和應(yīng)用，重視產(chǎn)品與科技相輔相成，以專業(yè)產(chǎn)品建立消費(fèi)者認(rèn)知，增強(qiáng)李寧品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的核心競爭力。同時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)話題造勢，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者群體；不斷豐富運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的娛樂營銷資源，配合靈活多樣的跨界和數(shù)字化營銷資源，吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，在時(shí)尚意見**的帶動(dòng)下獲得更多主流消費(fèi)者的認(rèn)同，提升品牌形象與價(jià)值。

聚焦多渠道策略

推動(dòng)零售渠道效率優(yōu)化

加速布局新零售業(yè)務(wù)

2020年，集團(tuán)持續(xù)聚焦多渠道策略，加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)零售商合作，推動(dòng)零售渠道效率優(yōu)化，增強(qiáng)市場覆蓋質(zhì)量。年內(nèi)，為盡快緩解疫情影響，集團(tuán)緊密與全國重點(diǎn)商業(yè)地產(chǎn)合作伙伴溝通租金減免事宜，同時(shí)加速關(guān)閉低效虧損店鋪。在后疫情時(shí)代，集團(tuán)加速布局新零售業(yè)務(wù)，整合線上線下平臺優(yōu)勢，有效提升差異化的消費(fèi)互動(dòng)與服務(wù)。

截至2020年12月31日，在中國，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)5,912個(gè)，本年迄今凈減少537個(gè)。李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1,021個(gè)，本年迄今凈減少80個(gè)。

持續(xù)變革商品運(yùn)營模式

促進(jìn)渠道效率優(yōu)化

零售運(yùn)營方面，集團(tuán)繼續(xù)致力于商品運(yùn)營模式的變革及優(yōu)化，進(jìn)一步促進(jìn)渠道效率優(yōu)化。集團(tuán)通過持續(xù)推進(jìn)可復(fù)制的高效單店盈利模型，提升門店經(jīng)營效率，逐步完善零售運(yùn)營平臺功能，并在店鋪視覺形象方面持續(xù)升級，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

以業(yè)務(wù)需求為導(dǎo)向

推動(dòng)供應(yīng)鏈由

「被動(dòng)生產(chǎn)」到「主動(dòng)生產(chǎn)」

供應(yīng)鏈方面，集團(tuán)完善以業(yè)務(wù)需求為導(dǎo)向的供應(yīng)鏈管理體系，以供應(yīng)鏈資源驅(qū)動(dòng)生意增長，并繼續(xù)整合鞋服供應(yīng)鏈資源，推動(dòng)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)由「被動(dòng)生產(chǎn)」到「主動(dòng)生產(chǎn)」的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化柔性供應(yīng)和快速反應(yīng)能力，打造精準(zhǔn)、靈活、高效的供應(yīng)鏈管理體系。

布局會(huì)員與全渠道領(lǐng)域

強(qiáng)化物流保障

年內(nèi)，集團(tuán)加大力度布局會(huì)員與全渠道領(lǐng)域，線上線下協(xié)同為業(yè)務(wù)發(fā)展助力，并致力搭建支持多種業(yè)務(wù)模式的物流服務(wù)體系，強(qiáng)化物流對于各業(yè)務(wù)單元的服務(wù)保障能力。

電商業(yè)務(wù)健康增長

保持高水平經(jīng)營效率

2020年，面對疫情引發(fā)的消費(fèi)壓力與行業(yè)內(nèi)部的庫存清理壓力，李寧電商依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的折扣以及優(yōu)秀的利潤率表現(xiàn)，在競爭激烈的市場環(huán)境中保持著高水平的經(jīng)營效率。年內(nèi)，李寧電商配合集團(tuán)重點(diǎn)營銷資源，針對運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品代言人開展了一系列營銷布局，持續(xù)突破粉絲圈層，深挖明星帶貨能力，拉動(dòng)女性消費(fèi)者。同時(shí)，電商平臺深入打造「李寧CF 溯」（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列，又?jǐn)y手敦煌博物館開展「絲路花開」活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的中國文化形象和優(yōu)質(zhì)口碑。未來，李寧電商將立足于消費(fèi)者大數(shù)據(jù)與商品數(shù)據(jù)分析體系，打造品牌口碑與產(chǎn)品競爭力，通過線上話題營銷進(jìn)行消費(fèi)者教育，繼續(xù)穩(wěn)固電商平臺出色的經(jīng)營效率。

深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)

探索完善品牌形象

此外，集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展。2020年，李寧YOUNG圍繞公司愿景和集團(tuán)戰(zhàn)略，不斷探索并完善品牌形象。集團(tuán)打造兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)布局并優(yōu)化供應(yīng)鏈資源，聚焦中高層級市場，深化購物中心和清貨渠道，及充分利用并整合現(xiàn)有宣傳資源，不斷拓展新的銷售渠道。未來，集團(tuán)將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，推動(dòng)李寧YOUNG成為中國兒童**的專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌。

前景展望

2021年，我們將繼續(xù)貫徹「單品牌、多品類、多渠道」策略，圍繞李寧式體驗(yàn)價(jià)值，全方位鞏固核心業(yè)務(wù)，推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績持續(xù)成長：

產(chǎn)品方面

集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)力于產(chǎn)品功能和科技創(chuàng)新領(lǐng)域，同時(shí)強(qiáng)化對潮流和運(yùn)動(dòng)文化的精準(zhǔn)解讀，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度，深化品牌影響力；

渠道發(fā)展方面

集團(tuán)將以提升效率為核心，推動(dòng)高效大店建設(shè)，搭建多元化渠道網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，加速全渠道的協(xié)同發(fā)力，力求使渠道效率*大化；

零售運(yùn)營和供應(yīng)鏈方面

集團(tuán)將立足于產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化店鋪運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)店務(wù)管理能力，完善線上線下一體化的經(jīng)營模式；持續(xù)整合并優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，繼續(xù)提升自有供應(yīng)鏈管理和研發(fā)技術(shù)知識應(yīng)用的能力；

營銷方面

集團(tuán)將充分利用數(shù)字化手段，持續(xù)深化全方位的營銷布局，擴(kuò)大消費(fèi)者觸達(dá)范圍。以消費(fèi)者實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，把握熱點(diǎn)趨勢，提升品牌關(guān)注度并傳遞品牌價(jià)值；

新業(yè)務(wù)方面

集團(tuán)仍將以提升單店盈利能力為核心發(fā)展目標(biāo)，將資源合理及謹(jǐn)慎地運(yùn)用于開拓商機(jī)及市場潛力，為集團(tuán)長遠(yuǎn)持續(xù)增長盈利培育新機(jī)遇。