東京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)健兒奪金捷報(bào)頻傳，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)熱度持續(xù)火爆。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民收入不斷增長(zhǎng)，奧運(yùn)和全民健身驅(qū)動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，安踏、鴻星爾克、特步、匹克等國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌已成線(xiàn)上消費(fèi)頂流。國(guó)金證券研究所測(cè)算，以復(fù)合增長(zhǎng)*快品類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋為例，2019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了5.6億雙，頭尾相連超過(guò)14萬(wàn)公里，約等于中國(guó)鐵路運(yùn)營(yíng)總里程，可繞地球三圈半。

對(duì)2022北京冬奧會(huì)的期待也持續(xù)帶火了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和線(xiàn)上消費(fèi)。拼多多等電商平臺(tái)上，滑雪板、羽絨服、滑雪服、護(hù)目鏡、旱冰鞋、運(yùn)動(dòng)手表以及護(hù)具配件等用品，在夏季就迎來(lái)熱銷(xiāo)潮，消費(fèi)者為年底新一季的冰雪運(yùn)動(dòng)旺季做足了準(zhǔn)備。

相比更早期就創(chuàng)立的Adidas、Converse、Nike等國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌起步較晚。從20世紀(jì)90年代，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌才開(kāi)始大量涌現(xiàn)。156 0190 2607年，奧運(yùn)**李寧在廣東創(chuàng)立“李寧”。福建泉州晉江一批早期主要從事外貿(mào)OEM業(yè)務(wù)的企業(yè)，快速積累了體育服飾的生產(chǎn)能力和資本，通過(guò)品牌化運(yùn)營(yíng)，加碼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，投放大量品牌廣告，樹(shù)立了市場(chǎng)認(rèn)知的大旗。

國(guó)內(nèi)體育品牌從**代工，研發(fā)自主品牌廣開(kāi)線(xiàn)下門(mén)店，再到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)，走過(guò)了30年。中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和成熟的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)吸引了一眾**開(kāi)設(shè)直營(yíng)店、旗艦店以及童裝等細(xì)分市場(chǎng)店鋪，觸達(dá)不同人群。在這方面，國(guó)際一線(xiàn)品牌也跟隨市場(chǎng)變化，投入更多資源面向線(xiàn)上消費(fèi)者。

線(xiàn)上意味著更精細(xì)的獲客渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式。安踏、特步、匹克、361度等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌已在拼多多開(kāi)設(shè)“官方旗艦店”和“官方奧萊店”，同時(shí)根據(jù)細(xì)分產(chǎn)品品類(lèi)形成店鋪矩陣，其中鴻星爾克就開(kāi)設(shè)了官方旗艦店和兒童旗艦店等。根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。國(guó)潮運(yùn)動(dòng)催生巨大的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)銜競(jìng)爭(zhēng)格局的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。