補償性消費推動服裝市場快速恢復

盡管2020 年服裝消費出現一定幅度的放緩，但隨著我國統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作取得積*成效，特別是在各項促消費政策的帶動下，市場主體加快復商復市步伐，大眾的消費信心穩步恢復，補償性消費增多，服裝消費市場呈現出穩步恢復、積*向好的發展態勢。限額以上單位服裝零售額自8月份開始連續實現正增長，8-10月份增速分別為4.4%、8.3%、12.1%，增速持續加快。其中，9月份、10月份增速較上年同期分別提高5個和 12.4個百分點。

疫情催生出更多的居家運動休閑需求

新冠肺炎疫情改變了居民過去的生活方式，人們開始思考如何才能讓居家生活變得更加豐富、美好、健康和舒適。這種消費心理的變化催生出運動休閑服、家居服、內衣等細分品類的市場新機遇。可以肯定的是疫情終將過去，戶外、正裝、禮服等社交型服裝市場將逐漸恢復，但在很長一段時間內，消費者依然會對舒適、健康、高性價比服裝保持較高的需求。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段

?我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。服裝一直是線上消費的重要商品品類，在直播電商中的市場份額亦處在**地位，隨著互聯網信息技術的發展，消費者可以從網上獲得更多即時的、互動的、可視的消費體驗，線上服裝消費已經進入場景化的新發展時期。

服裝消費向頭部品牌集中

?一方面，近年來以百貨為主的大型零售企業為增加服務業態，會適當地精簡服裝品牌門店。另一方面，在不確定性較大的環境下，百貨主流客群的消費心理趨于謹慎和理性，更加傾向購買頭部服裝品牌。因此，2020年服裝前十品牌市場集中度較以往普遍提升，男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、羽絨服等前十品牌市場集中度均高于上年同期。

服裝市場將更加重視審美平等性

疫情讓消費者更加注重內在美和內心的平和，人們對服裝的需求呈現出多方面的平衡，包括外在美與舒適感之間的平衡，取悅他人與自我肯定之間的平衡，男性審美與女性審美的平衡等。新面料、新設計、新工藝讓服裝審美的平等性得以實現。市場中將涌現出越來越多的通用尺碼、百搭風、自然風、中性風的服裝品牌，并逐漸成為一種新的時尚。

服裝品牌將展現定位清晰的價值觀

無論是奢侈品牌、快時尚品牌還是潮牌，能夠平穩度過此次疫情，甚至出現逆勢增長的服裝品牌都具備清晰的價值觀定位。在高度不確定性的市場環境下，服裝品牌更應該向消費者展現定位清晰的品牌價值觀。

服裝品牌將凸顯生活方式的象征意義

服裝品牌與消費者將從對方身上尋找自身價值的平衡點，實現商業與個人的共生共榮。這個平衡點就是生活方式。當今社會，有大量的手段來營造外在的財富幻象，而只有通過良好的生活方式，才能夠實現真正意義上的自我實現，包括:健康優美的體魄、內心的平和、融入自然的生活環境、與家人朋友相處的美好時光、幸福歡樂的老年生活等等。將有更多的服裝品牌，通過探索稀缺的生活方式，與特定的消費群體相聯系，并將這種象征意義傳遞給大眾群體。