一雙小拖鞋，撬動一個大產業。拖鞋是晉江內坑一大傳統支柱產業，以外貿為主更是撬動了拖鞋產業的發展。然而，今年受到新冠肺炎疫情影響，企業復工復產時間比往年推遲，外貿訂單大幅減少、產能下降明顯、用工緊張……這些成為拖鞋企業不得不面對的困境。

　　晉江拖鞋企業承壓不言而喻，但并非毫無機會可言。對外，開啟線上直播帶貨銷售新渠道，深入挖掘國內市場，培育發展新動能；對內，繼續加大研發力度、控本增效。

　　目前看來，積*自救取得了一定效果，但透過此次疫情，也讓我們不得不重新正視這個已經有40多年發展歷史的產業，其本身仍缺乏強有力的抗風險能力，整個拖鞋產業體系仍不夠完善，謀求更高質量發展需要晉江拖鞋企業的不懈堅持。

　　雙重承壓

　　外貿訂單大幅減少、產能下降明顯、用工緊張……這些詞語，在前不久中國塑協塑料鞋專委會一行人來到晉江內坑，與晉江拖鞋聯盟、福建新福彩轉印科技有限公司、福建嘉怡鞋業有限公司等組織、企業開展的一次行業對話中被頻繁提及。

　　確實，疫情，帶給外貿企業的影響，是普遍的。以外貿為主的晉江拖鞋行業也不例外。

　　“到目前，相比去年同期外貿方面銷售下降了五六成。”對于以高端戶外拖鞋為發力點的福建震龍鞋業有限公司而言，歐美市場是一個重要的市場，“相比東南亞等市場，今年歐美市場受影響*大，不少訂單從今年年初到現在都處于停擺狀態?！闭瘕埿瑯I總經理張振限坦言。

　　一名不愿具名的拖鞋企業相關負責人告訴記者，其公司將東南亞等作為外貿領域重要市場，業務也受到波及，公司整體業務比去年下降了20%左右，“應該說，只要做外貿，企業訂單都受影響，此次受影響大小主要與企業布局的外貿市場區域，以及本身產品市場競爭力如價格、產品質量等有關?！痹撈髽I負責人說。

　　對于絕大部分拖鞋企業來說，訂單危機是它們必須直面的難題；而對訂單還比較理想的企業來說，員工的流失率問題同樣不容忽視。

　　“目前我們八、九月訂單已經飽和，工廠也正常運轉中，但用工問題還是很突出。”晉江集興鞋業有限公司總經理張明集告訴記者，今年三、四月份，由于國外疫情的突然加劇，訂單全部處于停滯狀態，直到5月中旬才得以恢復，“原先行業用工就存在很大問題，如今訂單的突然變動使得員工流失率變大，導致用工難的問題更加凸顯。”

　　行業內眾多企業也紛紛表示遇到了張明集所提及的用工問題?！俺艘咔樗鶎е碌挠霉毫ν?，行業企業間的用工競爭也是主要問題。”張明集坦言，國內還有其他幾個主要拖鞋生產地，它們也存在用工難的問題，不同區域間對用工資源爭奪必然更加激烈，而在本區域企業間的用工競爭自然也不可避免，“用工困難直接導致的就是用工成本的增加，著實給企業經營上帶來了挑戰?！?/span>

　　因為用工問題以及行業轉型升級，不少拖鞋企業都考慮自動化設備的投入，“對于拖鞋行業實現自動化還是有一定困難的，畢竟內坑拖鞋行業自動化探索才剛剛開始?！睍x江市拖鞋聯盟董事長張文通告訴記者，有機會將組織晉江市拖鞋聯盟，前往揭陽等已經開始嘗試智能化生產的地區交流學習，學習他們的用工方式，并且把智能化設備引進內坑，以減輕用工壓力。

