2020年，對于轉型期的特步來說并不容易。

北京時間2021年3月18日，運動品牌特步國際控股有限公司公布2020年全年業績。

財報顯示，特步集團多項業績出現下跌，集團收入人民幣為81.72億元，較2019年略微減少1100萬元。

特步主品牌收入從2019年的77.07億元下降7.9%至人民幣71.01億元，集團經營利潤下降超過四分之一，至人民幣9.18億元，毛利率下降約4個百分點。

該集團全年凈利潤為5.13億元，根據財報，該集團的情況在下半年逐漸恢復——2020年上半年，特步集團凈利潤同比減少近半，而下半年，凈利潤同比增長了23.9%。

截至2020年12月31日，特步品牌在海內外共設有超過6000家門店，其中大多數由授權分銷商經營。

特步品牌創立于2001年，2008年在港交所主板掛牌上市。

運營主品牌時，特步將重心放在跑步品類，在過去一年在內地贊助了重慶馬拉松、南京馬拉松等賽事，通過這一方式參與大眾跑步市場。

2019年簽下籃球明星林書豪為旗下代言人，是該品牌近年較為突出的動作之一。此次簽約不久后，林書豪就加入了CBA北京首鋼男籃，并積贊不少人氣。

2020年10月，特步終于正式發售林書豪**簽名球鞋。

不過，盡管當時的限量球鞋迅速售罄，但由于林書豪已離開CBA重返美國，苦尋NBA下家無果后*終在發展聯盟暫時落腳，隨后的曝光度并不如以往。

按品類劃分，特步集團鞋履收入同比增長8.5%，服裝、配飾收入有所下滑，三種品類的毛利率均為負增長。

2020年11月，特步**多品牌集合店X-STREET于廈門開業。

和其他一些國產運動品牌類似，特步在轉型中采取多品牌戰略。

2019年，特步先是與美國Wolverine品牌成立合資公司，運營Wolverine旗下戶外品牌邁樂和高端跑鞋品牌索康尼（saucony），后又以2.6億美元（約合人民幣16.42億元）的價格收購韓國時尚零售集團衣戀集團旗下運動品牌蓋世威（K·SWISS）、帕拉丁（Palladium）、Supra，至此，特步完成了多品牌戰略的前期鋪墊。

據悉，2020年下半年出售Supra后，目前特步旗下共運營有4個子品牌。與主品牌主要依靠分銷商經營不同，集團對新晉品牌多采用自營模式。

截至2020年12月31日，特步在中國內地一二線城市共有32家索康尼自營店和6家邁樂自營店，在亞太區擁有43家蓋世威自營店，在亞太及歐洲開設57家自營店。

特步的多品牌戰略自2019年落地實施至今，成效如何？

從財報來看，多品牌戰略暫未能夠拉動主品牌業績，特步品牌代表的大眾運動2020年收入同比減少7.9%，毛利率同比下降4.9%。

但與之形成對比的是，蓋世威和帕拉丁代表的時尚運動類別收入出現明顯增長，增幅為114.4%，毛利率增長4%；邁樂和索康尼代表的專業運動收入增幅更是高達608.6%，毛利率則下滑1.6%。

特步集團主席兼CEO丁水波認為，預期商業活動的復蘇和消費者信心的逐步恢復將于2021年繼續促進中國內地經濟正增長，并將有利于消費板塊。他表示，“集團已做好充分準備，通過品牌組合對細分市場的全面覆蓋，把握龐大的商機。”

2021年，針對主品牌，特步表示希望在大眾市場提升品牌知名度，吸引年輕一代；針對索康尼和邁樂，特步希望提升服裝品類和本土化產品的比例，同時布局更多新店；對于蓋世威和帕拉丁，特步則表示要將業務重心轉移至亞太區，尤其是中國內地，并加快開店進程。