中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，他們的消費(fèi)額在全球市場(chǎng)中的占比不斷增長(zhǎng)，2019年達(dá)到35%，奢侈品消費(fèi)規(guī)模約為984億歐元。中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在2019年延續(xù)了過去幾年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)了26%，達(dá)300億歐元。從不同品類奢侈品在消費(fèi)者中的滲透率來看，成衣滲透率略微**。2020年手袋、珠寶、手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。預(yù)計(jì)2020全年全球奢侈品市場(chǎng)將下降25%至45%，中國(guó)將上升20%至30%，市場(chǎng)**回暖。

中國(guó)消費(fèi)者為奢侈品市場(chǎng)主力軍，占全球比重達(dá)35%

中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，他們的消費(fèi)額在全球市場(chǎng)中的占比不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)規(guī)模方面，盡管在2016年出現(xiàn)了下滑，但2017年又迅速增長(zhǎng)至813億歐元，同比增長(zhǎng)11.04%；2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模為865億歐元，同比增長(zhǎng)6.37%，約占全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模的33%。2019年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模約為984億歐元。

國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，仍低于境外消費(fèi)市場(chǎng)

雖然我國(guó)奢侈品消費(fèi)能力已躍居全球**，但仍以海外消費(fèi)為主，國(guó)內(nèi)消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總額的比重雖然持續(xù)增加，仍不足三分之一，中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品銷售規(guī)模約為300億歐元，同比增長(zhǎng)26%。

手袋、珠寶、手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯

從不同品類奢侈品在消費(fèi)者中的滲透率來看，2019年滲透率*高的品類為成衣，滲透率達(dá)61%；配飾和鞋履緊隨其后，2019年滲透率分別為55%和50%。2020年，受疫情影響，消費(fèi)者社交場(chǎng)合減少，在時(shí)裝成衣上的購(gòu)買相對(duì)略有減少，滲透率下降至60%；同時(shí)，疫情對(duì)消費(fèi)者的收入預(yù)期造成影響，消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)更傾向于購(gòu)買具有經(jīng)典抗周期的手袋或保值屬性好的珠寶、手表等品類，2020年手袋及珠寶、手表奢侈品滲透率均上升為50%。

2020年全球奢侈品市場(chǎng)受新冠疫情重創(chuàng)，中國(guó)**回暖

2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)較上年將下挫25%至45%。在低迷的全球市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)市場(chǎng)得益于疫情控制得當(dāng)，**回暖，預(yù)計(jì)2020全年可實(shí)現(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。市場(chǎng)表現(xiàn)令人矚目，也讓中國(guó)市場(chǎng)成為各大奢侈品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。

來源：中服網(wǎng)