新年配色鞋款、新春套裝服裝、牛年造型設計、國潮元素凸顯……農歷新年臨近，包括安踏、特步、361°、匹克等體育用品品牌緊抓傳統新年換新衣、買新鞋、送親訪鄰的需求，紛紛推出新年產品及營銷活動。

針對兒童新年換新衣需求，安踏兒童推出“初生牛犢”系列新品。

　　“一元復始”作為經典的春聯用語，寓意豐富，今年被361°設計端充分利用。近日，361°在天貓上線的AG1代Pro?“一元復始”配色，限量發售的156 0190 2607雙上線9秒就售罄。這款鞋主體以宣紙的淡棕色為底色，鞋底TPU采用新年紅色進行點綴，在這雙球鞋的鞋面以絲綢為織物造型，以褚青色進行點綴，并印有很多中草藥的圖案，并在鞋舌處設計了詼諧版的中草藥配方。

　　361°方面表示，該主題配色映襯了球鞋“一元復始”的設計主題，同時也表達了對新年的美好祝愿。

　　用設計表達美好祝福，同樣在安踏推出的“好事發生”系列新年衛衣上得到呈現。

　　安踏推出的該款服裝采用紅色、米色等作為底色，有牛年圖騰貼布繡花款，也有燙金“好事發生”藝術字體搭配牛角和炫彩牛角印花字體設計版本，主打“牛年”主題元素及“好事發生”的新年祝福語。

　　與此同時，針對兒童新年換新衣的需求，安踏兒童攜手荷蘭**藝術家NICK?LIEFHEBBER，汲取中國傳統文化靈感，創作前衛藝術插畫，服裝融合插畫元素，演繹牛年全新時尚，包括“初生牛犢”、書法、街舞等元素、色塊得以應用。

　　特步則以“特牛”為主題，推出系列服裝套裝產品，寓意新一年“牛轉乾坤”，開啟新年好運勢。特步旗下包括謝霆鋒、林書豪等簽約明星悉數亮相造勢。“特牛”主題套裝以幸運色紅色為主色調，同時搭配黑色套裝和相應的鞋款，中國風祥云、書法等元素也被廣泛應用。

　　在傳統優勢“態*”系列鞋款上，匹克玩起了花樣。其推出的“錦鯉”配色，采用紅色、黑色、白色為主色調，以錦鯉水墨造型為元素，搭配其“態*”科技材料。此外，匹克還玩起了“牛軋糖”洞洞鞋，將傳統新春伴手禮“牛軋糖”作為設計靈感，傳遞新年好運和生活甜美的祝愿，以限定盲盒的形式推出，為消費者送去“利是”。

　　業內人士告訴記者，體育用品品牌推出新年款抓住年終消費者“換新”“買新”的消費目的。不少品牌在鞋款上大幅引用了祝福語，也是滿足了消費者新年祝福的心理需求。同時，在同一設計主題下，不同品牌推出的不同產品也展現了其在設計方面的不同理解。值得注意的是，國產品牌在傳統文化設計表達方面相較往年有了很大的提升。