近日，耐克公布了2022財年第二季度（截至2021年11月30日的三個月）財報，大中華區營收下跌20%。業內人士表示，耐克在國內的特許分銷商主要以線下實體門店為主導，疫情反復下，其業績多少會受到影響。這也從側面反映出，耐克品牌和分銷商在線上布局略顯滯后，短時間內難以補足。此外，近年來國貨逐漸崛起，耐克等外資品牌在中國市場有了一定的競爭壓力，而這種壓力正逐漸體現在業績上。

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大中華區營收持續下滑

根據耐克財報，截至11月30日的第二財季，耐克實現營收113.57億美元，同比增長1%，凈收入13.37億元，同比增長7%。其中，大中華地區成為下滑幅度*大的地區。財報數據顯示，第二財季，耐克大中華區營收18.44億美元，同比下跌20%。北美洲地區營收為44.77億美元，同比增長12%；歐洲、中東非洲營收為31.42億美元，同比增長6%。

關于此次大中華地區業績下滑的原因，耐克方面在財報中表示，這很大程度上是由于新冠疫情造成越南工廠關閉，導致貨品庫存處于低水平。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，耐克在中國市場的下滑，主要影響在于耐克國內的特許分銷商主要以線下實體門店為主導，而耐克品牌和分銷商在線上布局顯得滯后，疫情反復下對實體門店造成沖擊，一定程度上影響業績。

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耐克開始賣“假鞋”

近日，耐克宣布收購虛擬運動鞋品牌RTFKT，RTFKT也成為集團耐克Nike、喬丹AJ、匡威Converse之后的第四個品牌。據悉，今年初RTFKT與18歲加密藝術家Fewocious合作推出三款NFT運動鞋，定價分別為3000美元、5000美元和10000美元，621對鞋在上架7分鐘內就迅速售罄，凈賺300萬美元，引發行業廣泛關注。收購消息傳出后，RTFKT在NFT市場交易量激增數千萬美元。

RTFKT 還曾與游戲公司 ATARI 聯名推出了ATARI SNEAKER系列、以 Nike Dunk Hight 為靈感，制作出中國農歷新年球鞋、與知名 Youtuber Faze Banks 聯名發售 META JACKET 系列。

RTFKT為中國農歷新年打造的球鞋

而此前，耐克在Roblox上建造了虛擬運動樂園Nikeland，目前耐克已經在Nikeland里為玩家設計了多款鞋子。

有分析師認為：“很多品牌采用類似的策略，嘗試用不同品牌切入更細分市場來提升整體業績，但短期可能很難產生明顯的效果，需要相當一段時間來驗證，可能需要兩年左右。”