　　試水電商渠道

　　困局之下，內坑拖鞋開始尋求多方面的突圍之道，而擺在首要位置的，便是在渠道端的發力。

　　今年以來，晉江直播帶貨火爆了各行各業，越來越多的內坑拖鞋企業也“試水”線上直播帶貨，選擇“外貿轉內銷”，將更多業務重心放在國內，欲借此謀求更多商機。

　　5月，“源頭好貨 晉江制造”中國拖鞋名鎮內坑專場直播活動舉行，內坑拖鞋企業集體在直播平臺上亮相，企業負責人化身網紅主播為網友帶貨。值得一提的是，晉江拖鞋聯盟直播基地內設置了21間企業直播室，提供企業免費使用，為企業搭建軟硬件平臺，還為拖鞋企業的職工主播培訓課程。

　　4月，晉江鞋業（線上）博覽會上，不少拖鞋企業抱團參展，“這次我們拖鞋聯盟有將近30家企業參與到了線上博覽會中，把線下生意搬到線上做，這對于我們絕大部分人而言是一次新的嘗試。”張文通告訴記者，外貿訂單占據了內坑拖鞋絕大部分產量，新冠肺炎疫情著實給企業帶來了危機，“但轉機也往往在危機中產生，我們需要去嘗試更多新的經營銷售模式?！?/span>

　　張文通同時也是福建省美凱源鞋業有限責任公司的總經理，他告訴記者，美凱源為了能更好融入線上展會中，還特地開發了15款適用于線上渠道銷售的產品，“我們一直都是做線下產品走線下渠道，這次也是我們線上轉型的初嘗試，不過效果怎么樣，至少我們已經跨出了**步。”

　　在電商渠道上加大投入，是福建震龍鞋業有限公司今年以來的一個重心，“我們采用了電商直播的方式，還將流量投放到了國外。”震龍鞋業總經理張振限以緬甸市場為例，“近年來緬甸是我們關注的一個較為重要的市場，今年疫情著實影響了我們在緬甸的線下業務量，但通過線上電商直播的方式，今年以來緬甸市場的銷售同比去年實現了50%的增長。”

　　但張震限也坦言，今年不少訂單主要是來自國內電商品牌，再加之拖鞋進入了銷售淡季，“預計下半年拖鞋業務仍不樂觀，仍需要緊盯著市場，積*尋求機會，為企業‘造血’。”

　　對于布局電商領域，也有業界人士指出，直播風口畢竟是短期效益，如何讓這樣的效益持續作用是需要企業去考慮的。

　　持續研發創新?

　　如果說，“試水電商渠道，外貿轉內銷”是拖鞋企業對外的突圍，那么“持續研發創新，控本增效”可以稱為拖鞋企業對內的破局。

　　就在今年，福建嘉怡塑膠有限公司又進行了一筆大投資，在陸地港租用了1500平方米場地作為研發中心，并采購了1000多萬元的機器設備，加大了科技研發?！澳壳把邪l中心已經有一個成熟的新產品，過段時間應該就可以面市?！奔吴苣z董事長張念博指出，一直以來EVA材料是嘉怡的核心，EVA材料的應用很廣泛，不止可以做拖鞋，還可以延伸出很多東西，甚至可以替代很多產品，“我們的眼光不僅僅盯住拖鞋，視野要開闊一些，走出同質化競爭，發展空間也才更大?！?/span>

　　在張念博看來，做實業必須要有核心技術才有競爭力，越是危機的時候，越要投入產品研發，要往中高端走才有發展，“原材料商其實是要走在創新、變革的前沿，材料商有所革命，生產商才能更有創新，整個拖鞋產業鏈才有可能實現轉型升級，實現高質量發展?！?/span>

　　中國塑協塑料鞋專委會主任黃偉兵指出，持續創新是必然的，現在的消費者相較以往，更看重產品質量，產品功能屬性，“產品仍是一切的基礎，產品離不開研發與設計，希望晉江拖鞋產業能夠加大產品研發投入，通過功能性新材料、新工藝等的創新，提升產品的內在附加值?！?/span>

　　持續研發創新，提升產品市場競爭力的同時，控本增效也成了眾多拖鞋企業一致的做法。

　　得益于2017年投資的EVA造粒廠，集興鞋業能夠更好地把控企業經營成本問題，“目前造粒廠可以實現一年5000噸的產能，不僅滿足了我們自身拖鞋生產需求，還能夠部分對外銷售，既降低成本也實現創收?！睆埫骷嬖V記者，今年以來企業內部更加注重控本增效，“我們精減一些生產環節，提高員工生產效率等?！?/span>

　　美凱源鞋業今年也在內部控本增效上加大了力度，“其實早幾年我們就啟動精益化管理，今年進一步加大了力度，控本增效不是一件容易的事情，很多內部已經約定俗成的環節如果沒有契機很難被改變，我們借此次機會也進行了多項制度改革?！?/span>

　　延伸閱讀 區域聯動或是拖鞋發展下一步?

