Allbirds 表示，本次活動(dòng)是為了應(yīng)對(duì)氣候變化。在今年的“黑五”當(dāng)日（11月27日），Allbirds 品牌所有的商品都會(huì)上調(diào)1美元，每出售一款商品就會(huì)捐出1美元給全球氣候行動(dòng) Fridays for Future。2018年，年輕的瑞典環(huán)保倡導(dǎo)者 Greta Thunberg 創(chuàng)立了 Fridays for Future。

通常來說，零售商會(huì)在黑五大幅降價(jià)促銷，今年受到疫情的影響，折扣力度普遍更大，Allbirds 此時(shí)決定漲價(jià)，因?yàn)檎p少其碳排放影響，保護(hù)地球資源。此舉與品牌長期的可持續(xù)環(huán)保承諾相一致。

今年五月，Allbirds 與德國運(yùn)動(dòng)巨頭 adidas 達(dá)成合作，致力于推動(dòng)年碳排放達(dá)7億噸的鞋履行業(yè)減少碳足跡。

自品牌創(chuàng)立以來，環(huán)保意識(shí)一直是 Allbirds 品牌的重點(diǎn)。品牌一直在計(jì)算和減少企業(yè)的碳足跡并通過碳信用抵銷其剩余影響，重點(diǎn)關(guān)注如何通過創(chuàng)新環(huán)保材料，替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。品牌的故事始于新西蘭美利奴羊毛，此后又開發(fā)了南非桉樹纖維針織面料，以及巴西甘蔗提取物制成的綠色 EVA 鞋底材料，并將技術(shù)開源，提供給包括競爭對(duì)手在內(nèi)的所有人使用。

2019年，Allbirds 的環(huán)保足跡更進(jìn)一步，向自己征收碳排放稅來實(shí)現(xiàn)徹底的碳中和。品牌還會(huì)利用生命周期評(píng)估技術(shù)，監(jiān)測品牌業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的影響。

2020年世界地球日前夕，Allbirds 成為**為全線產(chǎn)品貼上“碳足跡”標(biāo)簽的時(shí)尚品牌。此舉將提供給消費(fèi)者更直觀的可視化數(shù)據(jù)和信息，以選擇更有益于環(huán)境，或較少消耗地球能源的產(chǎn)品。

2020年10月，Allbirds 推出服裝系列，上架四款產(chǎn)品：TrinoXO Tee（天然蟹殼混紡面料 T恤）、Wool Jumper（****美利奴羊毛雙面針織毛衣）、Wool Cardigan（****美利奴羊毛雙面針織開衫）、Trino Puffer（羊毛混紡防風(fēng)外套）。

事實(shí)上，在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇“反黑五”來進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展宣傳。例如環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG 選擇在黑五當(dāng)天關(guān)閉官網(wǎng)，打開網(wǎng)頁的顧客將進(jìn)入一個(gè)新的頁面 —— 品牌新推出的包袋交換平臺(tái) SWAP。顧客可使用該平臺(tái)交換自己的包袋，F(xiàn)REITAG 不會(huì)收取任何中介費(fèi)用，僅保留完整的訂單信息。

美國高端戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）今年不也參加黑五活動(dòng)，但會(huì)捐出部分黑五銷售額用于環(huán)境保護(hù)，同時(shí)大力推廣其二手交易平臺(tái) Worn Wear。

來源：華麗志