　　透過此次疫情，也讓我們不得不正視晉江拖鞋企業仍缺乏強有力的抗風險能力這一問題。對此，業界人士指出，企業抱團發展，加大產區區域聯動是一個很好的方向。

　　在中國塑協塑料鞋專委會主任黃偉兵看來，中國拖鞋在國際市場上并沒有很大的競爭優勢，畢竟巴西、俄羅斯等國家已經把拖鞋做得很**了，甚至出現了塑料拖鞋奢侈品品牌，一雙“水晶”拖鞋可以賣到好幾千元，“中國拖鞋大多還處于中低端的水平，同質化競爭，還有很大的成長空間，包括品牌、新材料的應用等。”

　　黃偉兵指出，經過40多年的發展，內坑拖鞋逐步走出了家庭作坊式的生產模式，走向聯合與規范，從設計開發、模具制作、原輔材料供應到生產、包裝、營銷、電商、物流等各個環節完整的產業鏈條齊備，專業分工清晰，協同能力突出，規模不斷擴大，但也面臨著同國內其他拖鞋產區，諸如同質化競爭、價格戰、模具囤積、用工體制混亂等同樣的問題，“企業抱團發展，加大產區區域聯動是一個很好的方向。”

　　黃偉兵的觀點得到了張念博等業內人士的認可?！霸跁x江以前都是公司各做各的，這兩三年抱團發展的意識越來越強了，晉江拖鞋聯盟的成立便是其中的一個體現。”在張念博看來，同行不一定是競爭對手，相反同行是自己的一面鏡子，產區與產區之間的區域聯動，是必須要走的路線，“各自取長補短，在技術研發、生產工藝等環節共同提升，共同搏擊國際市場?！?/span>

　　“成立晉江拖鞋聯盟，并通過晉江拖鞋聯盟和不同平臺達成戰略合作，幫助企業對接更多資源，還在晉江鞋體博會、廣交會上專門設立拖鞋館，眾多企業抱團參展，簽約訂單、參觀人數和成交金額均創歷史新高。”記者從晉江拖鞋聯盟了解到，這幾年，內坑拖鞋產業通過與大專院校、科研機構開展合作，推動技術、設備、人才、研發等方面不斷突破，還邀請晉江購、投石智庫把脈拖鞋行業現狀，并且搭建了陸地港眾創空間、大學生創業園、“眾創學堂”等人才培育平臺，依托相關高校設立電商人才孵化基地，幫助拖鞋企業拓展電商營銷渠道。在所有拖鞋人的努力下，內坑還榮獲了“中國鞋都·拖鞋名鎮”的榮譽稱號。

　　經過這幾年來的磨合，抱團發展的模式受到了不少拖鞋企業的肯定，“能明顯感受到行業發展更良性，企業間的惡性競爭減少了，通過政企、企企之間的合作，對接到了更多有效資源助力企業發展。晉江內坑正通過抱團發展不斷壯大拖鞋產業，不斷提升拖鞋產品知名度、美譽度、忠誠度。”

　　從“默默無聞”到“一鳴驚人”，產業規模不斷擴大，內坑拖鞋往后又該如何發展？內坑鎮對此也有了規劃，要發揮晉江拖鞋聯盟的牽頭**作用，實施拖鞋產業“六個一”提升工程，通過打造一個產業園區、一個專業市場、一個互聯平臺，培育一批科研基地、一批龍頭企業、一批**產品，加快全鏈條、全流程升級，打響“中國拖鞋名鎮”品牌。

來源：晉江新聞網